[뉴스핌=김신정 기자] LG전자가 전세계 경제위기 상황에서 글로벌 시장을 타깃으로 한 공격적인 '통합 글로벌 광고 캠페인'에 적극 나섰다.
11일 LG전자에 따르면 최근 '스타일리쉬 디자인(Stylish Design)과 스마트 테크놀러지의 완벽한 조화를 통해 고객의 삶을 풍요롭게 한다'는 새로운 BI(Brand Identity)에 기반해 인쇄광고 8편, TV광고 4편 및 인터넷용 배너광고와 마이크로사이트 등 온-오프라인 매체를 아우르는 다양한 광고를 선보였다.
이번에 제작된 광고는 지난달 프랑스 L'Express, Paris March와 같은 유명 주간지 등을 통해 신문광고를 집행하기 시작했다. 이달 들어 영국을 비롯해 프랑스 호주 브라질 러시아 등 전세계 10여 개 국에서 TV광고를 포함한 본격적인 광고캠페인을 전개하고 있다.
LG전자는 지금까지 글로벌 시장에 대한 광고는 사업본부 및 해외법인에서 자체 제작해 집행하거나 제품별 글로벌 광고 정도를 집행해왔다.
이번 '통합 글로벌 광고 캠페인'은 본사 차원에서 새로 정립된 BI에 맞춰 통일된 톤앤매너(Tone & Manner)를 통해 글로벌 시장에 동일한 메시지를 전달하는 첫 시도라는 점에서 특별한 의미를 갖고 있다는게 LG전자는 설명이다.
LG전자가 이처럼 국제적인 경제위기 상황에서 공격적인 광고캠페인을 전개하는 것은 위기상황일수록 공격적인 브랜드 투자가 중요하다는 판단에서다.
LG전자의 통합 글로벌 광고 캠페인은 우선 전략제품에 집중돼 있다. 휴대폰 광고의 경우 프라다폰과 뷰티폰 등 LG전자가 선도해온 터치스크린 기술을 강조했다. TV 제품광고는 아름다운 화면 뒤에 숨어 있는 첨단 기술을, 홈시어터 광고에선 마크 레빈슨의 장인정신을 접목시켜 재생한 '있는 그대로의 순수한'소리의 세계를, 세탁기 광고는 스팀 세탁기술의 우수성과 친환경 기술을 강조했다.
LG전자의 광고의 내용을 매체별로 살펴보면 ▲CF의 경우, TV 제품광고에선 애니매이션 기법을 통해 TV 속에 숨어 있는 첨단 부품들이 살아 움직이는 모습을 재현해 영화 '토이스토리'와 같은 감수성을 부각했다.
또한 회색의 도시가 사람의 따뜻한 마음을 담은 손길에 의해 새로운 생명력을 꽃피우는 모습을 담은 휴대폰 광고, 세파에 찌들고 더럽혀진 도시를 스팀을 통해 산뜻하고 신선한 도시로 변화시키는 세탁기 광고 등에서 LG전자가 추구하는 'Life's Good'의 의미를 전달한다.
인쇄광고에서도 창의적인 광고기법이 신선한 자극을 전달한다. 세탁기에서 푸른 나무가 자라고, 도시의 화려한 스카이라인을 담고 있는 TV화면 뒤로는 그보다 더 아름다운 첨단 기술의 향연을 표현했다. 홈시어터 광고에선 순수한 소리의 재현을 악기 사람 사물 등이 스피커를 통해 튀어 나오는 듯한 모습으로 표현했다.
또한 최근 소셜미디어(Social Media)의 영향력 증대에 따라 온라인 매체를 대상으로 한 광고도 선보였다. 스팀드럼세탁기 마이크로 사이트에선 동물원 그림이, 홈시어터 사이트에선 화려한 색상의 꽃이, 터치폰 사이트에선 물방울을 소재로 제품의 특성이 표현됐다.
더모트 보든 LG전자 마케팅 최고 책임자(CMO)인 부사장은 "최근 국제적인 경제위기 상황에서 LG전자가 창의적이고 독창적인 광고 캠페인을 전개함으로써 전세계 고객들에게 세련되고 참신한 광고로 감성을 자극함으로써 LG브랜드가 근본적으로 재평가 받는 계기가 될 것"이라고 말했다.
최근 LG전자는 국제적인 경제위기 상황에도 불구하고 스노우보드 월드컵 포뮬러원 월드 챔피언십 LG스킨스 게임 후원에 이어 오는 31일에는 영국 런던에서 열리는 새해맞이 불꽃축제를 후원하는 등 스포츠 문화행사에 대한 적극적인 후원활동을 펼치는 등 공격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.
한편 LG전자의 이번 글로벌 광고캠페인은 올해 초 경쟁 PT를 통해 선정된 영국계 다국적 광고회사인 BBH(Bartle Bogle Hegarty)에 의해 제작됐다. BBH는 남녀가 벽을 뚫고 달려가는 리바이스 청바지 광고로 깐느광고제에서 그랑프리를 수상한 업체로 유명하며 현재 아우디자동차 조니워커 등 세계적 기업들의 광고를 대행하고 있다.
