다음은 인공지능(AI) 번역을 통해 생산한 콘텐츠로, 원문은 5월12일 블룸버그 보도입니다.

[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 인도 억만장자 무케시 암바니의 캠파 콜라(Campa Cola)와 글로벌 음료 거물 코카콜라(KO) 및 펩시코(ㅔ데) 간의 시장 점유율 전쟁이 세계 최대 소비 시장인 인도에서 의외의 승자를 만들어내고 있다.

바로 상업용 냉장고 업계다.릴라이언스 인더스트리(RIL)의 소비자 가재 부문과 미국 콜라 대기업들이 인도 전역의 소규모 점포(구멍가게)에 상업용 냉장고 설치를 대폭 확대하면서, 이른바 '비지쿨러(Visi-coolers, 투명 도어 냉장고)' 시장이 전례 없는 호황을 맞고 있다.

인도 가전업체 블루스타(Blue Star Ltd.)의 모히트 수드 사장은 블룸버그와 인터뷰에서 "현재 해당 부문에 강력한 순풍이 불고 있다"며, "비지쿨러 카테고리의 성장 속도가 회사 전체 연간 성장률을 앞지르고 있다"고 밝혔다.

시장조사 기관 IMARC 그룹에 따르면, 비지쿨러를 포함한 인도의 상업용 냉장고 시장 규모는 2025년 28억 달러에서 2034년에는 39억 달러(약 5조 3천억 원)까지 확대될 것으로 전망된다.

이번 '콜라 전쟁'은 구매자의 시선을 사로잡기 위해 냉장고 점유율을 높여 판매를 촉진하는 수십 년 된 마케팅 전략을 다시금 점화시켰다.

특히 릴라이언스 컨슈머 프로덕츠가 단돈 10루피(약 160원)라는 파격적인 가격에 캠파 콜라를 출시, 지난 30년간 시장을 독점해 온 미국 브랜드들을 위협하면서 경쟁은 더욱 치열해졌다.

이러한 경쟁은 블루스타와 타타 그룹의 볼타스(Voltas Ltd.)를 비롯해 하이얼(Haier), 웨스턴 리프리지레이션(Western Refrigeration) 등 냉장고 제조사들에게 직접적인 수혜로 이어지고 있다.

소매점 전면에 배치된 유리문 냉장고는 제품을 눈에 띄게 진열하는 마케팅 도구이자 점유율 확대를 위한 핵심 유통 자산이기 때문이다.

펩시코의 인도 병입 파트너사인 바룬 베버리지(Varun Beverages Ltd.)의 라비 자이푸리아 회장은 지난주 실적 발표에서 "캠파와 코카콜라, 그리고 우리를 합쳐 약 50만 대 이상의 냉각 장비를 추가하고 있다"며 "여기에 개별 소매점들이 자체적으로 구매하는 냉장고도 약 40만~50만 대에 달한다"고 덧붙였다.

shhwang@newspim.com