LG전자가 2분기에 소니를 제치고 LCD TV에서 처음으로 점유율 2위 업체로 올라설 것이란 전망이 나왔다.
우리투자증권 이승혁 애널리스트는 18일 보고서를 통해 "LG전자는 올해 1분기 글로벌 LCD TV 시장에서 점유율 상승이 두드러졌다"며 "브랜드 이미지의 향상으로 서유럽과 중남미에서 역사적 최고치의 시장점유율을 기록한 것이 주요한 요인이었다"고 말했다.
그는 이어 "시장점유율 2위 업체인 소니는 엔화의 강세와 제품라인업의 부진으로 시장점유율이 15%에서 12%로 대폭 하락(q-q)했다"며 "2분기 예상판매대수를 감안하면 LG전자가 2분기에 소니를 제치고 처음으로 시장점유율 2위로 올라설 전망"이라고 밝혔다.
다음은 리포트 내용.
-올해 1분기 글로벌 LCD TV 출하대수는 전년동기대비 27% 증가, 대형TV에서 LCD의 입지가 더욱 강화
2009년 1분기 글로벌 LCD TV의 출하대수는 2,670만대를 기록하였다. 전분기대비 -20% 감소하였지만 전년동기대비 27% 증가한 수치이다. 글로벌 수요 부진에도 불구하고 당사 예상치(2,740만대)를 충족시킨 양호한 수치로 판단된다. 하지만 전체 TV 시장에서 40인치 이상이 차지하는 비중(대수 기준)이 전년 4분기까지 상승하였으나 올해 1분기에는 41%로 감소하였는데, 글로벌 경기 부진 영향으로 대형인치의 선호도가 하락한 것으로 판단된다. 또한 40인치 이상의 대형 TV에서 LCD가 차지하는 비중이 LCD가 74%까지 상승하였고(대수 기준), 50인치 이상의 대형 TV에서도 LCD가 44%까지 상승하여 대형 TV에서 PDP 대비 LCD의 입지가 더욱 강화된 것으로 판단된다.
-유럽, 아시아(중국, 일본 제외)는 LCD TV 성장이 부진했던 반면, 중국, 중남미, 북미의 성장이 두드러짐
올해 1분기에 글로벌 LCD TV의 출하를 지역별로 살펴보면 서유럽, 동유럽, 아시아(중국, 일본 제외)는 성장이 부진했던 반면, 중국, 중남미, 북미의 성장이 두드러졌던 것으로 나타났다. 특히 중국은 전년동기대비 101%(y-y)의, 중남미는 45%의 높은 성장률을 기록했으며, 글로벌 경기 부진의 중심에 있었던 북미 역시 26%의 양호한 성장을 기록하였다(대수 기준). 특히 중국은 전분기대비 해서도 순성장을 기록한 유일한 지역으로 나타났다.
-2분기에 LG전자는 LCD TV에서 시장점유율 2위 업체로 올라설 전망
올해 1분기 글로벌 LCD TV 시장에서 LG전자, 비지오, 중국 로컬업체들의 섬유율 상승이 두드러진 것으로 나타났다(대수 기준). LG전자는 브랜드 이미지의 향상으로 서유럽과 중남미에서 역사적 최고치의 시장점유율을 기록한 것이 주요한 요인이었고, 비지오는 경기 부진의 영향으로 Walmart, Costco로 소비자들의 구매 비중이 높아진 것으로 주요한 요인으로 판단된다. 또한 TCL, Skyworth, Hisense 등 중국 로컬업체들은 중국 정부의 가전 하향 정책의 수혜를 입은 요인으로 판단된다. 한편 시장점유율 2위 업체인 Sony는 엔화의 강세와 제품라인업의 부진으로 시장점유율이 15%에서 12%로 대폭 하락(q-q)하였다. 당사는 2분기 예상판매대수를 감안하면 LG전자가 2분기에 Sony를 제치고 처음으로 시장점유율 2위로 올라설 전망이다. LG전자가 LCD TV 시장에서 시장점유율 2위를 기록할 경우 LG전자의 valuation multiple의 상향 조정이 필요할 것으로 예상된다.
-PDP패널에서 삼성SDI와 LG전자의 점유율 상승, 2분기에 PDP패널의 영업적자는 감소(q-q)할 전망
올해 1분기 PDP TV 출하대수는 2,790만대를 기록하였다. 당사 예상치인 3,330만대 대비 11% 하회한 수치를 기록해 부진한 출하를 나타낸 것으로 판단된다. 이에 따라 PDP 패널 역시 당사 예상치를 하회한 2,760만대를 기록하였다. 한편 일본의 FHP와 Pioneer의 PDP 패널 사업의 철수에 따라 PDP패널 시장에서 삼성SDI와 LG전자의 시장점유율이 대폭 상승하였다(대수 기준). 1분기에는 출하대수의 감소와 ASP의 대폭적인 하락(전분기대비 14% 하락)으로 삼성SDI와 LG전자 PDP패널 부문의 영업적자가 대폭적으로 확대되었다. 하지만 2분기에는 출하대수의 증가와 ASP의 안정으로 삼성SDI와 LG전자의 영업적자가 감소(q-q)할 것으로 예상된다.
