수입차 업체들 아이패드·아이폰 덕분에 신났다

기사입력 : 2011년01월11일 14:17

최종수정 : 2011년01월11일 14:17

[뉴스핌=김한용기자] 수입차 업체들이 아이패드와 아이폰을 통한 다양한 콘텐트를 내놓으며 홍보에 나서고 있다. 스마트 기기들의 인기와 맞물려 수입차관련 앱 들이 소비자들에게 폭발적인 인기를 끌고 있기 때문이다.

수입차 업체 한 관계자는 "기존에는 소비자들이 볼 수 있도록 하기 위해 비용이 많이 들고 효과가 낮은 매체광고를 집행했지만, 스마트 제품 사용자들은 광고를 스스로 다운로드 받아서 적극적으로 수용하는 태도를 보인다"고 밝혔다.

또, "정적으로 표현되던 기존 인쇄 매체에 비해 동영상, 사운드, 풍부한 정보, 게임효과 등 훨씬 역동적이고 다양한 콘텐트를 담을 수 있어 자동차라는 상품을 소개하는데 탁월한 매체"라고 이 관계자는 설명했다. 제한된 분량만 상영 가능했던 기존 영상매체에 비해 분량 제한이 없으며 바이럴(입소문) 효과도 크다는 점에서 더욱 각광 받고 있다.

아래는 자동차 메이커별 아이폰, 아이패드 앱들.

◆ 폭스바겐-게임이 곧 제품 홍보

폭스바겐은 아이폰을 활용한 가장 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있는 자동차 회사 중 하나다.

재미있는 레이싱 게임을 통해 차에 대한 정보를 자연스럽게 습득할 수 있도록 만들어진 ‘시로코R 24시 첼린지’, ‘폭스바겐 폴로 챌린지 3D’은 아이폰의 필수적인 게임앱 중 하나가 돼 있다.

최근에는 현재 진행 중인 ‘랠리 모바일(Rally Mobile)’ 어플리케이션을 출시해 2011 다카르 랠리의 최신 뉴스, 경기 결과, 멀리미디어 컨텐츠 등을 실시간 제공하고 있다. 아이폰 뿐만 아니라 아이패드를 위한 전용 매거진 역시 개발해 무료로 배포하고 있다.

또, 아이패드 사용자를 위한 애플리케이션, `다스(DAS, Digital Automotive Space)’는 5개국어로 지원되는데, 폭스바겐에 대한 스토리는 물론 폭스바겐 차종에 장착된 각종 첨단 기술을 가상현실에서 경험할 수 있는 이미지와 다양한 컨텐츠로 구성되어 있다.

◆ BMW - 첨단 매거진, 광고의 영역 넘어

미국 BMW는 다양한 컨텐트를 인터렉티브 방식으로 선보이는 등 첨단 매거진을 배포하며 인기를 끌고 있다. 이번에 북미 모터쇼에서 처음 미국 진출을 앞두고 있는 BMW X3는 사운드, 인터렉티브, 실내외, 기계장치 등을 모두 세밀하게 살펴볼 수 있도록 꾸며진 앱을 통해 차량을 낱낱이 설명하고 있다.

BMW코리아는 ‘스토리 오브BMW(Story of BMW)’라는 제목의 광고 매거진을 제작해 'KT쿡북카페'에서 제공한다. 아이패드 사용자는 KT쿡북카페 앱(APP)을 설치후 '쿡북카페팩'을 다운로드 받아야 매거진을 볼 수 있다.

◆ 재규어 -75주년 기념, 과거에서 현재까지…

재규어 창립 75주년을 기념, 재규어 역사와 최첨단 테크놀로지를 한눈에 볼 수 있는 'Jaguar 75 HD' 아이패드 전용 애플리케이션을 지난 11월에 출시했다.

‘재규어 75 아이패드 애플리케이션’은 1945년 재규어 브랜드를 처음 선보인 이후 재규어의 전통과 혁신적인 미래자동차 기술이 조화된 슈퍼카 성능의 2인승 4륜구동 전기차 ‘C-X75’에 이르기까지, ‘아름다운 고성능(Beautiful, fast car)’이라는 브랜드 아이덴티티에 기반해 지난 75년간 선보인 차별화된 디자인과 성능의 재규어 모델에 대한 다채로운 정보를 제공한다.

