독해진 LG전자, 삼성보다 '한발 먼저' 달린다

기사입력 : 2016년02월03일 14:16

최종수정 : 2016년02월03일 14:15

구몬무 '선제적 변화 ' 특명..발빠른 제품 출시ㆍ공격 마케팅

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[뉴스핌=황세준 기자] LG전자가 올 들어 TV, 가전, 스마트폰 등 분야에서 삼성전자보다 공격적인 마케팅 행보를 보이고 있다.

2일 관련업계에 따르면 LG전자는 오는 7일부터 미국 샌프란시스코에서 열리는 제50회 ‘슈퍼볼(Super Bowl)’에 유명 영화배우 리암 니슨(Liam Neeson)과 마이클 니슨(Michael Neeson) 부자(父子)가 출연하는 '올레드 TV 광고'를 송출한다.

LG전자가 슈퍼볼에 광고를 내보내는 것은 이번이 처음이다. 경쟁사인 삼성전자가 그룹 전반의 '긴축경영' 기조 속에 지난해에 이어 올해도 광고를 내지 않는 데 반해 LG전자는 역으로 공격적인 마케팅에 나선 것이다. LG전자 광고는 60초짜리로 일반적인 30초짜리보다 2배 비싸다.

회사 관계자는 "올레드 TV가 지난해 리뷰드닷컴 평가 등을 통해 미국 시장에서 좋은 반응을 얻었고 올해 CES에서도 최고 혁신상 제품으로 주목받았다"며 "이같은 분위기를 이어가기 위해 자신감을 갖고 슈퍼볼에 광고를 하는 것이며 SNS와 유튜브 등을 통한 전 방위적인 공격적 마케팅을 하려 한다"고 밝혔다.

LG전자의 올해 공격적 마케팅 행보는 CES 직후인 지난달 12일 에어컨 신제품을 공개하면서부터 시작됐다. 같은 달 25일 신제품을 공개한 삼성전자보다 시점이 13일 빨랐다.

LG전자는 신제품 출시와 동시에 3월 말까지 최대 70만 원의 캐시백과 공기청정 필터 무료 교환 쿠폰 프로모션도 내걸었다. 반면, 삼성전자는 에어컨 신제품에 대해 2월 한달간 최대 30만원 상당의 보상할인 행사를 진행한다.

창원 LG전자 공장은 이미 풀가동 중이다. 회사측은 이달 말까지의 에어컨 생산량이 작년 같은 기간에 비해 약 30% 늘어날 것으로 예상하고 있다.

이달 말 스페인에서 열리는 모바일월드콩그레스(MWC) 이슈 선점도 LG전자가 한발 빨랐다. LG전자는 지난달 13일 전세계 기자들을 대상으로 ‘그날을 비워두세요’라는 제목의 스마트폰 신제품 공개행사 초청장을 발송했다.

발송 시점이 삼성전자(이달 1일)보다 보름 이상 앞섰다. 언팩 시각도 21일(현지시간) 오후 2시로 같은날 7시인 삼성전자보다 5시간 이르다. 한국 기준으로는 LG전자가 21일 오후 10시, 삼성전자가 22일 오전 3시다.

LG전자가 MWC에서 프리미엄 전략 스마트폰을 공개하는 것은 이번이 처음이다. LG전자는 국내 시장에서도 프리미엄급 디자인을 갖춘 보급형 스마트폰을 지난해보다 두 달 빠른 1월에 출시했다.

이런 가운데 온라인을 통한 '삼성 저격' 행보도 포착됐다. 지난달 27일 LG전자 미국법인 트위터에 삼성전자와 비교하는 글이 올라온 것. 삼성전자가 배터리 완전충전에 90분이 걸린다고 밝힌 데 대해 LG전자는 '배터리를 교체하면 즉시 된다'고 배터리 교환식인 자사 스마트폰의 장점을 피력했다.

관련업계는 LG전자의 이같은 행보에 대해 그동안 받아왔던 ‘제품은 좋은데 마케팅이 취약하다'는 시장의 평가가 무색할 만큼 독해졌다는 평가다.

이는 구본무 회장의 ‘선제적 변화‘ 의지가 올해부터 책임경영을 맡은 정도현 CFO(사장), 조성진 H&A사업본부장(사장), 조준호 MC사업본부장(사장)에게 반영된 결과란 분석이다.

구 회장은 올해 신년사를 통해 선제적 변화를 주문하며 사업 방식 혁신과 철저한 실행, 실질적인 변화 등을 강조한 바 있다.

