삼성 중국서 멀어진 사이 6년만의 1위 탈환
삼성, 보급형 S21·플래그십 S22 출격 대기
폴더블 기술 '초격차' 가격경쟁력 관건
[서울=뉴스핌] 서영욱 기자 = 삼성전자가 새해 기존 플래그십 모델의 보급형 스마트폰인 '갤럭시 S21 FE(Fan Editon) 5G'를 공개하고 글로벌 스마트폰 시장 공략에 나선다. 경쟁사 애플의 '아이폰13'이 연말 불티나게 팔리며 삼성전자의 글로벌 1위 자리를 위협하고 있다.
삼성전자는 보급형 S시리즈 이어 차세대 플래그십인 S22까지 연초에 내놓으며 고급형과 중저가 시장을 동시에 공략한다는 전략이다.
◆아이폰13 연말 4000만대 판매..애플 시총 3조 달러 돌파
5일 외신과 관련 업계에 따르면 세계적인 부품난에도 불구하고 애플의 아이폰13시리즈의 판매량이 역대급을 기록하고 있는 것으로 알려졌다. 미국의 웨드부시증권에 따르면 지난해 11월말 블랙프라이데이부터 12월 크리스마스 연휴기간 애플의 아이폰13 시리즈 판매량이 4000만대를 넘어선 것으로 추정된다. 지금까지 이 기간에 가장 많이 팔린 스마트폰으로 알려졌다.
앞서 이 증권사는 지난해 4분기 아이폰13의 판매량이 8000만대에 육박할 것으로 예상했다. 연휴기간 판매량을 고려하면 4분기 전체 판매량은 이에 근접했을 것이란 게 업계 관측이다. 아이폰13 뿐만 아니라 에어팟 신규모델도 2700만대가 연말 쇼핑 시즌에 팔리며 덩달아 호황을 누렸다. 특히 현재 남아있는 수요도 공급을 초과해 1200만대 수요가 남아있다는 분석이다.
애플은 아이폰 판매호조와 '애플카' 개발 가능성이 다시 불붙으며 지난 3일(현지시간) 장중 시가총액 3조 달러(약 3580조5000억원)를 돌파했다. 3조 달러는 세계에서 국내총생산(GDP)이 5번째로 많은 영국(2조7642억 달러) 보다 높은 금액이다. 우리나라 GDP(1조6379억 달러) 기준 1.8배, 삼성전자(468조6279억원) 시가 총액보다 약 8배 높은 수치다.
◆되살아난 중국의 아이폰 사랑..외면받는 갤럭시
아이폰의 고공행진은 중국에서 되살아난 인기가 큰 영향을 끼쳤다는 분석이다. 애플은 지난해 10월 중국시장에서 6년만에 점유율 1위 자리를 탈환했다. 카운터포인트리서치 등 외신에 따르면 지난해 10월 기준 애플의 중국 스마트폰 시장 점유율은 22%로 1위를 차지했다. 이어 11월에는 점유율을 23.6% 더 키우며 2개월 연속 1위를 차지했다.
카운터포인트리서치는 "애플이 중국에서 1위를 차지한 요인은 향상된 사진 기능, 더 긴 배터리 수명을 제공하면서도 아이폰12 라인업과 거의 동일한 가격에 제공하는 아이폰13 시리즈의 인기 때문"이라고 설명했다.
여기에 미국의 강력한 제재로 몰락한 화웨이의 점유율을 아이폰이 그대로 흡수했다는 분석도 나온다. 비보, 오포, 샤오미 등 중국 브랜드의 선전이 이어지고 있지만, 애플이 중국에서 아이폰13의 가격을 낮추며 중국 고객의 높아진 눈높이를 충족시켰다는 평가다.
무엇보다 애플의 최대 경쟁자인 삼성전자 갤럭시가 중국시장에서 철저히 외면받고 있다는 점도 크다. 삼성전자는 지난해 3분기 세계 스마트폰 시장 점유율 20%로 1위를 지켰다. 우리나라를 비롯해 브라질, 러시아, 이집트, 독일 등 43 개 국가에서 1위를 수성했다. 하지만 중국에서는 좀처럼 힘을 내지 못하고 있다. 한 때 중국시장에서 20%대 점유율을 기록하던 삼성의 점유율은 0%대로 떨어진 것으로 알려져 있다.
◆Z시리즈로 폴더블폰 시장 선점 삼성, S시리즈로 반전
지난해 갤럭시Z플립3·갤럭시Z폴드3의 글로벌 흥행으로 글로벌 폴더블폰 시장을 선점한 삼성전자는 올해 기존 플래그십 모델인 S시리즈를 연달아 내놓고 반전을 꾀한다. 삼성전자는 5일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열리는 'CES 2022'에서 '갤럭시 S21 FE(Fan Editon) 5G'를 최초로 공개한다. 갤럭시S21 FE는 플래그십(최상위) 스마트폰 갤럭시S21의 주요 기능을 그대로 계승한 보급형 스마트폰이다. 슬림한 본체와 함께 올리브, 라벤더, 화이트, 그래파이트의 4가지 색상으로 선보인다. 오는 11일 공식 출시 예정으로, 출시 국가는 현지 시장 상황에 따라 결정될 예정이다. 미국과 유럽시장에선 중저가폰 인기가 높아 스마트폰 시장에서 갤럭시 점유율을 끌어올리는 데 기여할 전망이다.
차세대 플래그십 모델인 갤럭시 S22는 다음달 출시 전망이다. 외신을 통해 유출된 색상은 ▲블랙 ▲화이트 ▲그린 ▲버건디 레드 ▲로즈 5가지다. 애플리케이션 프로세서(AP)는 출시 지역에 따라 퀄컴의 최신작 '스냅드래곤8 1세대'와 삼성 '엑시노스2200'가 탑재될 것으로 예상되고 있다. 다음달 중 글로벌 언팩 행사를 열고 공개될 것으로 예상된다.
관건은 가격 경쟁력이다. 애플은 중국시장에서 아이폰13 가격을 기존 모델인 아이폰12 보다 오히려 저렴하게 책정하며 점유율 1위를 탈환했다. 업계에선 차기작 아이폰14의 가격도 출고가를 동결할 것이란 전망이 나온다. 반도체 수급난으로 AP 가격이 급등하면서 점유율 확대와 수익성 확보를 두고 삼성전자의 고민이 깊어질 것이란 관측이다.
이윤정 카운터포인트리서치 애널리스트는 "삼성이 지난해 3분기 글로벌 스마트폰 시장 점유율은 20%를 기록하며 1위를 차지했으나 전년 동기 대비 점유율은 2%p 하락했고 1위 점유 국가 개수도 점차 감소하고 있다"며 "폴더블폰의 기술 노하우와 가격 경쟁력을 내세워 폴더블 시장 내 초격차를 확대해야 하는 것은 물론, 인도, 중국, 중남미 등 신흥시장에서 엔트리급 5G 스마트폰 라인업 확대와 브랜드 이미지 및 인지도 개선 등에 주력할 필요가 있다"고 언급했다.
syu@newspim.com
