[뉴스핌=박민선 기자] 지상파 방송의 심야방송 허용 가능성이 제기되면서 관련주들의 강세가 이어지고 있으나 실제 실적에 미치는 효과는 크지 않다는 분석이 제기됐다.

하나대투증권 송선재 애널리스트는 새벽 1시부터 6시까지의 심야방송이 허용될 경우에 대해 광고판매가 증가할 것이라는 기대감이 있지만 낮은 시청률과 제작비 부담 등으로 인해 실질적 호재로 작용하기는 힘들다고 평가했다.

송 애널리스트는 "과거 평일 낮 방송 허용시에도 효과가 미미했고 심야방송이 낮 방송에 비해 시청자층은 넓으나 영화, 드라마/예능 재방송 등 TV시청의 목적이 뚜렷한 계층이라 지상파 방송이 타겟으로 하기에는 한계가 있다"는 점을 가장 먼저 꼽았다.

또 이미 동 시간대 CATV, IPTV 등 경쟁 채널이 무수히 많다는 점, 광고단가도 C급(SA급의 14% 수준)으로 분류될 정도로 경쟁력이 적으며 낮은 시청률이 예상됨에도 불구하고 방송을 위해 신규 제작을 할 경우 제작비가 증가한다는 점 역시 부담이라는 설명.

그는 "월드컵, 올림픽과 같은 스포츠 이벤트는 이번 심야방송 허용이 아니더라도 이미 '허가'만 받으면 송출이 가능했다"며 "추가적인 개선효과가 없다"고 강조했다.

더불어 CATV업체들 역시 그동안 CATV/IPTV 독점 시간대에 지상파 방송사라는 경쟁자가 진입하게 됨에 따라 광고판매율이 하락하거나 광고단가 인상협상이 어려워져 부정적인 영향을 미칠 것이라고 내다봤다.

아울러 송 애널리스트는 신규종합편성채널의 시장 진입은 2011년이 돼야 가능할 것으로 전망했다.

그는 "선정 결과가 발표되고 실제 송출준비에 시간이 소요된다는 것을 감안할 때 경쟁자 진입은 빨라야 2011년 상반기"라면서 "SBS와 같은 기존 지상파 방송사는 경쟁력을 강화할 시간적 여유를 벌었다는 점에서 긍정적"이라고 덧붙였다.