이 밖에도 재규어 C-Type과 E-Type, Mk II 및 올 뉴 XJ 등 재규어의 우아하고 귀족스러운 디자인과 레이싱 DNA를 반영한 폭발적인 성능을 갖춘 재규어 모델들을 영상을 통해 확인할 수 있다. 여기에, 새롭게 리터칭된 차량 사진과 동영상, 각 차량 별 디자이너와 설계자와 관련된 일화 소개 등 다양한 볼거리와 재미를 제공한다.

◆ 혼다코리아-유명인사들의 데이트코스를 살펴본다

혼다코리아의 아이폰 전용 어플리케이션인 '혼다코리아'는 국내 판매 중인 혼다 자동차 및 모터사이클 관련 제품 정보를 제공할 뿐만 아니라, 증강현실 기술과 GPS 기능을 활용하여 사용자가 기억하고 싶은 장소를 저장하여 보관할 수 있는 ‘My Favorite Spot’ 기능을 제공하다. 이 기능은 특별한 데이트나 드라이브를 위한 명소 또는 코스를 사진으로 찍어 텍스트와 함께 보관, 해당 장소를 다시 방문할 때 보다 쉽게 찾아 갈 수 있도록 한 것이 특징이다.

혼다코리아는 ‘My Favorite Spot’ 출시와 함께 유명 연예인 및 사회 저명 인사들의 추천하는 레스토랑 등의 정보도 업데이트하여 제공하고 있다. 현재 크로스오버 테너 가수이자 뮤지컬 배우로 활동하고 있는 임태경, CBS 신지혜 아나운서의 스토리를 통한 핫 플레이스 소개가 업데이트 되어있다.

◆ 인피니티 - 고객 매거진을 아이패드용으로도 출판

인피니티는 고객 매거진 ‘아데야카(adeyaka)’의 아이패드 버전을 선보이고 있다.

아데야카는 유럽, 러시아, 중동, 캐나다 등에서 VIP 고객을 대상으로 인쇄 매체로 제공되는 인피니티의 고객 매거진이다. 단순한 차량 소개를 떠나, 우아한 강인함과 활기, 장인정신과 유쾌함을 의미하는 인피니티의 ‘다이내믹 아데야카’ 정신을 고객들에게 경험할 수 있도록 예술, 문화, 패션에 걸쳐 다양한 볼거리가 특징이다.

특히 아이패드 버전은 인쇄 매체의 장점과 최신 어플리케이션의 결합으로 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter), 링크드인(LinkedIn), 싱(Xing) 등 소셜 네트워크 서비스를 통해 전세계의 인피니티 고객들과 잠재 고객들이 서로의 경험을 실시간 공유할 수 있기 때문에 효과적인 고객 커뮤니케이션 툴이 될 것으로 기대하고 있다.

◆ 푸조 - 전략적 SUV 3008, 국내 전시장 찾기 앱

푸조의 한국 공식수입원 한불모터스는 지난해 3월 수입차 업계 처음으로 한글과 국내 전시장이 지원되는 아이폰 어플리케이션을 배포하기 시작했다.

여기는 한국 전시장을 찾는 길이나, 3008의 동영상, 이미지를 제공하는 것은 물론 퍼즐 게임, 딜러 찾기, 시승예약, 서비스 찾기, 뉴스 보기 등 다양한 컨텐츠를 즐길 수 있도록 제작되었다.

◆ 한성자동차-'앱' 개발 대신 모바일로 접근 가능한 '웹'개발

메르세데스-벤츠 코리아의 공식 딜러인 한성자동차는 작년 9월부터 스마트폰 사용자를 위한 한성자동차 모바일 웹(m.hansung.co.kr) 서비스를 제공하고 있다.

한성자동차 모바일 웹 서비스는 특정한 기기 또는 OS/플랫폼에 관계 없이 이용할 수 있으며 메르세데스-벤츠 차량을 포함, 다양한 정보를 신속하고 편리하게 확인할 수 있는 웹사이트다.

스마트폰 사용자들은 한성자동차 모바일 웹 서비스를 이용하여 실시간으로 웹사이트에 업데이트되는 최신 정보를 확인할 수 있으며 자료, 견적, 시승 신청, 서비스 예약 등 각종 서비스를 모바일로 제공 받을 수 있다.

