[뉴스핌=이연춘 기자] 대신증권은 14일 하이트맥주에 대해 맥주소비량의 증가세나 하이트맥주의 MS가 재상승하는 뚜렷한 징후가 발견되기 전까지는 향후 실적에 대한 기대치는 다소 낮출 시점이라고 전망했다.

송우연 연구원은 "하이트맥주의 3분기 매출액과 영업이익은 각각 2,890억원, 588억원을 기록할 것"이라며 "가격인상효과가 +2.6% 있음에도 불구하고 판매량이 저조해 전체 매출액이 전년동기대비 다소 감소할 것"이라고 말했다.

다만, 2009년 4분기에 재고조정을 한 기저효과로 2010년 4분기 매출은 전년동기대비 3.7% 증가하는 모습을 보일 전망이다.

그는 이어 "2009년까지 매출원가의 약 24%를 차지하는 맥아 투입가격이 올 2분기부터 387달러/톤으로 전년대비 약 22% 하락했다"며 "그러나 기타 부재료가격 상승으로 맥아가격 인하효과를 누리지 못했다"고 전했다.

그는 또한 "다른 기회였던 월드컵 시즌에는 마케팅비용을 전년동기대비 약 40% 증가한 394억원 지출했지만 경쟁사의 신제품 출시로 인해 하이트맥주는 비용대비 매출증대 효과가 미미했다"며 "최근 신제품을 출시했으나 2011년 성수기에야 본격적으로 실적에 기여할 것으로 판단된다"고 덧붙였다.