[뉴스핌=최주은 기자] 다음커뮤니케이션(이하 다음)은 모바일 게임 분석·마케팅 플랫폼 ‘밸류포션(Valuepotion)’을 정식 출시한다고 22일 밝혔다.

다음이 선보인 밸류포션은 모바일 게임의 전체 유저를 대상으로 마케팅 성과를 극대화시키는 분석·마케팅 플랫폼이다.

기존 모바일 게임의 매출이 대부분 결제 유저에서 발생했다면, 밸류포션은 비결제 유저를 포함한 전체 유저를 대상으로 매출을 올릴 수 있도록 해준다는 점에서 강점을 가진다고 회사 측은 설명했다.

밸류포션은 실시간으로 수집한 게임 데이터를 분석해 유저를 이해하고, 분석된 데이터에 따라 유저를 분류해 특성별 마케팅 메시지를 달리한다. 게임 내 결제 가능성이 낮을 것으로 분석된 유저를 타깃으로 한 광고 노출을 통해 추가 매출을 얻는 것이 가능하다. 다음은 이를 ACTC 모델로 정의하고 특허 출원을 준비 중에 있다.

아울러 다양한 마케팅 채널에 대한 효율분석을 체계적으로 제공한다. 설치 유저 수, 유저 획득 비용, 리텐션 비율, 결제유저 비율 및 금액 등 세세한 내용까지 모두 한눈에 확인할 수 있다.

이와 관련 다음은 지난 20일부터 3일간 싱가포르에서 열리는 캐주얼 커넥트 아시아에 밸류포션 전시 부스를 설치하고 시연을 통한 홍보를 진행 중이다.

밸류포션팀 김기범 팀장은 ‘모바일 게임 유저의 행동을 이해하고 LTV(Lifetime value) 극대화하기(LTV Maximization With Understanding Users' Behaviors In Mobile Game)’라는 주제로 발표 세션을 가진 바 있다.

[뉴스핌 Newspim] 최주은 기자 (june@newspim.com)