[뉴스핌=이유범 기자] 전국경제인연합회는 사회복지공동모금회, 한국사회복지협의회 사회공헌정보센터와 공동으로 27일 사랑의 열매 회관에서 '2009 대한민국 사회공헌 연속기획포럼' 두 번째 주제 '기업 사회공헌 활성화와 언론의 역할 포럼을 개최했다고 밝혔다.

이번 행사는 보건복지가족부, 한국PR협회의 후원으로, 기업 사회공헌활동에 대한 언론의 부정적 시각을 해소하고 언론과의 우호적 협력을 통해 사회공헌 활성화를 도모하기 위해 마련됐다.

이 날 주제 발표를 맡은 방송, 신문, 뉴미디어(인터넷) 등 언론 관계자들은 공통적으로 기업이 한정된 방송시간과 지면을 통해 효과적인 홍보활동을 하기 위해서는 기업 사회공헌이 시의성, 화제성, 지속성을 갖춰야 한다고 밝혔다.

또 언론의 영역이 지면, TV 등을 넘어 모바일, E-Book 온라인 등으로 진화하면서, 채널별 특성을 고려한 기획 프로그램 등이 필요하다고 전했다.

특히, 언론의 특성상 단순히 행사 위주의 보도보다는, 사람들의 체온이 느껴지는 스토리가 담긴 사회공헌활동이 소개될 때 관심을 집중시킬 수 있다는 점을 사회공헌담당자들이 주목해야 한다고 강조했다.

반면, 패널과 청중으로 참여한 기업 관계자들은 최근 기업 사회공헌의 추세가 기업 단순기부에서 임직원 자원봉사, NGO와의 파트너십, 일반 시민 참여 프로그램 등 영역으로 활동이 다양해짐에 따라 무엇보다 사회와의 ‘소통’이 중요하며 '소통'의 채널로서 언론의 더욱 적극적인 지지가 필요하다고 주장했다.

또한 우리 사회에 나눔문화를 확산시키고, 기업 사회공헌에 대한 긍정적인 국민적 공감대를 형성해 사회공헌이 더 확산되는 선순환 구조를 만들기 위해서도 언론에 사회공헌 관련 기사가 많이 게재될 필요가 있다고 설명했다.

한편, 이날 포럼에는 기업, 시민단체 등 사회공헌 및 홍보 담당자 100여명이 참여해 활발한 토론을 펼쳤다.