[서울=뉴스핌] 이석훈 기자 = 경동나비엔이 한국생산성본부(KPC)가 주관하는 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 가스보일러 부문에서 7년 연속 1위에 선정됐다고 20일 밝혔다. NBCI는 기업의 마케팅 활동을 통해 형성된 인지도와 충성도, 이미지 등을 종합적으로 평가해 브랜드 경쟁력을 산출하는 지표다.

경동나비엔은 아시아 최초로 콘덴싱 보일러를 개발하며 에너지 효율 향상과 환경보호에 기여해 왔다. 더 나아가, 2022년에는 온수 기능을 강화한 '나비엔 콘덴싱 ON AI'를 출시하며 보일러의 패러다임을 난방에서 온수로 확장했다.

경동나비엔은 보일러의 가치를 알리기 위해 다양한 마케팅 활동을 이어오고 있다. 일례로, 지난 2023년 처음 출시된 '보일라면'은 SNS(사회관계망서비스)를 중심으로 큰 호응을 얻었으며, 이에 부응해 지난해 보일러 모양의 '온수팩'까지 재출시했다.

또 서울국제정원박람회에 참가, '정원의 온도'라는 이름의 동행정원을 조성했다. 경동나비엔은 이를 통해 '온도'와 '쾌적함'이라는 브랜드 핵심 가치를 전달했다고 설명했다.

경동나비엔은 온라인 플랫폼 나비엔 하우스를 단순 정보 제공을 넘어 제품 구매부터 설치, 구독, A/S(애프터서비스) 관리까지 다양한 기능을 제공하는 방향으로 전면 개편했다.

친환경 가치 확산을 위한 활동도 꾸준히 전개하고 있다. 경동나비엔은 폐보일러를 새로운 예술 작품으로 재탄생시키는 '한번 더 콘덴싱' 캠페인을 통해 자원순환과 콘덴싱의 가치를 알렸다.

[AI Q&A]

Q1. 경동나비엔이 NBCI 가스보일러 부문에서 7년 연속 1위를 한 의미는 무엇인가?
A1. 기업 인지도·이미지·충성도 등을 종합 평가하는 국가브랜드경쟁력지수에서 7년 연속 1위를 차지했다는 것은 가스보일러 카테고리에서 소비자 인식과 선호도가 꾸준히 최상위권을 유지하고 있다는 뜻이다. 브랜드력 자체가 시장 내 핵심 경쟁자산으로 자리 잡았다는 신호로 해석할 수 있다.

Q2. '나비엔 콘덴싱 ON AI'는 기존 보일러와 무엇이 다른가?
A2. 난방 중심이던 보일러 기능을 온수 중심으로 확장해, 온수준비 시간을 기존 대비 약 93% 단축해 10초 이내로 끌어내린 점이 핵심이다. 생활패턴을 학습해 온수 주사용 시간대에 미리 온수를 준비하는 AI 기반 '빠른온수 스마트운전'도 차별 포인트다.

Q3. '보일라면'·'온수팩' 같은 이색 협업의 브랜딩 목적은 무엇인가?
A3. CU와 협업한 '보일라면'과 보일러 모양 '온수팩'은 "보일러=겨울, 난방" 이미지를 넘어, 일상 속에서 언제든 느끼는 '따뜻함'으로 브랜드를 기억하게 하려는 장치다. 보일러라는 설비 제품을 MZ 친화적인 FMCG·굿즈 문법으로 풀어낸 사례라고 볼 수 있다.

Q4. 나비엔 하우스 개편과 서울국제정원박람회 참여는 어떤 방향성을 보여주나?
A4. 온라인에서는 나비엔 하우스를 정보 제공 사이트에서 구매·설치·구독·A/S까지 아우르는 통합 플랫폼으로 바꾸며 '생활환경 솔루션' 이미지를 강화했다. 오프라인에서는 '정원의 온도' 정원을 통해 계절별 온열·냉방 요소를 결합한 쉼터를 선보이며, 브랜드 키워드인 '온도·쾌적함'을 공간 경험으로 확장했다.

Q5. 친환경·ESG 관점에서 눈에 띄는 포인트는 무엇인가?
A5. 폐보일러를 업사이클링해 예술 작품으로 재탄생시키는 '한번 더 콘덴싱' 캠페인은 콘덴싱 기술의 에너지 효율성과 자원순환 메시지를 동시에 강조하는 활동이다. 단순 환경 캠페인을 넘어, '에너지와 환경의 길잡이'라는 사명을 브랜드 스토리로 구체화한 ESG 브랜딩 사례로 해석할 수 있다.

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