"K팝 팬덤 많은 중국, 현지 파트너와 협업이 필수"

기사입력 : 2025년06월19일 16:22

최종수정 : 2025년06월19일 17:38

콘진원 '2025 콘텐츠산업포럼'

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = "K팝 확장을 위해 중국 현지 파트너와 협업이 필수적이다."

한국콘텐츠진흥원은 19일 서울 중구에 위치한 CKL스테이지에서 '2025 콘텐츠산업포럼'을 개최했다. 올해 콘텐츠산업 정책포럼은 'Next K를 향한 콘텐츠산업의 새로운 도전'을 주제로 진행됐다.

'2025 콘텐츠산업포럼'은 정책, 방송, 이야기, 음악, 게임 등 5개 핵심 분야를 중심으로 정책적·산업적 과제를 논의하기 위해 마련됐다. 각 장르별 산업 혁신을 견인하는 28명의 산업 전문가들이 참여한다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = '2025 콘텐츠산업포럼'에 참석한 이현기 SM엔터테인먼트 뮤직비즈니스센터 센터장. 2025.06.19 alice09@newspim.com

둘째 날 음악 포럼에서는 '넥스트 비즈니스 모델로 세계를 선도하는 K팝'을 주제로 이현기 SM엔터테인먼트 뮤직비즈니스센터 센터장, 김지원 CJ ENM 엠넷 플러스 사업부 경영리더가 발제자로 나섰다.

먼저 이현기 센터장은 'K팝, 멈추지 않는 도전: 글로벌 마케팅·사업기획을 중심으로'를 주제로 발표했다.

이 센터장은 "많은 분들이 아시겠지만 H.O.T.나 S.E.S. 시절부터 K팝이라는 말이 시작됐다. 아이돌을 제작하고 육성하는 시스템, K팝의 해외 진출 등으로 해외에서 K팝이라는 장르가 인정받아 오고, 계속해서 성과를 내왔던 일련의 확장 전략은 많이 있었다. SM은 그 속에서 도전을 주저하지 않으며 많은 사례를 만들어 왔다"고 말했다.

이어 "SM이 최초로 시도한 것들로 하면 엔터사 최초로 유튜브 채널을 개설했고, 안무 영상을 처음으로 선보였다. 그 과정에서 유튜브로 글로벌 팬을 만나고, 유럽에서 공연을 하기 시작했다. 또 과거 영상을 4K로 다시 리마스터링해서 다시 공개하는 것도 유의미한 성과"라고 회기했다.

이현기 센터장은 "이 역시도 콘텐츠나 제작에 관련된 관점이다. 오늘은 콘텐츠나 제작이 아닌 사업과 포럼의 주제인 현지화 관점에서 어떠한 새로운 시도가 있는지 소개해드리고 싶다"라며 "많은 엔터사들이 마케팅과 글로벌 진출에 있어 다양한 방법론을 쓰고 있다. 대표적인 것이 팝업스토어와 월드투어 등이 있다"고 밝혔다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = '2025 콘텐츠산업포럼'에 참석한 이현기 SM엔터테인먼트 뮤직비즈니스센터 센터장. 2025.06.19 alice09@newspim.com

그는 글로벌 마케팅과 사업기획의 사례로 NCT 멤버 마크의 중국 팝업스토어와 라이즈의 '오디세이 프리미어 인 시네마'를 꼽았다. 이 센터장은 "한한령 이야기도 많이 나오지만 SM은 중국에서 팬덤도 많고 새로운 시도를 하고 있다. 중국 내에서의 팝업 스토어는 홍보의 개념이라기보다 현지 플랫폼과 협업을 했다는 점에서 의미가 있다"고 말했다.

특히 "스포티파이나 애플뮤직, 유튜브와 협업해 타임스퀘어에 광고가 걸리듯, 중국의 최대 QQ뮤직과 협업해 오프라인 이벤트를 열었다. 중국 시장은 잘 모르는 시장이기 때문에 현지 파트너와 협업이 필수적"이라고 강조하며 "글로벌 관점에서는 영미권, 일본, 중국인데 중요한 시장으로는 중국이 있다. 공연으로 아티스트는 못 가지만 음악은 서비스되기 때문에 이벤트로 다양한 시도를 하고 있다"고 덧붙였다.

또한 "최근에 정규 1집으로 컴백한 라이즈는 '오디세이 프리미어'로 극장을 빌려 앨범 수록곡을 영상화했다. 우리나라뿐 아니라 태국, 중국, 일본까지 해서 오프라인 4개국 27개관에서 상영한 것 역시 글로벌 마케팅에서 좋은 성과를 얻었다"고 말했다.

