"인터넷, 美 온라인광고 성장률 둔화 될 듯"-대신

기사입력 : 2008년08월26일 08:39

최종수정 : 2008년08월26일 08:39

강록희 대신증권 애널리스트는 26일 온라인광고와 관련 "미국 경기침체 심화로 온라인광고 성장률은 둔화될 것으로 예상된다"며 "광고주들은 효율성이 상대적으로 낮은 2위권 이하 포털업체보다는 광고효율성이 높은 1위업체에 대한 광고를 선호할 것"이라고 말했다.

다음은 리포트 내용이다.

◆ 미국 온라인광고 시사점 두가지: 경기침체로 성장률 둔화 + 1위업체 광고 편중현상 심화

미국 경기침체 심화로 온라인광고 성장률은 둔화될 것으로 예상된다. 전통 매체 중심의 오프라인광고 보다는 비교적 견조한 성장을 보일 것으로 추정되지만, 미국의 기업들이 경기침체에 대비해 광고 비용 지출을 우선적으로 줄이고 있기 때문이다.

특히 대부분 광고주들이 경기침체가 심화되기 지난 5~6월에 이미 9월 이후 하반기의 TV 광고 물량을 구매했기 때문에 온라인광고 물량 확대가 어렵고, TV 광고 해약에 따른 수수료가 상당부분 발생하고 있어 온라인광고 단가인하를 요구할 가능성이 높은 점도 부담으로 작용할 것으로 판단된다.

인터넷포털 1위업체에 대한 광고 편중현상이 심화될 것으로 전망된다. 광고주들은 경기가 침체될 경우 광고 효율성을 민감하게 검토할 것으로 예상된다.

광고주 입장에서는 광고효율성이 상대적으로 낮은 2위권 이하 포털업체보다는 광고효율성이 높은 1위업체에 대한 광고를 선호할 것으로 추정된다.

◆ 미국 온라인광고 07~11년 4년 연평균성장률: 11.4% ~ 17.7%

그동안 미국 대통령선거 관련 특수로 온라인광고 시장을 비교적 낙관적으로 전망하던 시장조사기관인 eMarketer는 최근 08년 온라인광고 시장 증가율 전망을 22.7%에서 17.4%로 하향 조정했다.

eMarketer는 08년 미국 온라인광고 시장 규모를 17.4% 성장한 249억달러로 예상하고 있으며, 오는 2009년은 285억달러(14.5%)로 추정하고 있다.

또 07~11년 4년간 연평균성장률은 17.7%로 전망하고 있다. 비관적인 견해의 IDC는 08년 미국 온라인광고 시장을 전년대비 12.3% 증가한 229억달러로 예상하고 있고, 07~11년 4년간 연평균성장률은 11.4%로 추정하고 있다

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6월 경상수지 최대 흑자 [서울=뉴스핌] 박가연 기자 = 지난 6월 우리나라의 경상수지가 전월에 이어 역대 최대 흑자를 기록했다. 반도체를 중심으로 한 정보기술(IT) 품목 수출 호조로 월간 상품수출이 처음으로 1000억달러를 넘어선 영향이다. [자료=한국은행] 한국은행이 6일 발표한 '2026년 6월 국제수지(잠정)'에 따르면 지난 6월 경상수지는 497억3000만달러 흑자로 집계됐다. 전월(386억1000만달러)에 이어 두 달 연속 월간 기준 역대 최대 기록을 갈아치웠다. 이에 따라 올해 상반기 누적 경상수지 흑자는 1910억1000만달러를 기록했다. 경상수지 흑자를 견인한 것은 상품수지다. 6월 상품수지는 478억9000만달러 흑자를 기록하며 전월에 이어 역대 최대를 다시 썼다. 국제수지 기준 상품수출은 1123억7000만달러로 전년 동월 대비 84.5% 증가하며 월간 기준 처음으로 1000억달러를 넘어섰다. 상품수입은 644억8000만달러로 38.6% 늘었다. 통관 기준으로는 반도체 수출이 전년 동월 대비 196.9% 급증했고 컴퓨터·주변기기(SSD)는 282.7% 증가했다. IT 품목 수출은 160.4% 늘었으며 비IT 품목도 ▲석유제품(47.5%) ▲화공품(18.6%) ▲철강제품(17.9%) ▲승용차(6.1%) 등을 중심으로 18.6% 증가했다. 통관 기준 수입은 ▲원자재(30.5%) ▲자본재(35.3%) ▲소비재(16.4%)가 모두 늘었다. 서비스수지는 12억9000만달러 적자를 기록해 전월(-10억9000만달러)보다 적자 폭이 확대됐다. 여행수지는 외국인 입국자 증가와 유류할증료 인상 등에 따른 출국자 감소로 4억4000만달러 흑자를 기록했지만 지식재산권사용료수지는 전월 흑자에서 4억4000만달러 적자로 전환됐다. 본원소득수지는 배당소득을 중심으로 32억7000만달러 흑자를 기록해 전월(21억7000만달러)보다 흑자 폭이 확대됐다. 배당소득수지는 배당수입이 늘어난 데다 전월 분기배당에 따른 기저효과로 배당지급이 줄면서 25억6000만달러 흑자를 나타냈다. 금융계정 순자산은 6월 중 467억1000만달러 증가해 월간 기준 역대 최대 증가 폭을 기록했다. 종전 최대였던 올해 3월(369억9000만달러)을 넘어선 것이다. 직접투자에서는 내국인의 해외투자가 80억1000만달러, 외국인의 국내투자가 46억3000만달러 각각 증가했다. 증권투자에서는 외국인의 국내 주식 매도세가 이어졌다. 외국인의 국내 주식 투자는 차익실현 매도 등의 영향으로 316억1000만달러 감소하며 전월(-310억5000만달러)에 이어 역대 최대 순매도 기록을 다시 경신했다. 외국인의 국내 채권투자는 세계국채지수(WGBI) 자금 유입에도 분기 말 만기도래 영향으로 증가 폭이 줄어든 52억9000만달러를 기록했다. 내국인의 해외 증권투자는 주식을 중심으로 35억6000만달러 증가했다. eoyn2@newspim.com 2026-08-06 08:00