[뉴스핌=강필성 기자] 올 한해 소비자의 마음을 사로잡을 브랜드 키워드로 ‘F·B·I’가 꼽혔다. FBI는 Food(식음료), Bank(금융), IT(정보기술) 업종에 있는 브랜드를 뜻한다.
브랜드평가 전문업체 브랜드스탁과 한국CXO연구소는 올해 주목받을 브랜드로 이와 같이 꼽으며 치열한 경쟁이 펼쳐질 것으로 15일 전망했다.
특히 구체적으로 주류를 포함한 식음료와 관련해서는 맛과 품질 외에 ‘중저가 가격 경쟁력’과 ‘브랜드 신뢰도’에 의해 소비자 지갑을 더 열게 될 것으로 예상했다. 실제 작년 30대 그룹 주식 현황에서도 주류와 식음료 관련한 ‘주(酒)·식(食)’ 주식을 보유한 총수의 주식 가치가 크게 상승한 것도 이들 업종의 활약을 예고했다는 평가다.
이와 함께 불황에서는 안전한 금융 자산의 중요성이 더 부각되면서 신뢰감이 높은 금융업체는 물론 절세와 관련해 ‘더 많은 혜택’을 주는 브랜드 선호도 경향이 강해질 것으로 예상됐다. IT 업종과 관련해서는 ‘인지도’와 함께 ‘실용성’이 높은 제품에 대한 브랜드 선택이 폭이 더 높아질 것으로 분석했다.
실제 브랜드스탁에서 발표하는 브랜드가치평가(BSTI) 결과에 의하면 지난 해 우리나라를 대표하는 대한민국 100대 브랜드 중 ‘FBI’ 업종에 속하는 브랜드는 37개나 됐던 것으로 확인됐다.
이중 식음료(주류포함)와 금융 브랜드가 각 14개였고, IT는 9개가 선전했던 것으로 나타났다.
식음료 관련 업종 브랜드 중에서도 라면, 패스트푸드, 치킨, 생수, 주류 제품군들이 총성없는 브랜드 전쟁을 벌일 것으로 예상된다. 지난 해 각 품목별 상위권 브랜드에는 신라면, 롯데리아, BBQ치킨, 제주 삼다수, 참이슬, 카스 등이 맹활약 했던 것으로 조사됐다.
금융 업종에서는 은행, 카드, 증권 브랜드 간 경쟁이 치열할 것으로 보인다. 금융 브랜드는 한 번 소비자가 선택하면 다른 곳으로 쉽게 이동하지 않는 소비자 습성이 강해 직장 초년생들을 고객으로 끌어오기 위한 무한 경쟁이 펼쳐질 것으로 보인다. 아울러 이들 업종 브랜드 중에서는 작년에 KB국민은행, 신한카드, 삼성증권 등이 품목별 1위 브랜드를 기록해, 올해도 수성에 도전할 것으로 예상된다.
변화무쌍한 IT 업종에서는 어떤 업종 브랜드보다 경쟁이 매우 치열할 것으로 예상된다. 특히 통신, 포털, 온라인마켓, SNS 관련 업종 브랜드 간 경쟁이 더욱 치열할 것으로 분석됐다.
삼성갤럭시가 3년 연속 대한민국 브랜드 파워 1위를 고수하고 있는 가운데, KT ‘올레’ 브랜드가 대항마로 추격중이다. SNS 분야에서는 작년에 인기몰이를 했던 트위터, 페이스북와 함께 지난해 성공적으로 런칭한 ‘카카오톡’ 등의 브랜드 파워 경쟁이 올해에도 심화될 것으로 보인다.
브랜드스탁 관계자는 “불황에서 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 브랜드는 공통적으로 ‘ABC’ 원칙을 갖추고 있다”며 “ABC는 All(모든 사람에게), Best(최상의 품질), Confidence(브랜드 가치에 대한 믿음)를 의미한다”고 설명했다.
[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)
