[뉴스핌=이연춘 기자] 앱솔루트는 과감한 도전 정신을 표현하는 새로운 글로벌 태그 라인 ‘트랜스폼 투데이’의 론칭을 알리는 TVC를 공개한다고 10일 밝혔다.

‘트랜스폼 투데이’(Transform Today)는 그동안 앤디 워홀, 데미안 허스트 등 글로벌 아티스트들과의 아트 콜라보레이션을 통해 동시대의 문화와 끊임없이 소통해 온 앱솔루트가 예술이라는 세계 공통의 언어로 전세계 젊은이들에게 미래에 대한 도전 정신을 전달하기 위해 새롭게 선보이는 브랜드 태그 라인이다. 

앱솔루트는 지난해 미국, 캐나다 등 해외에서 먼저 런칭한 이 태그 라인을 올해 한국에 선보이면서, ‘미래는 주어지는 것이 아니라 스스로 만들어 가는 것’이라는 아이디어를 아트라는 매개체를 통해 젊은 층에 전달하고자 기획됐다.

새로운 브랜드 태그 라인을 알리기 위한 프로젝트의 시작으로 앱솔루트는 프랑스의 멀티 아티스트이자 뮤지션인 우드키드(Woodkid), 미국 디지털 미디어 아티스트 아론 코블린(Aaron Koblin), 프랑스 오뜨 꾸띄르 디자이너 이킹 인(Yiqing Yin), 그리고 브라질 그래픽 노블 아티스트 라파엘 그람파이 등 신진 글로벌 아티스트 4인과의 콜라보레이션을 진행했다.

이들 4인의 아티스트는 다양한 예술 작업을 통해 기존의 틀을 깨고, 스스로를 재창조하면서 새로운 것을 만들어가는 모습을 보여주었고, 이를 통해 전 세계 젊은이들에게 운명에 자신을 맡기지 말고 과감한 도전과 변화를 통해 미래를 스스로 만들어가자는 앱솔루트의 메시지이자 정신을 전달했다.

[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)