이현기 센터장은 "요즘에 새롭게 진행하는 것은 라이브 투어 세트리스트이다. 스포티파이와 협업해 콘서트 라이브 세트리스트를 들을 수 있다. 이건 음원사업뿐 아니라 공연사업과도 연계할 수 있는 부분"이라고 답했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = '2025 콘텐츠산업포럼'에 참석한 이현기 SM엔터테인먼트 뮤직비즈니스센터 센터장. 2025.06.19 alice09@newspim.com

2023년 K팝 음반 판매량이 1억 장을 돌파했지만, 1년 만에 막을 내렸다. 음반 판매에 정체기가 왔다. 팬들에게 앨범은 팬사인회 응모를 위해 구입하는 경우가 대다수였다. SM은 이를 타파하기 위해 새로운 비즈니스모델을 접목시켰다.

이현기 센터장은 "음반의 핵심은, 앨범의 핵심은 음악이 담긴 물건이라고 생각의 폭을 넓힐 필요가 있다. 어떻게 다양한 형태로 변화시켜야 고객들에게 소비될 수 있을까에 대해 고민하고 있다"고 말했다.

그는 "음반의 경우 소비가치와 활용가치 등으로 변주를 줄 수가 있다. 음반을 발매하면서 CD를 많이 듣지 않게 되면서 에스파의 경우 CD플레이어를 접목한 앨범 버전을 만들었다. 음반이 여전히 유효한 상품이라면 더 쉽게 사용할 수 있게 하고자 했다"고 답했다.

이 센터장은 "두 번째로는 스토리텔링이다. 멤버들이 직접 디자인한 캐릭터를 인형으로 만들고 이를 앨범과 연관을 시켰다. 그리고 QR코드로 노래를 들을 수 있게 해서 노래의 감성, 느낌, 아티스트가 직접 디자인했다는 연결성을 부여해 팬들에게 스토리텔링을 더해줄 수 있다. 이러한 사례가 많이 시도되고 있다"고 덧붙였다.

또한 "음악을 소유하는 관점에서 가치를 넓히기 위한 다양한 크리에이티브가 나오고 있다. 이러다 보니까 음반, 앨범의 기존 정의에 준하지 못해 생기는 문제도 있지만 정책이나 제도의 보완을 통해 이러한 크리에이티브가 다양하게 활용될 수 있을 때 우리가 가지는 음악이라는 개념이 확장될 수 있을 거라고 생각한다. 그래야 단순 팬사인회 응모를 위해 앨범을 구매하는 게 아니라 정말 소장을 위해 앨범을 구매하고 있는 방법으로 바뀔 수 있다"고 전했다.

alice09@newspim.com

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양대 노총에 110억원 편향 지원 [서울=뉴스핌] 한태희 기자 = 내년도 정부 예산안을 심의하는 국회가 정부가 편성하지도 않은 양대 노총 지원 예산 110억원을 슬쩍 끼워 넣은 점은 정치권에서 관행처럼 이어온 '쪽지예산' 문제를 고스란히 보여준다. 국민 호주머니에서 나오는 돈이 정치권 이해관계에 따라 쓰이고 있는 것이다. 19일 국회 기후환경에너지환경노동위원회(환노위) 전체회의를 통과한 고용노동부 등 환노위 소관 예산안 예비심사보고서를 보면 고용노동부 취약노동자지원 사업 부문에 한국노동조합총연맹(한국노총)과 민주노동조합총연맹(민주노총)에 각각 55억원씩 지원하는 사업 예산이 신규 반영됐다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 한병도 소위원장이 17일 오전 서울 여의도 국회에서 열린 예산결산특별위원회 제1차 예산안등조정소위원회를 주재하고 있다. 2025.11.17 pangbin@newspim.com 한국노총 지원 예산을 세부적으로 보면 한국노총이 운영하는 중앙근로자복지센터 승강기·에스컬레이터 교체에 40억원, 난방 설비 교체 5억원, 지하주차장 안전 성능 10억원이 반영됐다. 민주노총 지원 예산을 보면 민주노총 임차보증금 예산 55억원이 편성됐다. 양대 노총 지원 예산은 당초 정부 예산안에는 없었으나 집권 여당인 더불어민주당(민주당) 국회의원들이 민원성 쪽지예산을 받아 관련 예산을 집어넣었다고 전해졌다. 야권에서는 민주당이 정치적 이해관계에 따라 양대 노총 쪽지예산을 끼워 넣었다고 의심하고 있다. 이재명 대통령 당선에 기여한 양대 노총에 대한 보은성 예산에 더해 내년 지방선거에서도 '함께 하자'는 정치적 메시지가 담겨 있다는 지적이다. 앞서 한국노총은 지난 6월 대통령 선거 때 당시 이재명 민주당 후보를 공개적으로 지지 선언했다. 민주노총은 대선 때 특정 후보 지지 선언을 하지 않았으나 노란봉투법(노동조합법 개정안)을 강행 처리한 민주당과 노동 정책 노선을 같이 하고 있다. 양대 노총은 노동계에서 영향력이 큰 노동조합이다. 고용노동부에 따르면 2023년 기준 한국노총과 민주노총 조합원은 각각 116만명, 108만6000명이다. 양대 노총에 소속된 조합원은 전체 노조 조합원 약 82%를 차지한다. 양대 노총을 우군으로 두면 압도적인 노동계 지지를 받을 수 있다는 의미다. 우재준 국민의힘 국회의원은 "제3노조, MZ 노조, 비정규직 노조를 지원하다고 했으면 그나마 명분이 있다"며 "민주노총이 정권 교체에 가장 크게 기여한 단체라는 건 국민 모두 알고 있고 지난 대선에서 한국노총조차도 이재명 후보를 지지했다"고 꼬집었다. 이어 "누가 봐도 정권 교체에 대한 대가성 지원 사업"이라며 "이 예산은 삭감해야 한다"고 강조했다. ◆ 눈덩이처럼 불어나는 SOC…지방선거 표심 노려 문제는 정치권 이해관계가 달린 쪽지예산이 난무할 수 있다는 점이다. 정치권은 내년 지방선거를 앞두고 지역에서 올라오는 각종 민원을 들어줘야 해서다. 정부가 건설경기 부양을 위해 철도·도로 등 SOC 분야에 대한 재정 투입을 확대한다. [사진=뉴스핌DB] 당장 지방에 도로·다리를 깔고 보수하는 예산이 급증하고 있다. 국토교통위원회(국토위)는 하루 전인 지난 18일 전체회의를 열고 국토부 예산을 당초 정부안보다 약 2조 4000억원 증액했다. 증액된 예산은 대부분 지역 사회간접자본(SOC) 인프라 확충과 지역균형발전 사업에 배정됐다. 국토위는 특히 정부가 반영하지 않은 도심공공주택복합사업 예산 100억원을 신규 배정했다. 도심공공주택 복합사업 추진이 늦어지는 곳을 대상으로 국민체육센터와 같은 생활 SOC를 건설하는 돈을 정부가 일부 지원한다는 것이다. SOC 예산은 예산결산특별위원회(예결위)를 거치며 눈덩이처럼 증가할 수 있다. 국토위는 말 그대로 예비심사일 뿐 실제로 예산을 깎고 늘리는 일은 예결위에서 하기 때문이다. 국회 안에서는 일부 예결위원은 벌써 쪽지예산을 수십장 받았다는 얘기도 흘러나온다. 쪽지예산에 혈세는 줄줄이 새고 있다. 감사원이 지난해 말 공개한 '국고보조금 편성 및 관리 실태'에 따르면 2021년부터 2024년까지 부당 지원된 국비만 20개 사업으로 2520억원에 달한다. ace@newspim.com 2025-11-19 14:25

