이번 S/S 시즌 컨셉트로 '더 핏'을 내세운 라푸마는 지난 시즌에 이어 올해도 유아인과 고준희를 모델로 재 발탁해 주목을 받았다. 
 

라푸마의 S/S 컨셉트인 '더 핏'은 라푸마 만의 감각적인 '핏'을 이야기함과 동시에 어떠한 환경과 상황에서도 스타일과 기술력이 완벽하게 조화를 이룬다는 뜻의 중의적인 의미를 담고 있다.
 
'라푸마 핏을 다시보다'라는 내용으로 시작되는 15초짜리 라푸마 광고는 브랜드 아이덴티티인 '스타일링 퍼포먼스'라는 큰 틀 안에서 제품의 스타일과 기능성에 초점을 맞췄다. 광고 속 유아인과 고준희는 S/S 주력 상품인 더 핏 윈드자켓과 트레킹화 FX 라이트 핏을 착용한 채 일상 또는 익스트림한 어떠한 환경에서도 제품이 내 몸에 알맞게 핏이 됨을 보여주고 있다.
 
유아인, 고준희 효과 덕분인지 라푸마 광고가 방영된 이후, 광고 속 두 사람이 착용한 라푸마 제품에 대한 문의가 쇄도하고 있다.

라푸마 관계자는 "방영 일주일 만에 라푸마 매장으로 '고준희 바람막이', '유아인 트레킹화' 등 특정 제품을 찾는 문의 전화가 계속 오고 있다"며 "덩달아 FX 라이트 핏과 더 핏 윈드자켓의 매출에도 큰 영향을 미치고 있다"고 전했다.