◆ 랜드로버 - ‘펄스 오브 더 시티(Pulse of the City)’

‘올 뉴 레인지로버 이보크’의 성공적인 출시를 위해 ‘펄스 오브 더 시티(Pulse of the City)’ 스마트폰 애플리케이션을 출시해 전세계 스마트폰 사용자들을 유혹한다.

‘펄스 오브 더 시티(Pulse of the City)’ 애플리케이션은 무료로 다운 가능하며, GPS 추적 기능을 통해 주요 10개 도시 인구의 집단적인 이동 경로를 기록한다.

사용자는 개인의 이동 경로를 도표로 제공받을 수 있으며, 이는 ‘올 뉴 레인지로버 이보크’ 공식 사이트(http://helloevoque.com)에서도 확인 가능하다.

이 밖에도, 애플리케이션을 통해 패션, 디자인, 음악, 영화 스포츠, 요리 등 다양한 업계의 셀레브리티 40인의 ‘시티 셰이퍼(City Shaper)’가 대표하는 각 도시의 명소나 즐겨 찾는 장소들이 확인 가능한 등, 다양한 정보를 실시간으로 사용자들에게 전달하고 있다.

◆ 아우디-'아이패드로 세일즈에 도움'

아우디 코리아는 고객이 보다 빠르고 편리하게 아우디 모델을 구매할 수 있도록 하기 위해 아이패드용 아우디 세일즈 애플리케이션을 개발했다.

아우디 코리아가 6개월 여에 걸쳐 개발한 세일즈 애플리케이션이 탑재된 아우디 아이패드는 국내에서 판매되고 있는 아우디 전 차종의 디자인 및 제원을 비롯해 아우디 브랜드 관련 정보, 가격 비교, 차량 견적, 아우디 관련 뉴스, 공지사항 등의 정보가 제공된다.

영업 사원이 필요한 거의 모든 정보가 실시간으로 업데이트 되어 아이패드 하나로 해결되기 때문에 고객은 시간과 장소에 구애 받지 않고 한자리에서 차량 구매와 관련된 정보를 모두 제공받을 수 있다.

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[뉴스핌 Newspim]김한용 기자 (whynot@newspim.com)

