성수기 마케팅 사활 거는 주류 업계

기사입력 : 2025년07월05일 08:29

최종수정 : 2025년07월05일 08:29

[서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 주류 업계가 성수기를 맞아 마케팅에 열을 올리고 있다. 인기 연예인을 내세우며 제품 홍보를 강화하는가 하면 소비자 접점을 확대한 마케팅을 늘리고 있다.

화요19金 모델 김민하 [사진=화요]

5일 업계에 따르면 프리미엄 증류식 소주 브랜드 화요는 지난달 신제품 '화요19金' 모델로 배우 김민하를 발탁했다. 이번 모델 발탁은 화요가 10년 만의 신제품 출시와 함께 브랜드 정체성을 새롭게 전달하기 위한 전략의 일환으로 브랜드 최초의 광고 모델이다.

화요 관계자는 "김민하는 국내 및 해외에서도 당찬 연기력과 자신감 넘치는 당당함으로 사랑받고 있으며, 올곧은 이미지가 화요가 추구하는 방향성과 같아 함께 하기로 했다"라며 "화요19金은 '행복은 선언하는 사람의 것'이라는 가치를 강조하고 있으며, 김민하를 통해 화요19金이 추구하는 진취적이고 당당한 자신감으로 자신의 인생을 주도적으로 이끌어 가고자 하는 사람들에게 응원의 메시지를 전하고자 한다"고 밝혔다.

화요는 최근 성황리에 막을 내린 서울국제주류와인박람회에서 화요19金을 메인 테마로 한 부스를 운영했다. 신제품 시음 및 판매를 진행했다. 맛과 디자인 측면에서도 기존의 화요와는 다른 젊음, 신선함, 옹기와 오크 숙성 원액 블렌딩의 뛰어난 풍미 등 25-35세대의 긍정적인 평가를 받았다. 화요19金뿐만 아니라 현장 부스에서 소비자와 더욱 친근하게 다가갈 수 있는 브랜드 굿즈로 에코백과 티셔츠를 함께 선보였다. 8월에 진행되는 부산국제주류와인박람회에서도 화요19金을 테마로 한 부스로 소비자들에게 직접 다가갈 예정이다.

'크러시'는 지난달 22일 부산 사직구장에서 열린 롯데 자이언츠와 삼성 라이온즈와의 시합을 맞아 홈팀인 롯데 자이언츠와 함께 '크러시 페스티벌'을 진행했다. '크러시 페스티벌'은 배트로 공을 쳐 대형 풀오픈캔 안으로 넣어 점수를 내는 '풀오픈캔 배팅 왕' 게임, 미니공을 던져 크러시 풀오픈캔에 넣는 '테이블 탄산퐁' 게임과 같은 소비자 참여형 게임과 크러시 잔 꾸미기, 크러시 응원가 콘서트 등으로 진행됐다.

또한, '크러시'는 2년 연속 스폰서십을 체결한 FC서울과 함께 '크러시데이' 이벤트를 진행할 예정이다. 지난 해에 이어 올 여름에도 FC서울의 홈구장인 상암 월드컵 경기장에서 진행 예정인 '크러시데이' 행사는 소비자들의 참여형 이벤트를 통해 '크러시'를 보다 쉽게 경험할 수 있도록 진행될 예정이다.

롯데칠성음료는 FC 서울의 홈경기 때 FC 서울의 홈구장인 서울월드컵경기장의 스카이 펍, 스카이박스, VIP 박스 이용자를 대상으로 크러시를 제공하며, 특히, 스카이 펍 이용자들은 경기 중 크러시 생맥주를 무제한으로 즐길 수 있다. 서울월드컵경기장 앞 광장에서는 크러시 생맥주 라운지와 응원존을 운영한다.

크러시 생맥주 라운지는 부스 공간을 전년 대비 50% 확대해 축구팬들의 구매 편의를 높였고, 응원존에서는 축구장용 크러시 생맥주 잔과 응원 도구를 꾸밀 수 있는 크러시 전용 스티커를 증정하며 크러시 굿즈를 경품으로 제공하는 게임 등도 진행됐다.

