[뉴스핌=김승현 기자] 한국도로공사는 친근하고 귀여운 이미지의 캐릭터 ‘길통이’와 ‘차로차로’를 만들었다고 23일 밝혔다. 교통안전의식 개선 및 첨단미래도로 홍보를 위한 콘텐츠로 활용할 계획이다.

길통이는 한국의 전통 영웅 홍길동을 모티브로 해 친근하고 대중적이며 강인한 믿음을 주는 이미지로 제작됐다. 소설 속 홍길동이 빈자들을 위한 의적이었던 것처럼 도로공사는 고속도로 위에서 재난, 사고 등 어려움에 처한 국민들을 돕는 친구라는 뜻도 담고 있다.

차로차로는 길통이와 함께 도로를 누비는 귀여운 짝꿍이다. 첨단도로를 달리는 미래형 자동차 로봇의 이미지를 형상화했다. 스마트톨링, 원톨링 시스템 등 첨단 기술로 미래성장을 추구하는 도로공사의 의지가 녹아있다.

도로공사는 그동안 ‘뒷좌석 안전띠 착용 캠페인’, ‘졸음운전 예방 캠페인’ 등 교통사고를 줄이기 위한 다양한 노력을 펼쳤다. 지난 2013년부터 2015년까지 고속도로 교통사고 사망자가 3년 연속 감소하는 성과를 거뒀다.

그러나 사고 예방을 위한 캠페인 문구나 방송 광고 등이 다소 자극적이고 무겁다는 지적이 제기됐다. 이에 도로공사는 남녀노소를 불문하고 국민 누구에게나 친근하게 다가갈 수 있는 캐릭터 개발을 위해 노력했다.

도로공사 관계자는 “이번 캐릭터 탄생을 계기로 국민행복을 위해 새로운 도전을 하는 공상의 경영활동을 효과적으로 알릴 수 있을 것으로 기대한다”며 “‘길통이’와 ‘차로차로’를 많이 사랑해 달라”고 당부했다.

[뉴스핌 Newspim] 김승현 기자 (kimsh@newspim.com)