전지현 '지리산'마저 혹평..."마케팅 어쩌나" 네파, 적자탈피는 언제쯤?

기사입력 : 2021년11월10일 07:31

최종수정 : 2021년11월10일 07:31

네파 전속모델 전지현 주연 '지리산', 과도한 PPL...제작지원 '역효과' 우려
6년째 네파 이끈 '이선효' 책임 무게론...매출증대 효과 기대↓
"당분간 적자 탈피 어려울 것".... MBK파트너스 엑시트 '빨간불'

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 올해 하반기 기대작이었던 드라마 '지리산'이 예상치 못한 곤혹을 치르자 아웃도어 브랜드 '네파'에도 비상이 걸렸다.

수년째 네파의 전속모델인 전지현 주연 tvN드라마 '지리산'을 통해 대대적인 마케팅 효과를 기대했으나 과도한 간접광고(PPL)에 혹평이 쏟아지고 있기 때문이다. 업계에선 일명 '전지현 효과'로 향후 매출 증대를 기대하던 네파가 오히려 역풍을 제대로 맞고 있단 평가가 나온다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 [사진=네파 홈페이지] 2021.11.08 shj1004@newspim.com

◆ 과도한 PPL...지리산 제작지원 '역효과' 우려

10일 업계에 따르면 MBK 파트너스가 투자한 아웃도어 브랜드 네파는 지난달 약 300억원의 제작비가 투입된 드라마 '지리산'의 제작지원에 참여한다고 공식적으로 발표했다. 국내 제 1호 국립공원 지리산을 배경으로 산과 사람을 지키는 '국립공원 레인저(조난자 구조대)'들의 이야기를 다룬 미스터리극이다.

하지만 기대감은 오래가지 못했다. '네파'의 의상이 지나치게 등장하면서 몰입을 방해한다는 혹평이 이어진 것이다. 전지현이 8년째 전속모델로 활동하고 있는 네파는 지리산 제작지원을 통해 아웃도어 성수기 대목에 매출 증대를 기대할 예정이었다.

무엇보다 가을·겨울시즌은 패션업계 매출 대부분을 차지해 중요한 대목으로 꼽힌다. 특히 패딩, 아우터류 가격이 여름 의류보다 상대적으로 훨씬 비싸 소위 '남는 장사'인 데다 위드 코로나와 함께 수요가 늘어날 것으로 기대되지만 지리산 제작지원에 '역효과'가 우려되는 상황이다. 네파는 전지현 뿐 아니라 드라마 속 국립공원 레인저들이 착용한 '지리산 캡슐 컬렉션'과 네파 주력 제품들을 지원했다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 2021.07.14 shj1004@newspim.com

다만 네파의 실적에도 비상이 걸렸다. 네파는 지난해 1168억의 당기순손실을 기록했다. 전년인 –9억원 보다 무려 129%나 확대된 수치다. 2018년 111억원이던 당기순이익은 2019년 1년 만에 적자 전환한 이후 적자 폭을 키워나가고 있다. 지난해 매출액은 2803억원, 영업이익은 67억원으로 전년대비 각각 14%, 76% 감소했다.

네파는 2013년까지만 해도 매출 4704억원, 영업이익 1192억원을 기록하는 등 10~20대 젊은층을 중심으로 인기가 급상승하며 노스페이스·코오롱스포츠·K2·블랙야크와 함께 '빅5'로 분류되기도 했다. 그러나 이후 시장 환경 악화와 주요 업체 간 경쟁 강화 등으로 실적이 악화되고 있다.

[서울=뉴스핌] 이한결 기자 = 배우 전지현이 2019년 11월 12일 오전 서울 중구 웨스틴조선호텔에서 열린 '네파 따뜻한 세상 캠페인 따뜻한 패딩 전달식'에서 이선효 네파 대표이사에게 명예홍보대사 감사패를 전달받고 있다. 2019.11.12 alwaysame@newspim.com

◆ 6년째 네파 이끈 '이선효' 책임 무게론...마케팅 외부인사 영입 효과 '글쎄'

겨울 아웃도어 성수기 대목에 실적 반전을 가져다줄 거란 지리산이 혹평을 받자 이선효 대표의 부담감도 커진 모습이다. 이선효 대표는 6년 간 네파를 이끌고 있다. 이 대표는 제일모직과 신세계인터내셔날, 동일드방레 등을 거치며 30년 넘게 패션 분야에서 활동해온 전문 경영인이다.