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자본 희소성 쇼크 몰려온다 *자금 풍요의 시대가 저물고 자금쟁탈의 시대가 도래했다. 글로벌 금융시장에 자금을 공급하던 주체들의 돈줄기는 저마다의 사정으로 가늘어지고 있다. 그 반대편에선 천문학적 부채를 안고 있는 주요국 정부들의 재정 차입 수요와 인공지능(AI) 기술혁명의 물결에 올라타려는 기업들의 투자 붐으로, 민·관의 자금조달이 봇물을 이룬다. 인플레이션 유령을 떨치지 못한 중앙은행들은 참전을 꺼리고 있다. 다음 ①~⑤편에서는 '과잉저축 시대'의 종언과 '대(大)차입 시대로 전환'을 불러온 동인과 이것이 자산시장에 갖는 함의를 짚어본다. ⑥~⑨편은 미래 매출과 수익을 담보로 자금조달 각축전을 벌이는 AI업계의 최근 동향과 이들의 부채 폭식이 초래할 금융 측면의 위험, 그 위험 너머의 기회를 살피기로 한다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 저축 과잉(Saving Glut)의 시대가 막을 내리고 자본 희소성(Capital Scarcity)의 시대가 본격화됐다. 골드만 삭스를 포함한 월가의 공룡 투자은행(IB)은 기업부터 정부까지 자금 수요가 폭증하는 반면 돈줄이 말라 들어가면서 기간 프리미엄의 구조적 상승과 채권 자경단의 빈번한 출몰이 뉴 노멀로 자리잡기 시작했다는 데 한 목소리를 낸다. 중국의 과잉 저축과 IT 대기업의 자금력, 여기에 일본의 초저금리가 미국 정부의 국채 발행 물량을 흡수하면서 금리를 누르고 자산시장의 버블을 부추겼던 패턴이 깨졌다는 얘기다. 무위험 자산으로 통했던 미국 국채의 리스크 프리미엄이 상승하면서 자본 효율성이 낮은 기업이나 부채 규모가 큰 정부가 시장의 냉정한 심판에 직면하게 됐고, 저금리를 지렛대 삼은 자산 버블을 뒤로 하고 높은 레벨의 자본 비용을 전제로 한 새로운 투자 방정식이 자리잡고 있다는 데 월가 구루는 공감대를 형성한다. 골드만 삭스는 최근 보고서에서 인공지능(AI) 레버리지 청산과 미 국채 금리 급등, 호르무즈 해협 분쟁 등 2026년 여름 글로벌 금융시장을 흔든 세 가지 변수가 일회성 악재로 보기 힘들다고 주장했다. 지난 20여년간 지속된 과잉 저축 시대가 끝나고 자본 희소성의 시대가 열렸다는 사실을 알려주는 경고음이라는 얘기다. AI 레버리지 투자로 고수익률을 올렸던 헤지펀드가 7월 반도체 지수 폭락으로 160억달러 규모의 포지션을 시타델(Citadel)에 전량 매각한 사실이나 미국 연방준비제도(Fed)의 6차례 금리 인하에도 30년물 국채 수익률이 5.27%까지 뛴 점, 그리고 미국-이란 갈등으로 국제 유가가 급등락을 반복하는 가운데 미국 전략석유비축(SPR) 규모가 40년래 최저 수준으로 떨어진 것은 20년간 저금리를 떠받쳤던 대전제가 무너진 데 따른 결과라는 얘기다. 저축 과잉 시대 종료와 자본 희소성 시대 개막 [AI 일러스트=황숙혜 기자] 해외 중앙은행의 미국 국채 보유 비중이 34% 선에서 24% 아래로 떨어진 것은 자금 공급의 축소를 의미하고, 연간 8000억달러 이상 AI 인프라 구축과 리쇼어링, 각국 방위비 증액, 여기에 국채 만기 도래에 따른 차환 수요까지 자금 수요는 폭발적이다. 자금시장의 수급 불균형으로 인해 자본의 가격에 해당하는 실질 금리, 즉 기간 프리미엄이 구조적인 상승세로 고착화될 수밖에 없는 실정이라고 골드만 삭스는 경고한다. 뿐만 아니라 주식시장과 국채시장, 원유시장의 유동성이 동시에 막히는 이른바 '유동성 트리플 킬(Liquidity Triple-Kill)로 인해 변동성 상승이 일상화되는 '고변동성 사이클(High Volatility Cycle)에 진입했다고 보고서는 판단한다. 골드만 삭스가 제시한 '유동성 트리플 킬'은 주식과 채권, 원유를 포함한 실물 자산 시장의 유동성이 한 시점에 동시에 막히면서 서로 악순환을 일으키는 유동성 경색을 의미한다. 실제로 높은 레버리지를 일으켜 AI 테마에 베팅했던 헤지펀드가 지수 폭락으로 담보 부족에 시달리게 되자 무차별 매도를 강행, 주가 하락과 강제 청산, 추가 급락의 악순환을 일으켰다. 채권시장에서는 미국 정부가 연간 1조달러를 웃도는 이자 비용과 재정 적자를 메우기 위해 매달 천문학적인 규모의 국채를 발행하지만 해외 중앙은행과 연기금의 매수는 위축되는 실정이다. 