전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이

성수기 마케팅 사활 거는 주류 업계

기사입력 : 2025년07월05일 08:29

최종수정 : 2025년07월05일 08:29

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 주류 업계가 성수기를 맞아 마케팅에 열을 올리고 있다. 인기 연예인을 내세우며 제품 홍보를 강화하는가 하면 소비자 접점을 확대한 마케팅을 늘리고 있다.

화요19金 모델 김민하 [사진=화요]

5일 업계에 따르면 프리미엄 증류식 소주 브랜드 화요는 지난달 신제품 '화요19金' 모델로 배우 김민하를 발탁했다. 이번 모델 발탁은 화요가 10년 만의 신제품 출시와 함께 브랜드 정체성을 새롭게 전달하기 위한 전략의 일환으로 브랜드 최초의 광고 모델이다.

화요 관계자는 "김민하는 국내 및 해외에서도 당찬 연기력과 자신감 넘치는 당당함으로 사랑받고 있으며, 올곧은 이미지가 화요가 추구하는 방향성과 같아 함께 하기로 했다"라며 "화요19金은 '행복은 선언하는 사람의 것'이라는 가치를 강조하고 있으며, 김민하를 통해 화요19金이 추구하는 진취적이고 당당한 자신감으로 자신의 인생을 주도적으로 이끌어 가고자 하는 사람들에게 응원의 메시지를 전하고자 한다"고 밝혔다.

화요는 최근 성황리에 막을 내린 서울국제주류와인박람회에서 화요19金을 메인 테마로 한 부스를 운영했다. 신제품 시음 및 판매를 진행했다. 맛과 디자인 측면에서도 기존의 화요와는 다른 젊음, 신선함, 옹기와 오크 숙성 원액 블렌딩의 뛰어난 풍미 등 25-35세대의 긍정적인 평가를 받았다. 화요19金뿐만 아니라 현장 부스에서 소비자와 더욱 친근하게 다가갈 수 있는 브랜드 굿즈로 에코백과 티셔츠를 함께 선보였다. 8월에 진행되는 부산국제주류와인박람회에서도 화요19金을 테마로 한 부스로 소비자들에게 직접 다가갈 예정이다.

'크러시'는 지난달 22일 부산 사직구장에서 열린 롯데 자이언츠와 삼성 라이온즈와의 시합을 맞아 홈팀인 롯데 자이언츠와 함께 '크러시 페스티벌'을 진행했다. '크러시 페스티벌'은 배트로 공을 쳐 대형 풀오픈캔 안으로 넣어 점수를 내는 '풀오픈캔 배팅 왕' 게임, 미니공을 던져 크러시 풀오픈캔에 넣는 '테이블 탄산퐁' 게임과 같은 소비자 참여형 게임과 크러시 잔 꾸미기, 크러시 응원가 콘서트 등으로 진행됐다.

또한, '크러시'는 2년 연속 스폰서십을 체결한 FC서울과 함께 '크러시데이' 이벤트를 진행할 예정이다. 지난 해에 이어 올 여름에도 FC서울의 홈구장인 상암 월드컵 경기장에서 진행 예정인 '크러시데이' 행사는 소비자들의 참여형 이벤트를 통해 '크러시'를 보다 쉽게 경험할 수 있도록 진행될 예정이다.

롯데칠성음료는 FC 서울의 홈경기 때 FC 서울의 홈구장인 서울월드컵경기장의 스카이 펍, 스카이박스, VIP 박스 이용자를 대상으로 크러시를 제공하며, 특히, 스카이 펍 이용자들은 경기 중 크러시 생맥주를 무제한으로 즐길 수 있다. 서울월드컵경기장 앞 광장에서는 크러시 생맥주 라운지와 응원존을 운영한다.

크러시 생맥주 라운지는 부스 공간을 전년 대비 50% 확대해 축구팬들의 구매 편의를 높였고, 응원존에서는 축구장용 크러시 생맥주 잔과 응원 도구를 꾸밀 수 있는 크러시 전용 스티커를 증정하며 크러시 굿즈를 경품으로 제공하는 게임 등도 진행됐다.

이 밖에도, 롯데칠성음료는 여름 휴가지로 각광받고 있는 에버랜드 워터파크 캐리비안 베이 에서 'BBQ&BEER 페스티벌' 크러시 프로모션도 진행할 예정이다. 워터파크에서 시원한 '크러시' 생맥주를 바비큐와 함께 즐길 수 있는 BBQ 세트메뉴를 구성해 자연스러운 크러시 음용 기회를 제공해 브랜드 인지도를 높이기 위한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.

롯데칠성음료 관계자는 "본격적인 여름을 맞아 '크러시'의 시원한 탄산감과 짜릿함을 강조하기 위해 프로 스포츠 구단과 함께 하는 콜라보 이벤트 및 워터파크 프로모션 등의 마케팅 활동을 전개하고 있다"며 "올 여름은 크러시와 함께 즐겁고 시원한 여름 휴가를 보내시길 바란다"라고 말했다.