이 밖에도, 롯데칠성음료는 여름 휴가지로 각광받고 있는 에버랜드 워터파크 캐리비안 베이 에서 'BBQ&BEER 페스티벌' 크러시 프로모션도 진행할 예정이다. 워터파크에서 시원한 '크러시' 생맥주를 바비큐와 함께 즐길 수 있는 BBQ 세트메뉴를 구성해 자연스러운 크러시 음용 기회를 제공해 브랜드 인지도를 높이기 위한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.

롯데칠성음료 관계자는 "본격적인 여름을 맞아 '크러시'의 시원한 탄산감과 짜릿함을 강조하기 위해 프로 스포츠 구단과 함께 하는 콜라보 이벤트 및 워터파크 프로모션 등의 마케팅 활동을 전개하고 있다"며 "올 여름은 크러시와 함께 즐겁고 시원한 여름 휴가를 보내시길 바란다"라고 말했다.

하이트진로는 지난달 '테라 라이트'신규 모델에 배우 '주지훈'을 발탁했다. 회사 측은 "배우가 지닌 세련됨과 유쾌한 반전 매력이 브랜드 이미지와 부합한다고 판단했다"고 설명했다.

지난 3월에는 '테라' 출시 6주년 신규 모델로 배우 '지창욱'을 발탁했다. 다양한 장르에서 보여준 각기 다른 캐릭터로 활발한 활동을 이어가고 있어 화제성이 높고, 다양한 연령대에서 호감도가 높은 배우라 밝고 긍정적인 캐릭터가 테라의 청정한 이미지와 잘 부합했다고 판단했다.

테라는 대중성 확대를 위해 전세계적으로 인지도 높은 브랜드와의 협업 마케팅을 실시하고 있다. 또한 소비자 접점 활용도 높은 검증된 신규 굿즈와 판촉물을 제작해 음용과 함께 재미를 부여할 수 있는 활용도 강화할 예정이다. 또한 여름철 성수기를 맞아 해안가 등 중심으로 바캉스 프로모션도 준비하고 있다. 국내 최대 인기 스포츠 프로야구 연계는 물론 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악 축제 연계 프로모션을 통해 최대한 많은 소비자들이 테라를 경험할 수 있도록 할 예정이다.

테라라이트는 서울 마라톤, 선셋마라톤, 무도런 등에 공식 협찬 브랜드로 참여해 건강한 라이프 스타일과 함께하는 브랜드 이미지를 강화하고 있다. 발포주 필라이트 클리어는 시각적 청량감과 깔끔한 목 넘김을 앞세운 캠페인을 통해 소비자들에게 새로운 발포주 경험 제안하고 있다.

'켈리'는 최근 감각적인 라이프스타일 브랜드 '위글위글'과의 협업을 통해 시각적 즐거움을 강조한 한정판 에디션을 선보였다. 젊은 소비자들에게 색다른 브랜드 경험을 제공하고 있다. 야구장, 영화관, 호텔 등 다양한 문화 채널과의 컬래버레이션도 지속 확대 중이다.

하이트진로 관계자는 "여름 성수기 주류 시장에서 브랜드별 타깃과 라이프스타일에 맞춘 온·오프라인 캠페인, 디지털 콘텐츠, 협업 마케팅 등을 강화하며 시장 내 존재감을 더욱 확대해 나갈 것"이라고 밝혔다.

오비맥주는 전통적인 모델 기용보다는 소비자와의 공감대를 형성할 수 있는 콘텐츠 중심의 마케팅을 강화하고 있다. 대표적으로 카스 레몬 스퀴즈 제품군에서는 콘텐츠 크리에이터 문상훈과 함께한 '레몬맨' 캠페인을 전개 중이다. 캠페인 영상 속에서 문상훈은 레몬을 형상화한 캐릭터 '레몬맨'으로 등장해, 일상 속 유쾌한 상황극을 통해 제품 특유의 상큼함을 전달하며 소비자들에게 큰 호응을 얻고 있다.

소비자와의 접점도 늘리고 있다. 카스 레몬 스퀴즈 라인업의 신제품 '카스 레몬 스퀴즈 7.0' 출시를 기념해, 서울 성수동에서 '일상 속 숨겨진 반전(스픽이지 바)' 콘셉트로 소비자 대상 팝업스토어를 지난 20일부터 29까지 10일간 운영했다. 총 12000명 가량이 방문한 이번 팝업은 신제품의 짜릿하고 상큼한 매력을 오감으로 체험할 수 있도록 기획됐다. 다양한 체험형 콘텐츠와 포토존, 한정 굿즈 등을 통해 MZ세대 소비자들과의 접점을 확대했다.

