아침 시청률 증가에 따른 전략적 시간 조정
[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = NS홈쇼핑은 10일부터 오전 6시 생방송 시작 시간을 한시간 앞당긴 오전 5시부터 방송한다고 10일 밝혔다.
NS홈쇼핑에 따르면 60대~70대의 새벽 시간 TV시청률이 높아지고 있고, 실제 NS홈쇼핑의 아침 재방송과 생방송 사이의 판매지표인 분당 매출액(오전 5시~오전 6시(재방송))도 2024년에는 전년비(2023년 기준) 7.5% 늘어났다.
NS홈쇼핑은 주요 소비자 및 시청자 층인 6070세대의 시청률이 높은 이른 아침 시간대를 특화타임으로 활용하기로 하고 이날부터 일반 생방송 시작시간을 기존 오전 6시에서 오전 5시로 한시간 앞당겨 방송을 시작하기로 했다.
재방송 시간을 생방송으로 바꿔 진행하면 시청자와 소통도 가능하고, 생방송 연출을 통해 상품에 대한 집중도를 더욱 높여 나갈 수 있다는 판단에서다. 앞당긴 시간대에는 주요 소비자층에 포커싱한 전략 상품을 집중 편성할 계획이다.
NS홈쇼핑 조항목 대표이사는 "NS홈쇼핑은 주요 고객층의 생활 루틴과 당사 이용 패턴을 데이터화 하여 분석한 결과 생방송 편성을 1시간 앞당겨 운영하기로 결정했다"며 "세그먼트 분석을 통해 편성과 콘텐츠기획을 최적화하여 고객의 관심사 및 생활에 밀착된 상품과 서비스를 제공해 나가겠다"고 말했다.
mkyo@newspim.com
