[뉴스핌=이연춘 기자] 애경(대표이사 고광현)의 초고농축 세탁세제 ‘리큐 2배 진한 겔’이 액체세제 시장점유율 1위를 달성하며 액체시장의 정상에 올랐다.

AC닐슨 자료에 따르면 ‘리큐 2배 진한 겔’은 8월 매출 기준으로 중성세제를 제외한 전체 액체세제 시장에서 22%의 시장점유율로 1위를 차지했다. 그 뒤를 이어 LG생활건강의 테크 20%, 헨켈의 퍼실 16%, CJ라이온의 비트 12% 순이었다.

패널조사 방식의 칸타월드패널 통계에서도 ‘리큐 2배 진한 겔’이 1위로 나타났다. 칸타월드패널의 2012년 상반기 액체세제 시장분석자료에 따르면 ‘리큐 2배 진한 겔’은 온라인과 홈쇼핑 판매 등의 호조로 전체 액체세제 시장에서 21%의 점유율을 기록하며 기존 1위였던 퍼실(17%)을 4%포인트 차로 밀어내고 정상에 올랐다.

실제 ‘리큐 2배 진한 겔’은 생활용품 업계에서는 이례적으로 CF모델로 두 남성 개그맨 유재석과 정범균을 더블캐스팅, 출시 초부터 여성소비자들에게 높은 관심을 받았다. 

애경 관계자는 “리큐 2배 진한 겔의 액체세제 시장점유율 1위 달성은 제품력을 바탕으로 한 차별화된 마케팅 활동과 유통채널의 다변화 전략이 주효한 결과”라고 말했다.



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[뉴스핌] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)