한신평은 또 "올 상반기 단말기 보조금제도 폐지를 앞두고 가입자 유치경쟁이 과열됐고 이후에는 의무약정제도 도입에 따른 가입자 선확보 경쟁으로 마케팅 경쟁이 전개됐다"면서도 "LG텔레콤의 경우 이런 환경 속에서도 마케팅 비용의 효율적 집행을 통해 양호한 수익성 및 현금흐름 기조를 유지했다"고 평가했다.
이어 "하반기에 들어서 사업자간 경쟁이 크게 완화됨으로써 단기적인 영업실적이 더욱 향상될 것"이라고 전망했다.
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