[뉴스핌=장순환 기자] 국내 사용자들의 제품 구매 결정에 모바일 매체의 영향력이 TV보다 큰 것으로 나타났다.

23일 독립 모바일 광고 네트워크 기업인 인모비(InMobi)는 국내 모바일 시장 조사 결과를 발표했다.

이 조사 결과에서 국내 사용자들은 제품 구매를 결정하는데 있어서 가장 큰 영향력을 주는 매체를 꼽는 질문에 대해, 데스크톱/노트북(75%), 모바일 기기(52%), TV(38%), 신문(15%) 순으로 응답해, 모바일 매체의 구매 영향력이 이미 TV를 추월한 것으로 나타났다.

모바일을 통해 보여지는 광고에 대한 조사에서는 응답자의 20%가 TV나 다른 온라인 광고보다 편하고 보다 유용한 정보들이 많다라고 응답했으며, 34%는 TV나 온라인 광고 수준 정도로 불편하지는 않다라고 응답, 응답자의 56%가 모바일 기기 상에서 보여지는 광고에 대해서 거부감이 없는 것으로 나타났다.

또, 모바일 광고가 제품 구매에 영향을 미치는 것에 대한 질문에는 새로운 것을 소개해 준다(30%), 무언가 도움이 될만한 것을 찾는다(22%), 선택의 폭을 넓혀준다(18%), 제품에 대해 다시 생각할 수 있도록 한다(16%), 모바일을 통한 구매에 영향을 미친다(10%), 매장에서 제품을 구매하는 것에 대해 영향을 미친다(6%)로 응답해, 인지도 상승에서부터 로열티 확보까지 구매 프로세스의 다양한 부분에서 모바일 광고가 영향력을 발휘하고 있는 것으로 나타났다.

또한, 하루 평균 모바일을 사용하는 시간(전화통화, 문자 제외)이 79분으로 나타나, 98분을 기록한 데스크톱/노트북 사용에 이어 2위를 차지했다. 이어, TV시청(75분), 독서(24분), 라디오(24분)으로 나타나 모바일에 할애하는 시간이 이미 전통적 매체에 할애하는 시간을 넘어선 것으로 나타났다.


이번 조사는 국내에 거주하는 1시간 이상 모바일 기기에 시간을 할애하는 25세 이하 남성, 자녀를 둔 여성, 모바일 사용이 많은 대학생, 대도시에 거주하는 25세 이하 남녀, 모바일 웹을 사용하는 25세 이상의 성인, 서울에 거주하는 남녀 등 총1033명의 표본을 대상으로 진행되었다.

▶ 주식투자로 돈좀 벌고 계십니까?

▶ 글로벌 투자시대의 프리미엄 마켓정보 “뉴스핌 골드 클럽”


[뉴스핌 Newspim] 장순환 기자 (circlejang@newspim.co.kr)