[뉴스핌 = 전민준 기자] 제일기획이 기업간 거래(B2B) 마케팅 전문기업인 파운디드(Founded)를 인수했다.

제일기획은 영국 런던에서 자회사 아이리스(Iris)를 통해 B2B 마케팅 전문기업인 파운디드 인수계약을 체결했다고 19일 밝혔다.

국내에서는 기업의 영업부서가 직접 B2B 마케팅을 하는 게 일반적이다. 유럽·북미 지역에서는 정보기술(IT), 컨설팅, 장비대여업 등 다양한 업종의 회사들이 전문기업에 대행을 의뢰하고 있다. 기업·정부기관을 대상으로 하는 B2B 마케팅은 일반 소비자들을 대상으로 하는 B2C(기업·소비자간 거래) 마케팅과 차이가 있다.

파운디드는 2012년 런던에서 설립된 이후 매년 평균 30% 이상 성장했다. 작년 매출액은 870만달러, 영업이익은 220만달러를 기록했다. 또 지난해 영국 마케팅 대행사 협회(MAA)로부터 '가장 주목해야 할 광고회사(Best Breakthrough Agency of the Year)'로 선정되기도 했다. 파운디드는 시장분석과 마케팅전략 수립 분야에서 강점을 가진 기업이다.

제일기획은 이번 인수로 광고‧리테일 등 B2C 마케팅을 중심으로 구축해 온 해외 사업 포트폴리오를 B2B 마케팅 분야까지 확대할 수 있을 것으로 기대했다.

제일기획 관계자는 "B2B 마케팅 서비스에 대한 기업들의 니즈가 증가하고 있어 인수를 결정한 것"이라며 "B2C 분야와 시너지로 기존 고객에 대한 대행 역량을 강화하는 한편 신규 고객 영업에 속도를 낼 방침"이라고 말했다. 

[뉴스핌 Newspim] 전민준 기자(minjun84@newspim.com)