미 재무부가 시장에서 막대한 현금을 흡수하면서 빅테크를 포함한 기업들 자금줄이 바닥을 드러냈고, 장기물을 중심으로 금리 역주행이 벌어졌다. 설상가상, 호르무즈 해협 차단으로 유가 폭등과 인플레이션을 막아주던 미국 전략비축유가 40년래 최저치로 떨어지면서 유가 변동성을 완충해 줄 실물 유동성 버퍼도 거의 소멸했다. 골드만 삭스는 미국 10년 만기 국채 수익률이 4% 아래로 복귀할 수 있을지 여부는 연준의 손을 벗어난 문제라고 주장한다. 원유시장만 보더라도 호르무즈 해협 리스크 프리미엄이 일회성 충격에서 지속적인 할인 요인으로 전환했고, 원유 변동성지수(OVX)와 뉴욕증시의 공포지수(VIX) 간의 거대한 격차가 단기간에 줄어들기 어렵다는 얘기다. 2026년 여름을 기점으로 금융시장이 마침내 자본 희소성이라는 새로운 패러다임에 프리미엄을 지불하기 시작했고, AI 레버리지 청산과 미 국채 금리 급등, 호르무즈 분쟁이라는 세 가지 힘은 거대한 서사의 세 가지 단면일 뿐 이면에 깔린 구조적 동인들은 이제 본색을 드러내기 시작했다고 골드만 삭스는 강조한다. 미국 30년물 국채 수익률 [자료=블룸버그] 저금리와 저물가, 풍부한 유동성이라는 과거의 공식이 더 이상 작동하지 않고, 장기 국채를 중심으로 고금리 고착화와 자본 조달 비용 상승으로 인한 기업 양극화, 채권 자경단의 지배력 강화, 자산시장 변동성의 일상화가 새로운 메커니즘으로 등장했다는 것. 월가의 황제로 통하는 제이미 다이먼 JP 모간 최고경영자(CEO)의 경고도 같은 맥락이다. 그는 지난 5월 블룸버그TV와 인터뷰에서 월가가 과잉 저축의 시대를 뒤로 하고 자본 희소성의 시대로 진입하고 있다고 말했다. 미국 10년 만기 국채 수익률 [자료=블룸버그] 저축 부족과 대출 수요 폭발로 시장 금리가 예상보다 훨씬 더 높은 수준까지 오를 수 있다는 것. 그는 미국을 비롯한 주요국 정부의 브레이크 없는 국채 발행과 이자 부담, 공급망 재편과 친환경 전환에 들어가는 거대한 인프라 자금, AI 및 국방비 지출 급증 등 세 가지를 '자금 폭식'의 주요인으로 꼽았다. 미국 30년물 국채 수익률이 5.27%까지 오르며 2007년 이후 19년만에 최고치를 기록했고, 2년물 수익률도 상승 흐름을 지속, 시장이 정부의 재정 적자와 인플레이션 리스크를 적극 반영하는 가운데 다이먼은 기업 신용 시장에 닥칠 '이중 고통'을 경고했다. 국채시장 뿐 아니라 회사채와 신용시장도 충격을 피하기 어렵다는 것. 국채 금리 상승으로 인해 모든 회사채의 이자율 벤치마크가 올랐고, 기업 부도 위험 재평가로 스프레드가 벌어질 수밖에 없다는 얘기다. 막대한 부채를 짊어진 기업들이 만기 연장에 나서면서 과거보다 높은 이자 비용을 감당해야 하기 때문에 기업 신용 리스크가 본격적으로 누적, 차환 대란이 터질 수도 있다고 그는 말한다. 이 밖에 월가의 여러 전문가들도 흡사한 의견을 제시했다. 씨티그룹의 매크로 전략가 짐 맥코믹은 보고서에서 "인플레이션 우려가 확산되면서 채권 트레이더들이 30년물 수익률의 핵심 목표치로 5.5%를 겨냥하고 있다"고 주장했다. TS 롬바드의 스티븐 블리츠 수석 미국 이코노미스트는 보고서에서 "미국 10년물 수익률이 6%까지 치솟을 수 있다"며 "국채 장기 약세장이 이제 시작"이라고 경고했다. 재정 적자와 인플레이션, 그리고 차환 압박이 누적되는 가운데 고금리 장기화(higher for longer)가 고착되면서 채권과 신용시장이 앞으로 보다 가혹한 시험대를 직면하게 될 가능성에 월가는 무게를 둔다. 시장 전문가들은 저금리와 풍부한 유동성이 종료되고 자본 희소성과 고금리가 정착되는 새로운 국면에서는 과거처럼 연준의 금리 인하만 바라보고 주가 밸류에이션이 상승하기는 어렵다고 말한다. AI 레버리지 청산에서 보듯 악재가 터지거나 유동성 경색이 발생할 때 시장을 받쳐줄 '무제한 자금'이 실종됐고, 증시 전반의 변동성 상승과 재무 건전성에 따른 기업들의 극단적 양극화가 벌어질 수 있다는 관측이다. 기대와 소문에 기대 오르는 주식보다 잉여현금흐름(FCF)과 실적이 우량한 종목으로 투자 영역을 좁히고, 인컴 및 현금성 자산의 비중을 늘리는 전략이 필요하다는 조언이다. shhwang@newspim.com 2026-08-25 09:15