"롯데하이마트, 실적회복은 부동산 활성화 관건"-키움

기사입력 : 2013년04월05일 08:58

최종수정 : 2013년04월05일 08:58

[뉴스핌=김지나 기자] 키움증권은 5일 롯데하이마트에 대해 전자제품 구매 본격화 여부는 정부의 부동산 거래 활성화 정책에 달려 있다고 내다봤다.

목표주가는 8만8000원을 유지하나 투자의견은 '매수'에서 '시장수익률 상회'로 하향했다.

손윤경 연구원은 이날 보고서에서 "1분기 매출은 지난해 대비 3.7% 늘어난 7218억원, 영업이익은 8% 수준 감소한 290억원에 그칠 전망"이라고 밝혔다.

지난해에 비해 점포수가 10% 늘었음에도 매출 성장이 제한된 것은 전자제품 수요가 여전히 회복하지 못했기 때문이라고 분석했다.

특히 가전제품 매출 호조가 나타나는 백화점과 비교했을 때 하이마트는 고객이 다르다는 점도 작용한다고 덧붙였다.

백화점의 경우, 다양한 목적으로 백화점을 방문했다가 프로모션에 이끌려 가전제품을 구매하는 점과 달리, 하이마트 고객은 가정에서 제품 교체 혹은 신규 구매 필요성을 인지해야 방문, 구매하게 된다는 것이다.

손 연구원은 "현 시점은 중산층의 전자제품 구매 욕구를 자극할 만큼 경기회복에 대한 기대감이 크지 않다는 것"이라고 분석했다.

그러면서 "부동산 거래 증가로 인한 이사수요 증가가 전자제품 교체 수요를 자극할 것"이라면서 "중산층의 전자제품 구매가 본격화 되기 위해서는 부동산 거래의 활성화가 관건"이라고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 김지나 기자 (fresh@newspim.com)

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