우리투자증권 이승혁 애널리스트는 18일 보고서를 통해 "LG전자는 올해 1분기 글로벌 LCD TV 시장에서 점유율 상승이 두드러졌다"며 "브랜드 이미지의 향상으로 서유럽과 중남미에서 역사적 최고치의 시장점유율을 기록한 것이 주요한 요인이었다"고 말했다.
그는 이어 "시장점유율 2위 업체인 소니는 엔화의 강세와 제품라인업의 부진으로 시장점유율이 15%에서 12%로 대폭 하락(q-q)했다"며 "2분기 예상판매대수를 감안하면 LG전자가 2분기에 소니를 제치고 처음으로 시장점유율 2위로 올라설 전망"이라고 밝혔다.
다음은 리포트 내용.
-올해 1분기 글로벌 LCD TV 출하대수는 전년동기대비 27% 증가, 대형TV에서 LCD의 입지가 더욱 강화
2009년 1분기 글로벌 LCD TV의 출하대수는 2,670만대를 기록하였다. 전분기대비 -20% 감소하였지만 전년동기대비 27% 증가한 수치이다. 글로벌 수요 부진에도 불구하고 당사 예상치(2,740만대)를 충족시킨 양호한 수치로 판단된다. 하지만 전체 TV 시장에서 40인치 이상이 차지하는 비중(대수 기준)이 전년 4분기까지 상승하였으나 올해 1분기에는 41%로 감소하였는데, 글로벌 경기 부진 영향으로 대형인치의 선호도가 하락한 것으로 판단된다. 또한 40인치 이상의 대형 TV에서 LCD가 차지하는 비중이 LCD가 74%까지 상승하였고(대수 기준), 50인치 이상의 대형 TV에서도 LCD가 44%까지 상승하여 대형 TV에서 PDP 대비 LCD의 입지가 더욱 강화된 것으로 판단된다.
-유럽, 아시아(중국, 일본 제외)는 LCD TV 성장이 부진했던 반면, 중국, 중남미, 북미의 성장이 두드러짐
올해 1분기에 글로벌 LCD TV의 출하를 지역별로 살펴보면 서유럽, 동유럽, 아시아(중국, 일본 제외)는 성장이 부진했던 반면, 중국, 중남미, 북미의 성장이 두드러졌던 것으로 나타났다. 특히 중국은 전년동기대비 101%(y-y)의, 중남미는 45%의 높은 성장률을 기록했으며, 글로벌 경기 부진의 중심에 있었던 북미 역시 26%의 양호한 성장을 기록하였다(대수 기준). 특히 중국은 전분기대비 해서도 순성장을 기록한 유일한 지역으로 나타났다.
-2분기에 LG전자는 LCD TV에서 시장점유율 2위 업체로 올라설 전망
올해 1분기 글로벌 LCD TV 시장에서 LG전자, 비지오, 중국 로컬업체들의 섬유율 상승이 두드러진 것으로 나타났다(대수 기준). LG전자는 브랜드 이미지의 향상으로 서유럽과 중남미에서 역사적 최고치의 시장점유율을 기록한 것이 주요한 요인이었고, 비지오는 경기 부진의 영향으로 Walmart, Costco로 소비자들의 구매 비중이 높아진 것으로 주요한 요인으로 판단된다. 또한 TCL, Skyworth, Hisense 등 중국 로컬업체들은 중국 정부의 가전 하향 정책의 수혜를 입은 요인으로 판단된다. 한편 시장점유율 2위 업체인 Sony는 엔화의 강세와 제품라인업의 부진으로 시장점유율이 15%에서 12%로 대폭 하락(q-q)하였다. 당사는 2분기 예상판매대수를 감안하면 LG전자가 2분기에 Sony를 제치고 처음으로 시장점유율 2위로 올라설 전망이다. LG전자가 LCD TV 시장에서 시장점유율 2위를 기록할 경우 LG전자의 valuation multiple의 상향 조정이 필요할 것으로 예상된다.
-PDP패널에서 삼성SDI와 LG전자의 점유율 상승, 2분기에 PDP패널의 영업적자는 감소(q-q)할 전망
올해 1분기 PDP TV 출하대수는 2,790만대를 기록하였다. 당사 예상치인 3,330만대 대비 11% 하회한 수치를 기록해 부진한 출하를 나타낸 것으로 판단된다. 이에 따라 PDP 패널 역시 당사 예상치를 하회한 2,760만대를 기록하였다. 한편 일본의 FHP와 Pioneer의 PDP 패널 사업의 철수에 따라 PDP패널 시장에서 삼성SDI와 LG전자의 시장점유율이 대폭 상승하였다(대수 기준). 1분기에는 출하대수의 감소와 ASP의 대폭적인 하락(전분기대비 14% 하락)으로 삼성SDI와 LG전자 PDP패널 부문의 영업적자가 대폭적으로 확대되었다. 하지만 2분기에는 출하대수의 증가와 ASP의 안정으로 삼성SDI와 LG전자의 영업적자가 감소(q-q)할 것으로 예상된다.