구 회장은 또 지난달 27일과 28일 경기도 이천 소재 LG인화원에서 가진 '글로벌 CEO 전략회의'에서도 “글로벌 경영 환경과 경쟁 양상은 우리에게 근본적인 변화를 요구하고 있다”며 “절박함을 가지고 선제적으로 대응하라”고 촉구했다.

회사측은 이에 따라 임직원들이 집중해야 할 3가지 실행 과제로 ‘한 발 앞선 경쟁 준비', '선택과 집중'에 기반한 실행 체질화’, ‘회사 저력에 대한 믿음과 자신감’ 등을 주문하고 있다.

한편 LG전자는 지난해 4분기 자동차 전장부품(VC) 사업에서 첫 흑자를 내고 모바일(MC) 사업의 적자를 3분기보다 줄였지만 지난해 외형과 수익성은 동반 축소됐다.

회사측은 올해 새로운 전략 스마트폰인 ‘G5 등 차별화된 제품을 통해 고객 수요를 지속적으로 선점하고 프리미엄 가치를 제공한다는 계획이다.

LG전자는 프리미엄 브랜드 ‘LG 시그니처’ ▲올레드 TV ▲세탁기 ▲냉장고 ▲공기청정기 등 상반기 중 신제품 출시를 이어갈 계획이다.

[뉴스핌 Newspim] 황세준 기자 (hsj@newspim.com)

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6월 경상수지 최대 흑자 [서울=뉴스핌] 박가연 기자 = 지난 6월 우리나라의 경상수지가 전월에 이어 역대 최대 흑자를 기록했다. 반도체를 중심으로 한 정보기술(IT) 품목 수출 호조로 월간 상품수출이 처음으로 1000억달러를 넘어선 영향이다. [자료=한국은행] 한국은행이 6일 발표한 '2026년 6월 국제수지(잠정)'에 따르면 지난 6월 경상수지는 497억3000만달러 흑자로 집계됐다. 전월(386억1000만달러)에 이어 두 달 연속 월간 기준 역대 최대 기록을 갈아치웠다. 이에 따라 올해 상반기 누적 경상수지 흑자는 1910억1000만달러를 기록했다. 경상수지 흑자를 견인한 것은 상품수지다. 6월 상품수지는 478억9000만달러 흑자를 기록하며 전월에 이어 역대 최대를 다시 썼다. 국제수지 기준 상품수출은 1123억7000만달러로 전년 동월 대비 84.5% 증가하며 월간 기준 처음으로 1000억달러를 넘어섰다. 상품수입은 644억8000만달러로 38.6% 늘었다. 통관 기준으로는 반도체 수출이 전년 동월 대비 196.9% 급증했고 컴퓨터·주변기기(SSD)는 282.7% 증가했다. IT 품목 수출은 160.4% 늘었으며 비IT 품목도 ▲석유제품(47.5%) ▲화공품(18.6%) ▲철강제품(17.9%) ▲승용차(6.1%) 등을 중심으로 18.6% 증가했다. 통관 기준 수입은 ▲원자재(30.5%) ▲자본재(35.3%) ▲소비재(16.4%)가 모두 늘었다. 서비스수지는 12억9000만달러 적자를 기록해 전월(-10억9000만달러)보다 적자 폭이 확대됐다. 여행수지는 외국인 입국자 증가와 유류할증료 인상 등에 따른 출국자 감소로 4억4000만달러 흑자를 기록했지만 지식재산권사용료수지는 전월 흑자에서 4억4000만달러 적자로 전환됐다. 본원소득수지는 배당소득을 중심으로 32억7000만달러 흑자를 기록해 전월(21억7000만달러)보다 흑자 폭이 확대됐다. 배당소득수지는 배당수입이 늘어난 데다 전월 분기배당에 따른 기저효과로 배당지급이 줄면서 25억6000만달러 흑자를 나타냈다. 금융계정 순자산은 6월 중 467억1000만달러 증가해 월간 기준 역대 최대 증가 폭을 기록했다. 종전 최대였던 올해 3월(369억9000만달러)을 넘어선 것이다. 직접투자에서는 내국인의 해외투자가 80억1000만달러, 외국인의 국내투자가 46억3000만달러 각각 증가했다. 증권투자에서는 외국인의 국내 주식 매도세가 이어졌다. 외국인의 국내 주식 투자는 차익실현 매도 등의 영향으로 316억1000만달러 감소하며 전월(-310억5000만달러)에 이어 역대 최대 순매도 기록을 다시 경신했다. 외국인의 국내 채권투자는 세계국채지수(WGBI) 자금 유입에도 분기 말 만기도래 영향으로 증가 폭이 줄어든 52억9000만달러를 기록했다. 내국인의 해외 증권투자는 주식을 중심으로 35억6000만달러 증가했다. eoyn2@newspim.com 2026-08-06 08:00