하이트진로는 지난달 '테라 라이트'신규 모델에 배우 '주지훈'을 발탁했다. 회사 측은 "배우가 지닌 세련됨과 유쾌한 반전 매력이 브랜드 이미지와 부합한다고 판단했다"고 설명했다.

지난 3월에는 '테라' 출시 6주년 신규 모델로 배우 '지창욱'을 발탁했다. 다양한 장르에서 보여준 각기 다른 캐릭터로 활발한 활동을 이어가고 있어 화제성이 높고, 다양한 연령대에서 호감도가 높은 배우라 밝고 긍정적인 캐릭터가 테라의 청정한 이미지와 잘 부합했다고 판단했다.

테라는 대중성 확대를 위해 전세계적으로 인지도 높은 브랜드와의 협업 마케팅을 실시하고 있다. 또한 소비자 접점 활용도 높은 검증된 신규 굿즈와 판촉물을 제작해 음용과 함께 재미를 부여할 수 있는 활용도 강화할 예정이다. 또한 여름철 성수기를 맞아 해안가 등 중심으로 바캉스 프로모션도 준비하고 있다. 국내 최대 인기 스포츠 프로야구 연계는 물론 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악 축제 연계 프로모션을 통해 최대한 많은 소비자들이 테라를 경험할 수 있도록 할 예정이다.

테라라이트는 서울 마라톤, 선셋마라톤, 무도런 등에 공식 협찬 브랜드로 참여해 건강한 라이프 스타일과 함께하는 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 발포주 필라이트 클리어는 시각적 청량감과 깔끔한 목 넘김을 앞세운 캠페인을 통해 소비자들에게 새로운 발포주 경험 제안하고 있다.

'켈리'는 최근 감각적인 라이프스타일 브랜드 '위글위글'과의 협업을 통해 시각적 즐거움을 강조한 한정판 에디션을 선보였다. 젊은 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 제공하고 있다.  야구장, 영화관, 호텔 등 다양한 문화 채널과의 컬래버레이션도 지속 확대 중이다.

하이트진로 관계자는 "여름 성수기 주류 시장에서 브랜드별 타깃과 라이프스타일에 맞춘 온·오프라인 캠페인, 디지털 콘텐츠, 협업 마케팅 등을 강화하며 시장 내 존재감을 더욱 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.

오비맥주는 전통적인 모델 기용보다는 소비자와의 공감대를 형성할 수 있는 콘텐츠 중심의 마케팅을 강화하고 있다. 대표적으로 카스 레몬 스퀴즈 제품군에서는 콘텐츠 크리에이터 문상훈과 함께한 '레몬맨' 캠페인을 전개 중이다. 캠페인 영상 속에서 문상훈은 레몬을 형상화한 캐릭터 '레몬맨'으로 등장해, 일상 속 유쾌한 상황극을 통해 제품 특유의 상큼함을 전달하며 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.

소비자와의 접점도 늘리고 있다. 카스 레몬 스퀴즈 라인업의 신제품 '카스 레몬 스퀴즈 7.0' 출시를 기념해, 서울 성수동에서 '일상 속 숨겨진 반전(스픽이지 바)' 콘셉트로 소비자 대상 팝업스토어를 지난 20일부터 29까지 10일간 운영했다. 총 12000명 가량이 방문한 이번 팝업은 신제품의 짜릿하고 상큼한 매력을 오감으로 체험할 수 있도록 기획됐다. 다양한 체험형 콘텐츠와 포토존, 한정 굿즈 등을 통해 MZ세대 소비자들과의 접점을 확대했다.

오비맥주 관계자는 "카스 레몬 스퀴즈는 기존 맥주와 차별화된 상큼한 맛으로 젊은 소비자층에게 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 문상훈 크리에이터와 함께한 '레몬맨' 캠페인은 유쾌한 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달한 사례"라고 설명했다.

이어 "앞으로도 소비자와의 지속적인 소통을 통해 제품 관련 체험 요소와 볼거리를 강화하고, 변화하는 취향을 반영한 다채로운 브랜드 경험으로 맥주 시장을 넓혀 나갈 계획"이라고 덧붙였다.