11일 LG전자에 따르면 최근 '스타일리쉬 디자인(Stylish Design)과 스마트 테크놀러지의 완벽한 조화를 통해 고객의 삶을 풍요롭게 한다'는 새로운 BI(Brand Identity)에 기반해 인쇄광고 8편, TV광고 4편 및 인터넷용 배너광고와 마이크로사이트 등 온-오프라인 매체를 아우르는 다양한 광고를 선보였다.
이번에 제작된 광고는 지난달 프랑스 L'Express, Paris March와 같은 유명 주간지 등을 통해 신문광고를 집행하기 시작했다. 이달 들어 영국을 비롯해 프랑스 호주 브라질 러시아 등 전세계 10여 개 국에서 TV광고를 포함한 본격적인 광고캠페인을 전개하고 있다.
LG전자는 지금까지 글로벌 시장에 대한 광고는 사업본부 및 해외법인에서 자체 제작해 집행하거나 제품별 글로벌 광고 정도를 집행해왔다.
이번 '통합 글로벌 광고 캠페인'은 본사 차원에서 새로 정립된 BI에 맞춰 통일된 톤앤매너(Tone & Manner)를 통해 글로벌 시장에 동일한 메시지를 전달하는 첫 시도라는 점에서 특별한 의미를 갖고 있다는게 LG전자는 설명이다.
LG전자가 이처럼 국제적인 경제위기 상황에서 공격적인 광고캠페인을 전개하는 것은 위기상황일수록 공격적인 브랜드 투자가 중요하다는 판단에서다.
LG전자의 통합 글로벌 광고 캠페인은 우선 전략제품에 집중돼 있다. 휴대폰 광고의 경우 프라다폰과 뷰티폰 등 LG전자가 선도해온 터치스크린 기술을 강조했다. TV 제품광고는 아름다운 화면 뒤에 숨어 있는 첨단 기술을, 홈시어터 광고에선 마크 레빈슨의 장인정신을 접목시켜 재생한 '있는 그대로의 순수한'소리의 세계를, 세탁기 광고는 스팀 세탁기술의 우수성과 친환경 기술을 강조했다.
LG전자의 광고의 내용을 매체별로 살펴보면 ▲CF의 경우, TV 제품광고에선 애니매이션 기법을 통해 TV 속에 숨어 있는 첨단 부품들이 살아 움직이는 모습을 재현해 영화 '토이스토리'와 같은 감수성을 부각했다.
또한 회색의 도시가 사람의 따뜻한 마음을 담은 손길에 의해 새로운 생명력을 꽃피우는 모습을 담은 휴대폰 광고, 세파에 찌들고 더럽혀진 도시를 스팀을 통해 산뜻하고 신선한 도시로 변화시키는 세탁기 광고 등에서 LG전자가 추구하는 'Life's Good'의 의미를 전달한다.
인쇄광고에서도 창의적인 광고기법이 신선한 자극을 전달한다. 세탁기에서 푸른 나무가 자라고, 도시의 화려한 스카이라인을 담고 있는 TV화면 뒤로는 그보다 더 아름다운 첨단 기술의 향연을 표현했다. 홈시어터 광고에선 순수한 소리의 재현을 악기 사람 사물 등이 스피커를 통해 튀어 나오는 듯한 모습으로 표현했다.
또한 최근 소셜미디어(Social Media)의 영향력 증대에 따라 온라인 매체를 대상으로 한 광고도 선보였다. 스팀드럼세탁기 마이크로 사이트에선 동물원 그림이, 홈시어터 사이트에선 화려한 색상의 꽃이, 터치폰 사이트에선 물방울을 소재로 제품의 특성이 표현됐다.
더모트 보든 LG전자 마케팅 최고 책임자(CMO)인 부사장은 "최근 국제적인 경제위기 상황에서 LG전자가 창의적이고 독창적인 광고 캠페인을 전개함으로써 전세계 고객들에게 세련되고 참신한 광고로 감성을 자극함으로써 LG브랜드가 근본적으로 재평가 받는 계기가 될 것"이라고 말했다.
최근 LG전자는 국제적인 경제위기 상황에도 불구하고 스노우보드 월드컵 포뮬러원 월드 챔피언십 LG스킨스 게임 후원에 이어 오는 31일에는 영국 런던에서 열리는 새해맞이 불꽃축제를 후원하는 등 스포츠 문화행사에 대한 적극적인 후원활동을 펼치는 등 공격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다.
한편 LG전자의 이번 글로벌 광고캠페인은 올해 초 경쟁 PT를 통해 선정된 영국계 다국적 광고회사인 BBH(Bartle Bogle Hegarty)에 의해 제작됐다. BBH는 남녀가 벽을 뚫고 달려가는 리바이스 청바지 광고로 깐느광고제에서 그랑프리를 수상한 업체로 유명하며 현재 아우디자동차 조니워커 등 세계적 기업들의 광고를 대행하고 있다.
