[서울=뉴스핌] 양진영 기자 = 문화체육관광부는 '세계와 함께하는 글로벌 중추국가'로서 대한민국의 긍정적 이미지 확산을 위해 통합적 메시지 관리와 쌍방향 정보교류를 골자로 한 해외 홍보 추진 계획을 마련했다.
유인촌 문화체육관광부 장관은 28일 국무회의에서 '디지털 대전환 시대, 해외홍보 추진계획(2024~2027)'을 발표했다. 전날 용호성 문체부 국제문화홍보정책실장은 사전 브리핑을 통해 해당 계획의 세부사항을 공개하고 정책 취지와 배경 등을 설명했다.
문체부에 따르면 최근 5년 동안 외국인의 대한민국 이미지에 대한 긍정 평가 비율은 평균 78.4%(2019~2023년 국가이미지 조사)로 높은 호감도를 보이고 있고, K-콘텐츠도 2022년 기준 역대 최고 수출액인 132억 달러 달성했다. 또 2021년 유엔무역개발회의에서 '선진국'으로 지위가 변경되는 등 책임 있는 메시지를 선도국으로서 우리나라를 국제사회에 알리는 홍보 전략과 방향이 매우 중요해졌다.
이에 따라 '세계와 함께하는 글로벌 중추국가'로서 대한민국에 대한 세계인의 인식을 재정립하기 위해 '더 많은, 더 정확한, 더 긍정적인' 한국 정보를 확산하는 '디지털 대전환 시대, 해외홍보 추진계획(2024~2027)'을 수립했다. 통합성과 개방성, 연결성을 중심으로 재편되는 해외 홍보 추진과제에는 ▲올 하반기 국가홍보전략 위원회 발족과 운영 ▲인공지능(AI) 기반 외신데이터 자동 분석 시스템 구축 ▲디지털 한국정보 통합 제공 플랫폼(K-Info Hub) 구축 ▲내외신의 시차 없는 정보 제공 등의 내용이 포함됐다.
문체부는 대한민국을 해외홍보를 추진할 때 통합 홍보 콘셉트를 정하고 '세계와 함께하는 글로벌 중추국가' 비전을 중심으로 6가지 보조 메시지 '혁신적인', '창의적인', '친근한', '신뢰할 수 있는', '성장하는', '안전한' 메시지와 이야기를 개발할 계획이다. 각계 인사가 참여하는 '국가홍보전략위원회'에선 대한민국 가치를 담은 홍보 콘셉트도 지속 발굴한다. 향후 국제 행사, 관광·수출 기업 활동 등과 연계해 대한민국 해외홍보 전방위로 활용할 예정이다.
급증하는 한국 정보 수요에 대응하기 위해 인공지능(AI)을 기반으로 데이터 분석 플랫폼을 구축하고 공신력 있는 정보를 유통한다. 데이터 분석 플랫폼을 통해 대량의 데이터 분석을 자동화하고, 2025년에는 부처별 정책결정자가 국제적 감각을 갖춘 정책을 입안하도록 맞춤형 분석 보고서도 제공할 예정이다.
다양한 정보 접근 경로별 홍보방안도 추진한다. ▲한국에 관한 정보검색 시 최상단을 차지하는 영문 '위키피디아'와 ▲외국 정부와 국제기구 등의 공식 누리집, ▲여행안내서, 관광 웹사이트 등 수요자 관심 채널 ▲교과서, 온라인 사전류 등 한국관련 정보 실태를 정확하게 파악하고, 관계 전문기관들과 함께 양질의 정보를 제공하는 기반을 마련한다.
외국인 수요 맞춤형 플랫폼 'K-인포 허브'도 구축한다. 국가 지식재산을 생산하는 기관들은 물론 해외기관과의 협업시스템으로 운영해 해외에서의 한국 정보 접근성을 높인다. 또한 1인 미디어 시대에 맞추어 한국 홍보를 위한 무료 소스(영상, 이미지, 텍스트 등)를 제작하고 개방해 누구나 쉽게 한국 홍보 콘셉트에 맞는 콘텐츠를 적극적으로 재생산하고 확산할 수 있도록 지원한다.