오비맥주 관계자는 "카스 레몬 스퀴즈는 기존 맥주와 차별화된 상큼한 맛으로 젊은 소비자층에게 좋은 반응을 얻고 있다. 특히 문상훈 크리에이터와 함께한 '레몬맨' 캠페인은 유쾌한 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 효과적으로 전달한 사례"라고 설명했다.

이어 "앞으로도 소비자와의 지속적인 소통을 통해 제품 관련 체험 요소와 볼거리를 강화하고, 변화하는 취향을 반영한 다채로운 브랜드 경험으로 맥주 시장을 넓혀 나갈 계획"이라고 덧붙였다.

yuniya@newspim.com

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트럼프, 韓 4대 그룹 총수들과 골프 [서울=뉴스핌] 송은정 기자 = 도널드 트럼프 미국 대통령이 한국을 비롯한 아시아 주요 기업 총수들과 함께 한나절 동안 '골프 회동'을 진행했다. 글로벌 통상 현안이 산적한 가운데 열린 자리여서 관세와 대미 투자 관련 의견 교환 여부에 관심이 쏠린다. (왼쪽부터)이재용 삼성전자 회장, 최태원 SK 회장, 정의선 현대차 회장, 구광모 LG 회장 [사진=뉴스핌DB] 19일 외신에 따르면 18일(현지시각) 트럼프 대통령은 오전 9시쯤 플로리다주 팜비치의 마러라고 별장을 나와 인근 '트럼프 인터내셔널 골프클럽'으로 이동해 오후 5시쯤까지 라운딩을 즐겼다. 백악관 풀기자단은 "트럼프 대통령이 오전 9시15분 골프장에 도착했다"고 전했다. 이날 행사에는 이재용 삼성전자 회장, 최태원 SK그룹 회장, 정의선 현대차그룹 회장, 구광모 LG그룹 회장, 김동관 한화그룹 부회장 등 한국 주요 대기업 총수들이 참석한 것으로 알려졌다. 일본 소프트뱅크 손정의 회장이 이들을 초청했으며, 일본과 대만 주요 기업인들도 함께 자리했다. 한국의 주요 재벌기업 총수들이 집단적으로 미국의 대통령 및 정·관계 주요 인사들과 함께 골프를 즐긴 것은 사상 유례가 없는 일이다. 통상 4인 1조로 진행되는 아마추어 골프 경기에서 트럼프 대통령이 누구와 한 조를 이뤘는지는 알려지지 않았다. 백악관은 풀기자단의 확인 요청도 거부했다. 골프장 입구는 경호원들에 의해 외부인의 접근이 차단됐다. 골프장 주변도 높은 나무로 빽빽이 둘러싸여 내부 확인은 어려웠던 것으로 알려졌다. 트럼프 대통령이 한국 기업인들과 동반 라운딩을 하지 않았더라도 경기 전후 또는 점심시간이나 휴식시간 등을 활용해 대화를 나눴을 가능성이 있다. 이 자리에서 반도체·자동차·배터리·조선 등 분야에서 이들 기업의 대미 투자 및 관세에 대한 의견이 오갔을지에 대해 관심이 쏠리고 있다. 한편 마러라고 별장 일대에서는 경찰이 기자와 시민의 접근을 통제하며 "VIP들이 있다"며 경계태세를 유지한 것으로 전해졌다. yuniya@newspim.com 2025-10-19 10:00