이 대표는 패션 시장 분석에 대한 해박한 안목과 고객들의 요구를 빠르게 파악해 기업 가치를 끌어올리는데 일가견이 있는 것으로 평가받고 있다. 하지만 네파에서 이렇다 할 만한 성과를 내지못하는 모습이다.

네파가 줄곧 부진하자 올해는 마케팅 강화를 위해 외부 인사 영입도 단행했다. 네파는 지난 5월 마케팅 총괄로 현대카드, CGV, 파라다이스시티 거친 브랜드 마케팅 전문가인 장명민 상무를 영입하기도 했다.

그는 금융권부터 엔터테인먼트까지 다양한 분야의 마케팅을 하며 차별화된 브랜드 전략 수립과 마케팅 커뮤니케이션 기획에 탁월한 역량으로 네파에 변화와 혁신을 이끌어올 거란 기대가 컸다.

하지만 내부에선 장 상무 영입 당시 직원들이 줄퇴사하는 등 내부 불화설이 제기됐다. 이에 네파 마케팅팀 내부 소통은 물론, 원활한 업무 수행이 어려웠던 것으로 전해진다.

업계에선 앞으로도 네파의 흑자 전환은 당분간 어려울거란 관측이 지배적이다. 연말에 가까워지며 업황 전반적으로 회복 기조를 보이고는 있지만 적자 탈피까지는 아직 갈길이 멀다는 평가다. 아웃도어 후발 업체들의 잇단 시장 진입과 브랜드 확장에 따른 공급과잉이 이어지며 경쟁양상도 심화되고 있다.

이에 사모펀드(PEF) MBK파트너스의 엑시트에도 빨간불이 켜지고 있다다. 업계는 침체된 시장 상황과 더불어 네파의 부진한 실적이 이어지면서 당분간 매각 타이밍 찾기에 어려움이 따를 것으로 전망했다. 네파 역시 새 주인을 만나 브랜드 육성에 집중한다해도 성장 여력이 여전히 낮다는 게 업계의 관측이다.

업계 관계자는 "네파는 2018년 반짝 흑자를 기록한 이후 다시 내리막길을 걷고 있다"며 "적자 탈피를 위해 지리산과 같은 대대적인 마케팅을 단행하고 있지만 이마저도 쉽지않은 모습"이라고 설명했다. 이어 "수년째 같은 전속모델을 고집해왔지만 이제는 변화를 줘야할 때"라고 덧붙였다.

네파 관계자는 "지리산 드라마가 과도한 PPL 등으로 자사에게도 지적이 이어지고 있는 건 사실"이라며 "하지만 앞으로 온라인몰에 지리산 전용몰을 만들고 백화점 팝업스토어도 진행하는 등 적극적인 행보를 이어나갈 것"이라고 말했다.

