[뉴스핌=이수호 기자] 롯데마트는 햇반으로 대표되는 즉석밥 시장에 도전장을 내밀었다.

롯데마트는 이천 농협, 김포 농협 등 유명 쌀 산지 농협과 중소제조업체인 한국바이오플랜트와 손잡고 오는 17일부터 롯데마트 전점에서 '드시던 쌀 그대로 즉석밥' 4종을 출시한다고 15일 밝혔다.

대표적인 품목으로 '햇쌀 한공기 즉석밥(210g*6입)'을 3600원에, 프리미엄급 즉석밥으로 '이천쌀 즉석밥(210g*4입)', '고시히카리 즉석밥(210g*4입)', '통큰오곡미로 만든 즉석밥(210g*4입)'을 각 5000원에 판매한다.

'햇쌀 한공기 즉석밥'의 가격은 즉석밥의 대표격인 CJ 햇반(210g*8입)이 롯데마트에서 정상가 10150원에 판매되고 있는 것과 비교해 개당 가격이 절반 이하 수준이며, 현재 행사가격인 7600원과 비교해도 30% 이상 저렴한 가격이다.

롯데마트가 이처럼 반값 수준의 즉석밥을 선보이는 까닭은 기존 유명 브랜드가 독점하다시피 하던 시장 구조를 깨 소비자 체감 물가를 낮추는 한편, 농민, 중소제조업체와 동반성장을 하기 위해서다.

또한 고령화, 1인 가구 확대, 현대인의 식습관 트렌드 변화 등으로 즉석밥은 나들이를 갈 때 사는 '밥의 보완재'가 아니라 즉석밥을 일상으로 먹는 '쌀의 대체제'로 생필품화로 변하고 있다.
 
남창희 롯데마트 상품본부장은 "'드시던 쌀 그대로' 즉석밥은 쌀처럼 산지와 품종을 따져가며 구매할 수 있는 새로운 방식의 즉석밥이다"며 "가격은 반값으로 농민, 중소제조업체, 유통업체, 소비자 모두 윈윈할 수 있는 상품이다"고 말했다. 



[뉴스핌 Newspim] 이수호 기자 (lsh5998688@newspim.com)