[뉴스핌=이에라 기자] 롯데마트의 완구 매장 토이저러스가 체질 개선을 선언했다.

저출산 등으로 전통적인 완구 매출이 감소하는 가운데 피규어나 드론 등 성인들을 대상으로 인기를 끄는 부문을 강화하기로 했다.

롯데마트는 토이저러스를 취미(하비) 중심의 독점 제안매장으로 새롭게 정의한다고 3일 밝혔다.

기존 유아동 중심 완구 카테고리는 전략적으로 축소하며 피규어, 프라모델, 드론 등 신규 카테고리를 강화한다는 것이 목표다.

지난달까지 올해 롯데마트의 완구 매출은 7% 감소했다.

신생아 완구는 전년동기 대비 18.3% 급감했고 봉제인형도 16.2% 줄었다. 유아완구도 14% 줄어들며 10% 이상 매출이 줄었다.

혼인율 및 출산율 저하, 스마트폰의 보급 등에 따라 전통적인 완구 매출이 감소한 것이다. 더구나 온라인 쇼핑 성장에 따라 가격 경쟁이 심화되고, 특정 인기 상품의 경우 물량 확보도 어려운 편이다.

반면 프라모델과 피규어 매출은 전년대비 각각 6.3%, 5.7% 뛰었고, 드론도 4.6% 늘었다. 

이 같은 인기 속에 롯데마트는 피규어 카테고리를 세분화 하기로 했다.

이를 애니메이션 굿즈(Goods), 팬 굿즈, 게임 굿즈, 무비 굿즈로 나누고 단계적으로 단독 상품을 중심으로 한 신상품을 출시할 계획이다.

지난 7월 24일부터 8월 7일까지 롯데마트가 단독 예약판매를 진행해 총 2000개 가량 판매된 로보트 태권브이와 10월 2일 전문가용으로 500개 한정 예약판매를 진행해 이틀 만에 완판 한 61cm ‘THE 태권브이’가 대표적 단독 애니메이션 굿즈다.

8월에는 팬 굿즈인 ‘워너원(Wanna One) 11인 피규어(4인치) 세트’를 단독 판매해 호응을 얻기도 했다.

김보경 롯데마트 하비(Hobby)부문장은 “피규어를 시작으로 국내 최대 완구 카테고리 킬러형 특화매장인 토이저러스의 변화가 시작되고 있다”며 “프라모델 전문 매장, 모바일 및 온라인 게임 아이템 확대하는 등 하비를 중심으로 하는 독점 제안매장으로 지속 키워갈 계획”이라고 말했다.

롯데마트 토이저러스는 오는 31일까지 엔씨소프트에서 2012년 출시한 MMORPG(다중접속역할수행게임)인 ‘블레이드 & 소울’의 피규어 ‘B&S TOY Vol.2’를 토이저러스몰과 토이저러스 잠실점, 은평점 등 전국15개 점포에서 단독 한정 판매한다.

주요 캐릭터인 '포화란', '해무진', '주리아', '남소유', '어린 서연' 피규어 5개가 세트로 구성된 ‘블레이드 & 소울 Vol.2 인연의 끈 세트’ 등이 판매된다. 

구매자들에게 보너스 상품으로 ‘블레이드 & 소울’ 아이템(신석)이 담긴 게임 쿠폰을 모두 증정한다. 오프라인 토이저러스 매장에서 구매 시 ‘블레이드 & 소울’의 브로마이드도 추가로 받을 수 있다. 

[뉴스핌 Newspim] 이에라 기자 (ERA@newspim.com)