shj1004@newspim.com

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[이재명의 사람들] '집사' 김남준 [서울=뉴스핌] 지혜진 기자 = 김남준 대통령 제1부속실장은 '진심으로 이재명을 위하는 사람'으로 꼽힌다. 지난해 총선 이후 이재명 대통령이 당대표로서 확고한 리더십을 확립하면서 '이제는 민주당 의원 170여명 모두가 친명(친이재명)'이라는 말이 나올 때도 김 실장은 이 대통령의 안위와 향후 행보를 진심으로 걱정하는 '진짜 이재명의 사람'으로 평가받았다. 그렇기에 김 실장은 이 대통령의 선택에 매번 신중하고 우려스러운 시각을 나타냈었다. 일례로 김 실장은 이 대통령의 당대표 연임을 반대했다. 지난해 6월쯤 당내 기류는 '리더십이 공고한 이 대통령이 한번 더 당대표를 해야 한다'는 입장이 지배적이었다. 그러나 참모인 김 실장은 "당을 위해선 연임을 하는 게 맞겠으나 본인(이재명)의 대권을 위해선 안하는 게 맞다"는 입장이었다. 조기대선을 예상할 수 없던 그 시점에는 연임하는 당대표가 2026년 지방선거 공천까지 책임질 각오를 해야 했다. 이미 총선을 압승으로 이끈 '성공한 당대표'였던 이 대통령이 굳이 연임해서 지방선거라는 변수를 책임질 필요가 없다는 게 김 실장의 시각이었다. 김남준 제1부속실장. [사진=김남준 SNS] 2022년 대선에서 패배한 이 대통령이 인천 계양을 보궐선거에 참전하는 것도 반대했다. 대신 원외에서 당대표에 도전하라고 조언했다. 이 대통령이 너무 일찍 국회에 입성하면 이미지나 에너지 소모가 너무 클 수 있다는 우려 탓이다. 오로지 '대통령 이재명'이 되는 데 유리한 선택이 무엇인지 고민한 것이다. 이번 대선을 앞두고는 이 대통령의 'PI'(President Identity)를 고민하면서 온화하고 무게감 있는 이미지를 부각하려고 애썼다. 성남시장이나 경기도지사 때 이 대통령의 강한 이미지가 두드러진 만큼 대통령으로서는 신중함을 강조하려고 뒷받침했다. 그러한 노력 중 하나가 이 대통령이 자신의 페이스북에 글을 못남기도록 비밀번호를 바꾼 일이다. SNS(소셜네트워크서비스) 소통에 능한 이 대통령이 밤 늦은 시각에 '날 것 그대로'의 발언을 올릴까 우려해서다. 현안에 대해 깊이 있는 토론이 가능한 이 대통령의 장점을 살리기 위해 짧은 공중파 방송 인터뷰보다 1시간 이상 길게 이야기할 수 있는 유튜브 방송에 이 대통령이 출연하도록 조언하기도 했다. 김 실장은 성남 지역 케이블방송 기자 출신으로 이 대통령과 함께 일한 지는 10여년 정도 됐다. 2014년 재선 성남시장이던 이 대통령은 김 실장에게 성남시 대변인 자리를 제안했다. 이 대통령이 경기도지사에 당선됐을 때는 경기도청 언론비서관으로 일했다. 이후 국회에 입성해서도 김 실장은 의원실 보좌관, 정무조정부실장 등을 역임하며 이 대통령의 최측근에서 보좌했다. 이번 대선 선거대책위원회에선 후보 일정팀 선임팀장을 맡았다. 언론인 출신인 만큼 언론 소통을 총괄해왔다. 국회 기자들뿐만 아니라 이 대통령의 수사와 재판을 취재하는 법조 기자들도 김 실장이 직접 소통한 것으로 알려졌다. '체력 좋은' 이 대통령의 일정을 보좌하느라 계엄 직후인 올해 초에는 한동안 벌겋게 충혈된 눈으로 업무를 보기도 했다. 김 실장이 담당할 제1부속실은 대통령의 일정, 수행, 현안보고 등 대통령을 최지근거리에서 보좌하는 곳이다. 매 정권마다 대통령의 복심이 제1부속실장 자리를 맡아왔다. '문고리' 혹은 '문지기' 권력으로도 불린다. heyjin@newspim.com 2025-06-13 14:08

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李대통령, 오광수 민정수석 사의 수용 [서울=뉴스핌] 이영태 선임기자 = 이재명 대통령은 13일 전날 밤 사의를 표명한 오광수 대통령실 민정수석비서관의 사의를 수용했다. 강유정 대통령실 대변인은 이날 오전 브리핑에서 "오광수 민정수석이 어젯밤 이재명 대통령께 사의를 표했다"며 이같이 말했다. 오광수 대통령실 민정수석비서관 [사진=대통령실] 강 대변인은 "이 대통령은 공직기강 확립과 인사 검증을 담당하는 민정수석의 중요성을 두루 감안해 오 수석의 사의를 받아들였다"고 전했다. 이어 "대통령실은 이재명 대통령의 사법개혁 의지와 국정 철학을 깊이 이해하고 이에 발맞춰 가는 인사로 조속한 시일 내에 차기 민정수석을 임명할 예정"이라고 부연했다. 대통령실 관계자는 차명 부동산과 차명 계좌 의혹으로 오 수석이 물러난 만큼 차기 민정수석 검증 기준에 청렴함 등이 포함될 것이야는 질문에 "일단 저희가 가지고 있는 국정철학을 가장 잘 이해하고 이를 시행할 수 있는 분이 가장 우선적인 이재명 정부의 인사검증 원칙이라고 할 수 있겠다"며 "새 정부에 대한 국민들의 기대감이 워낙 크기 때문에 그 기대에 부응하는 게 첫 번째 사명"이라고 답했다. 이 관계자는 오 수석 건을 계기로 인사 검증 기준이라 원칙이 마련될 수 있느냐는 질의에는 "이 대통령이 여러 번 표방했던 것처럼 우리 정부에 대한 기대감, 그리고 실용적이면서 능력 위주의 인사가 첫 번째 가장 먼저 포방될 원칙"이라며 "그리고 여러 가지 우리 국민들이 요청하고 있는 바에 대한 다방면적인 검토는 있을 예정"이라고 언급했다. medialyt@newspim.com 2025-06-13 09:43