yuniya@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
중앙지법, 尹 구속적부심 18일 오전 [서울=뉴스핌] 김현구 기자 = 윤석열 전 대통령에 대한 '내란 특검(특별검사)'의 재구속 적법성 여부가 오는 18일 나온다. 16일 법조계에 따르면 서울중앙지법은 형사9-2부(재판장 류창성)오는 18일 오전 10시15분 윤 전 대통령 측이 청구한 구속적부심을 진행한다. 윤석열 전 대통령. [사진=뉴스핌DB] 윤 전 대통령 측 법률대리인단은 이날 오전 중앙지법에 구속적부심사를 청구했다. 윤 대통령 측은 "적부심의 일반적 법리인 구속이 실체적, 절차적으로 위법·부당하다는 점을 다툴 예정"이라고 밝혔다. 특검은 지난 6일 윤 전 대통령에 대한 구속영장을 청구했다. 이후 서울중앙지법 남세진 영장전담 부장판사는 지난 9일 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 진행한 뒤 다음 날 새벽 '증거인멸 우려'를 이유로 윤 전 대통령에 대한 구속영장을 발부했다. 형사소송법에 따르면 법원은 구속적부심사 청구가 접수된 후 48시간 이내에 피의자를 심문하고, 증거 조사를 진행해야 한다. hyun9@newspim.com 2025-07-16 14:41
사진
'강선우 임명' 딜레마 빠진 대통령실 [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 이재명 대통령이 강선우 여성가족부 장관 후보자의 임명 여부를 놓고 고심을 거듭하고 있다. '보좌진 갑질' 의혹과 해명 번복, 임금 체불 논란 등이 이어지며 여론이 악화한 가운데, 대통령실은 인사 원칙과 여성 내각 구성이라는 정치적 목표 사이에서 셈법이 복잡해진 분위기다. 강 후보자에 대한 청문회는 지난 15일 마무리됐지만, 논란은 오히려 커졌다. 국회 보좌진들 사이에선 익명 폭로가 이어지고, 여성단체들까지 "사퇴해야 한다"는 성명을 잇달아 내고 있다. 여권 내부에서도 부담을 토로하는 기류가 감지된다. 그럼에도 대통령실은 결정을 미루고 있다. 남은 청문회 과정을 모두 지켜본 후 종합 판단하겠다는 게 현재까지 대통령실 입장이다. 내부적으로 '임명 강행'과 '철회' 사이에서 득실 계산이 한창이다. [서울=뉴스핌] 이재명 대통령이 지난 13일 서울 강남구 코엑스에서 열린 2025 세계정치학회(IPSA) 서울총회 개막식에서 기조연설을 하고 있다. [사진=대통령실] 2025.07.14 photo@newspim.com ◆ 여성 인재 중용 기조...정치적 부담 상존 임명을 강행할 경우, 이재명 정부가 추진하는 여성 인재 중용 기조를 유지할 수 있다는 점이 긍정적으로 작용한다. 이 대통령은 내각 여성 비율을 30% 목표로 한다고 공언했으며, 여성가족부를 존치한 배경에도 그 같은 상징성이 깔려 있다. 실제로 강 후보자 외에도 이진숙 교육부 장관 후보자 등 여성 후보자들이 줄줄이 청문회에 오르면서, 한 명의 낙마가 전체 균형을 흔드는 도미노 효과로 이어질 수 있다는 우려도 있다. 정치적 부담도 고려 대상이다. 강 후보자는 현직 국회의원이다. 만약 청문회를 거쳐 낙마할 경우, 이는 청문회 제도가 도입된 2000년 이후 사실상 처음 있는 '현역 의원 낙마' 사례가 된다. 이는 청문회 제도와 야당의 검증력을 키워주는 반면, 여당에겐 타격이 될 수 있다. 임명을 강행할 경우의 리스크도 작지 않다. 무엇보다 시민사회와 보좌진들 사이에 형성된 비판 여론이 가라앉지 않고 있다는 점에서 정부의 도덕성과 인사 기준 자체에 흠이 날 수 있다. 강 후보자는 앞서 '사적 지시는 없었다'는 취지로 부인했으나, 이후 공개된 텔레그램 메시지로 거짓 해명 논란이 일었다. [서울=뉴스핌] 정일구 기자 = 강선우 여성가족부 장관 후보자가 14일 오전 서울 여의도 국회 여성가족위원회에서 열린 인사청문회에서 의원 질의에 답하고 있다. 2025.07.14 mironj19@newspim.com ◆ '버티기 인사' 반복시 내각 전체 불신 확산 우려 또한 임명 강행은 향후 이진숙 후보자 청문회에도 불똥을 튀게 할 수 있다. 여론이 악화된 상황에서 '버티기 인사'를 반복하면, 결국 전체 내각에 대한 불신으로 확산될 수 있다는 게 일부의 우려다. 대통령실은 16일 이후 여론 흐름 등을 토대로 강 후보자에 대한 거취를 결정할 방침이다. 일각에선 이진숙 후보자 청문회까지 모두 지켜본 뒤, 장관 인선을 '패키지'로 정리할 가능성도 점쳐진다. 정권 초반 인사를 둘러싼 시험대에서 이 대통령이 어떤 선택을 할지 주목된다. 강 후보자의 임명은 단순한 인사 문제를 넘어, 여성 인재 정책과 인사 기준, 여당 내 권력구도와도 맞물린 상징적 분기점이 되고 있다. 한편 더불어민주당 소속 국회의원 보좌진 모임인 민주당보좌진협의회(민보협) 역대 회장단은 이날 성명을 통해 강 후보자의 자진 사퇴를 요구했다. 이들은 "국회의원에게 보좌진은 단순한 직원이 아니라 의정활동 전반을 보좌하는 파트너이자 국민과 국회를 잇는 다리"라며 "그런 보좌진의 인격을 무시한 강 후보자의 갑질 행위는 여성가족부 장관은 물론 국회의원으로서의 기본적 자세조차 결여된 것이라 평가하지 않을 수 없다"고 강조했다. parksj@newspim.com 2025-07-16 14:36
안다쇼핑
Top으로 이동