[뉴스핌=이연춘 기자] 지난해 10월 빙그레(www.bing.co.kr)는 프리미엄 냉장 주스 '따옴'이 월 평균 80만병 이상의 판매고를 올리며 시장에 안정적으로 진입했다.
따옴이라는 제품명에서 알 수 있듯이 자연에서 갓 따온 것처럼 인공향, 액상과당 등, 합성첨가물을 일절 사용하지 않고 과즙과 과육, 천연향 만을 사용하여 신선함을 그대로 담았다. 그렇기 때문에 ‘따옴’은 무엇보다 원료의 선택에 많은 노력을 기울였다.
따옴은 플로리다산 A급 오렌지를 100% 사용하여 플로리다 주정부 감귤국의 인증을 받았다. 플로리다산 오렌지는 주정부의 관리감독을 통하여 재배 유통되며 껍질이 얇고 즙이 많아 주스를 만들기에 안성맞춤이다. 더욱이 과육을 함유함으로써 실제 오렌지를 먹는 것 같은 식감을 살린 것이 특징이다.
빙그레는 소비자들의 눈높이가 높아지면서 주스시장에서도 저가형 상온주스에서 프리미엄급 냉장주스에 대한 관심이 늘자 후발주자로서 시장에 뛰어들게 되었다. 따옴이 빠른 시장진입에 성공할 수 있었던 비결로 빙그레의 강력한 냉장 유통망을 꼽았다.
빙그레 관계자는 "바나나맛우유, 요플레 등 기존의 유음료 제품을 유통하고 있는 냉장 유통망 및 영업인력을 확보하고 있어 냉장주스 시장 진입에 유리하게 이용할 수 있었다"며 "출시 이후 현재까지 약 60억원의 매출을 올렸으며 가파른 성장세를 보이고 있어 연간 100억원 매출달성은 무난할 것"이라고 말했다.
빙그레는 이런 성장세에 발맞춰 냉장주스 제품군을 확장을 위해 신제품 출시에도 적극나서고 있다. 소용량(220ml) 오렌지주스와 사과주스 출시를 시작으로 가정에서도 즐길 수 있도록 대용량(730ml)를 내놓는 한편 자몽주스를 출시하면서 소비자들의 인기를 끌고 있다.
[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)