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김세영, 고향 땅에서 '5년만의 통산 13승' [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = '빨간 바지의 마법사'가 화려한 금의환향 퍼포먼스를 보여줬다. 고향 팬들과 가족의 열렬한 응원을 받은 김세영(31·메디힐)이 고향 땅에서 와이어 투 와이어로 천금 같은 우승 트로피를 들어올렸다. 2020년 11월 펠리컨 챔피언십 이후 5년이라는 긴 침묵을 깨고 LPGA 통산 13승을 기록했다. 한국은 올 시즌 6승과 함께 7명째 LPGA 우승자를 배출했다. 김세영은 19일 전남 해남군 파인비치 골프링크스(파72·6785야드)에서 열린 미국여자프로골프(LPGA) 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 4라운드에서 5언더파 67타를 적어내 최종 합계 24언더파 264를 기록, 단독 2위 하타오가 나사(일본)를 4타 차로 따돌리고 정상에 올랐다. 24언더파는 대회 72홀 최저타 신기록이다. 우승 상금 34만 5000달러(약 4억9000만원)를 보태 통산 1518만 달러의 상금을 쌓아 로레나 오초아(멕시코)를 제치고 역대 상금 10위에 올랐다. 김세영이 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 우승 트로피를 들고 포즈를 취하고 있다. [사진=LPGA] 이날 4타 차 선두로 출발한 김세영은 초반 불안한 출발을 보였다. 3번 홀에서 짧은 파 퍼트를 놓치며 1번 홀에서 버디를 잡은 노예림에게 2타 차까지 쫓겼다. 그러나 5~7번 홀에서 3연속 버디를 잡아 추격자들의 의지를 꺾었다. 이어 9번 홀(파4)에서 버디를 추가하며 2위와 4타 차로 벌려 우승 가능성을 높였다. 후반에는 추격자들이 타수를 줄이지 못하au 단독 2위 경쟁을 하는 사이 김세영은 편안하게 타수를 지켜가며 우승을 굳히는 상황으로 진행됐다. 후반 첫 4개 홀을 파로 지나간 김세영은 14, 15번 홀에서 버디를 보태 2위로 치고 올라온 셀린 부티에(프랑스)와 6타 차까지 벌려 사실상 우승을 확정했다. 김세영이 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 챔피언 퍼트를 넣은 뒤 기뻐하고 있다. [사진=LPGA SNS동영상 캡처] 해남 옆동네인 전남 영암군에서 태어난 김세영은 한국 국적 선수로는 2021년 고진영 이후 4년 만에 이 대회 챔피언에 올랐다. 2019년에 시작한 BMW 레이디스 챔피언십은 2023년까지 한국 선수 혹은 한국계 선수들이 우승컵을 가져갔다. 2019년 장하나, 2021년 고진영, 2022년 리디아 고(뉴질랜드), 2023년 이민지(호주)가 우승했고 지난해엔 호주의 해나 그린이 이 대회 최초로 한국 또는 한국계 선수가 아닌 우승자로 이름을 남겼다. 2025 BMW 레이디스 챔피언십 우승자 안세영. [사진=LPGA] 김세영은 2015년 LPGA 투어에 데뷔해 3승을 거두며 신인상을 수상했다. 이후 2020년까지 매년 우승 트로피를 들어 올렸다. 2019년에는 3승을 쓸어 담았고 2020년에는 메이저 대회인 KPMG 위민스 PGA 챔피언십 우승을 포함해 2승을 달성하며 올해의 선수상까지 거머쥐었다. 특히 김세영은 2018년 7월 손베리 크리크 클래식에서 31언더파(63-65-64-65, 257타)로 우승하며 남녀 통틀어 72홀 역대 최저타 및 최다 언더파 신기록을 세웠다. 이전 기록은 LPGA 애니카 소렌스탐의 27언더파, PGA 어니 엘스의 30언더파였다. 한국 선수들은 이날 대약진했다. 김아림이 이날 6타를 줄이며 공동 3위에 올랐고 안나린과 최혜진은 무려 9타씩 줄여 나란히 공동 7위에 랭크됐다. 김효주와 이소미가 공동 10위에 자리해 한국 선수 6명이 톱10에 진입했다. 고진영도 8타를 줄여 고교생 아마추어 오수민과 함께 공동 19위로 순위를 크게 끌어 올렸다. LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 대회 중 은퇴 기념 케이크를 선물 받은 지은희(가운데). [사진=LPGA] 19일 열린 LPGA 투어 BMW 레이디스 챔피언십 최종일 캐디로 나선 최나연. [사진=LPGA] 19년 LPGA 투어 생활을 마감하는 은퇴 무대로 이번 대회에 공동 24위로 마친 지은희는 9번 홀에서 현역 마지막 퍼트를 버디로 장식하며 갤러리들의 뜨거운 박수 갈채를 받았다. 루키 윤이나는 3타를 줄이는 데 그쳐 공동 24위로 톱10 진입에 실패했다. 2023년 은퇴한 최나연은 이번 대회에서 이정은5의 캐디로 나서 눈길을 끌었다. psoq1337@newspim.com 2025-10-19 16:10