삼성전자가 소비자와의 '감성적 소통'을 강조하는 '글로벌 브랜드 캠페인 2.0'을 본격 가동한다.

삼성전자는 11일 소비자와의 소통을 중요시하는 '글로벌 브랜드 캠페인 2.0'을 실시한다고 밝혔다.

'글로벌 브랜드 캠페인 2.0'은 컨텐츠 창출과 확산의 주체인 소비자의 영감·열정을 반영하는 감성마케팅이다.

이는 기업 마케팅 활동에 적극적으로 참여하고자 하는 최근 소비자의 욕구와 추세를 반영한 것.

이전까지의 브랜드 마케팅이 소비자에게 일방적인 메시지를 전달했던 '브랜드 캠페인 1.0' 이었다면, '브랜드 캠페인 2.0'은 다방면의 채널로 소비자가 브랜드에 참여하는 것이라고 삼성전자측은 설명했다.

삼성전자는 새로운 글로벌 브랜드 캠페인의 일환으로 '삼성 이매지네이션 아이콘 시리즈(Samsung Imagination Icon Series)'라는 글로벌 마케팅 프로그램을 뉴욕과 런던에서 먼저 전개한다.

'삼성 이매지네이션 아이콘 시리즈'는 삼성의 HDTV, 풀HD 캠코더 등 최신 디지털 기술을 통해 소비자를 패션, 예술, 디자인의 세계로 인도한다는 게 주목적이다.

삼성전자는 '아이콘 시리즈'의 첫 대상자로 이탈리아의 세계적인 패션 디자이너인 발렌티노 가라바니(Valentino Garavani)를 선정했다.

삼성전자는 지난 3일 디자이너 발렌티노, 패션및 영화계 유명인사들, 삼성전자 북미총괄 오동진 사장, 디지털미디어총괄 영상사업부장인 윤부근 부사장, 글로벌마케팅실 심수옥 전무 등 300여 명이 참석한 가운데 뉴욕 전시회 오프닝 행사를 개최했다.

이 행사에서 발렌티노는 "삼성이 디지털 기술을 통해 디자이너들의 영감을 역동적이고 혁신적인 방법으로 표현하는 것에 대해 매우 흥미롭게 생각하고, 첫 대상자로 선정돼 영광"이라고 말했다.

이 전시회에서 디자이너 발렌티노의 생애와 경력 작품 디자인과정 등을 삼성전자의 HDTV와 풀(Full) HD 캠코더를 통해 보여주고 있다.

삼성전자 글로벌마케팅실 브랜드전략팀장인 심수옥 전무는 "글로벌 소비자들에게 진정으로 사랑받는 브랜드가 되기 위해서는 일방적인 메시지 전달이 아닌, 한 단계 진화된 브랜드 마케팅 활동이 필요한 시점"이라고 강조했다.

그는 또 "삼성전자는 '삼성 이매지네이션 아이콘 시리즈'를 통해 발렌티노의 모험심과 심미안, 완벽을 향한 끊임없는 추구를 소비자와 함께 공유하고자 한다"고 덧붙였다.