[뉴스핌=양창균 기자]  KT 산하 KT경제경영연구소가 최근 전세계적인 화제를 모으고 있는 가수 싸이의 노래 '강남스타일'의 성공요인을 분석해 눈길을 모으고 있다.

KT경제경영연구소는 12일 <강남스타일, 한류의 글로벌전략 방정식을 다시 쓰다>라는 보고서를 내고 세계적으로 뜬 이유를 제작과 유통, 기술 관점에서 성공 방정식을 세 가지로 제시했다.
 
보고서는 "이미 세계 콘텐츠산업은 제작과 유통, 미디어 기술 변화로 인해 기존 수직적 가치사슬 구조에서 복잡하지만 보다 역동적인 생태계 모델로 전환하고 있다"고 진단했다.

그러면서 보고서는 "이러한 시점에서 유통 방식의 혁신자가 되는 소셜미디어를 십분 활용해 크라우드 소싱과 저작권에 대한 인식의 전환 그리고 경제사회적 현상까지 감지해 소비자의 가려운 부분까지 긁어준 '강남스타일'이 한류의 새로운 글로벌전략 성공 방정식을 다시 쓰게 하는 계기를 마련했다"고 평가했다.

무엇보다도 저작권법으로 패러디를 제한했던 이전과 다른 방식에서 접근한 것이 결정적인 성공요인이라고 분석했다.

보고서는 "강남스타일의 확산 배경에는 패러디 영상물이 큰 역할을 했다"며 "기존의 저작권 침해로 규정하지 않고 패러디를 독려한 결과"라고 설명했다.

이러한 결과 대구스타일이나 교회스타일 등의 패러디 영상이 만들어졌고 미국의 대통령 후보 수락에까지 패러디가 등장, '강남스타일'을 알리는 계기가 됐다고 진단했다.

끝으로 보고서는 "한국은 높은 IT 수준을 가지고 있어서 콘텐츠와 IT의 접목을 통한 콘텐츠의 글로벌 전략에 유리한 조건을 가지고 있다" 며 "기획 단계부터 제작과 유통에 이르기까지 콘텐츠를 IT와 접목하는 모델 발굴이 요구된다"고 조언했다.

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[뉴스핌] 양창균 기자 (yangck@newspim.com)