또 정부 기관 중심 해외홍보를 세계 시민, 전문가, 주한 외국인 등 민간과의 다양한 협력관계를 바탕으로 유연하고 개방적으로 전환한다. 미디어 부문 국제적 영향력을 갖춘 '인플루언서'와 대안 언론 디지털 전문매체까지 행사 초청, 정보제공, 취재 등을 지원해 협력 범위를 확대한다. 전통적 소통 대상인 외교단과 외신은 물론 결혼이민자, 이주노동자, 유학생, 상사 주재원 등 주한 외국인들과 해외홍보 연계망을 구축한다. 이들은 '(가칭) 한국생활 지침서' 등 수요자 맞춤형 한국 정보 콘텐츠를 공동 제작하며 수요자 맞춤, 쌍방향 정보제공에 동참할 예정이다.
이 가운데 외국인들 대상으로 한국 정보를 제공하게 될 플랫폼 'K-인포 허브'에 대해 용호성 실장은 "국내 다양한 기관에서 정보가 생산이 되고 있는데 해외의 정보를 필요로 하는 최종 수요자, 중간 매개 채널에 체계적으로 제공이 안됐다는 문제의식이 있었다"면서 "기존에 이미 어느 정도 공신력 있게 제도권 안에서 만들어진 정보를 해외 수요자에 맞게 가공을 해서 하나의 아카이브 형태로 제공을 할 계획이다. 다양한 정보나 공공기관에 관련된 것들이 궁금할 때에 사이트를 들어와서 필요한 것들을 바로 이용할 수 있게 하는 허브를 구축을 할 계획이다"라고 설명했다.
또 사용자들이 편집 가능한 위키피디아 활용에 대해서는 "조금 성격이 다른데 이 부분은 잘 알다시피 오픈된 구조로 만들어져서 개별적으로 정보를 제공하는 사람들이 들어가서 객관화된 정보들을 올릴 수 있다. 이러한 사이트에 정보를 제공할 수 있는 역량을 갖추고 있는 기관이 많이 있다고 본다. 다양한 형태의 전문적인 혹은 기관 소속 연구 기관들이 해외 채널에 영문으로 된 정보를 제공하는 거에 대해서 그다지 적극적이지 않았다. 그런 기관들과 협의체를 구성을 해서 정기적으로 이 관련된 정보들을 갖다가 제공하는 절차를 밟을 계획"이라고 설명했다. 이 과정은 1차적으로 표제화를 발굴하고 한국의 최신 데이터를 유지하고 있는 기관에서 갱신된 정보를 제공할 수 있도록 독려하는 구조로 추진될 예정이다.
이밖에 '국제방송교류재단'의 기능을 재정립해 '아리랑티브이(TV)'가 대한민국 대표 국제방송이자 해외홍보 플랫폼으로서 역할을 수행하도록 할 예정이다. 용 실장은 "아리랑TV가 국제적으로 한국 관련된 방송들을 위성을 통해서 많이 알리고 있는데 민법에 의해 만들어진 재단이라 항상 재정적인 문제라든가 여러 가지 어려움이 많았다"면서 "문체부에서 지원할 수 있는 근거를 법령상에 만들어서 좀 더 체계적이고 안정적으로 한국 관련 정보를 제공할 수 있도록 할 계획"이라고 말했다.
유인촌 장관은 "이번 '해외홍보 추진계획'이 K-컬처에 대한 외국의 뜨거운 관심을 기반으로 대한민국이 '글로벌 중추국가'로서의 위상을 확립하고, 신뢰를 바탕으로 세계와 함께 성장해 나가는 데 하나의 중심축이 되기를 바란다"라며 "예술, 콘텐츠, 관광 등 각 분야의 해외 진출을 지원하고 각각의 정책들이 국가이미지를 높이는 데 집결돼 선순환을 일으키도록 해외홍보를 적극 추진하겠다"라고 밝혔다.
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