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'피고인' 김건희 두달 만에 공개 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 법원이 19일 김건희 여사 재판의 중계를 서증조사 전까지 일부 허용했다. 이에 피고인석에 앉은 김 여사의 모습이 약 두 달 만에 공개될 전망이다. 서울중앙지법 형사합의27부(재판장 우인성)는 이날 오전 10시 10분부터 자본시장법 위반 등 혐의를 받는 김 여사의 속행 공판을 진행하고 있다. 법원이 19일 김건희 여사 재판의 중계를 서증조사 전까지 일부 허용했다. 이에 피고인석에 앉은 김 여사의 모습이 약 두 달 만에 공개될 전망이다. 사진은 김 여사가 지난 9월 24일 오후 서울 서초구 서울중앙지방법원에서 열린 첫 재판에 출석한 모습. [사진=뉴스핌 DB] 앞서 민중기 특별검사팀이 이날 공판 전체에 대한 재판중계허가신청서를 제출해 재판부는 개정 직후 이에 대한 입장을 밝혔다. 재판부는 "공익적 목적을 위한 국민적 알권리는 헌법적으로 요청되는 것으로 최대한 보장돼야 하지만, 재판의 확정까지 피고인이 무죄 추정을 받을 권리도 함께 보호돼야 한다"고 말했다. 이어 "재판 중계의 범위를 정해야 하는데, 이 사건에 관한 서증에 나온 제3자의 개인정보·주민번호·주소 등을 공개할 경우 회복하기 어려운 법익 침해의 가능성이 있다"며 "19일 공판 중 공판 개시 후 서증조사 전까지에 한해 중계를 허가함이 상당하다"고 판단했다. 재판부가 중계 일부 허용을 선고한 직후 오전 10시 17분께 김 여사가 법정에 들어섰다. 검정색 코트에 흰색 마스크를 착용한 김 여사는 구치소 직원들의 부축을 받으며 피고인석에 앉았다. 이후 오전 10시 19분부터 서증조사가 진행돼 김 여사가 피고인석에 앉은 모습은 약 2분 동안 짧게 공개될 전망이다. 한편 이날 오전 재판에서 '명태균 공천개입 의혹'에 관한 정치자금법 위반 혐의 서증조사를 마쳤다. 나머지 서증조사는 오후 재판에서 이어질 계획이다. 오전 재판 종료 직후 일부 방청객이 "김 여사님 힘내세요. 사랑합니다"라고 외치자 김 여사는 꾸벅 인사하고 퇴정했다. hong90@newspim.com 2025-11-19 11:10