"제일기획, 시장지배력 강화... 목표가↑" -하이

기사입력 : 2009년10월09일 08:33

최종수정 : 2009년10월09일 08:33

[뉴스핌=박민선 기자] 미디어시장에서 광고 경기 개선의 시그널이 확인되고 있다는 분석이 나오면서 다시 시장의 관심이 모아지고 있다.

특히 국회 논의가 본격화되고 있는 민영미디어랩의 경우도 특히 광고판매 효율성이 높은 '1공영-다민영' 체제 전환을 기대하고 있어 광고 시장 활성에 대한 전망이 짙어지는 분위기다.

'1공영-다민영' 체제의 경우 방송사가 각각 독립적으로 민영미디어랩을 자회사 형태로 두고 광고판매 영업효율성을 극대화할 수 있기 때문에 선도 방송사(SBS 등)에게는 단가인상의 효과를, 선도 대행사에게는 방송광고 판매대행에 대한 시장지배력 강화라는 긍정적 모멘텀으로 작용할 수 있을 것으로 보인다.

하이투자증권 민영상 애널리스트는 이러한 광고 시장의 분위기가 제일기획의 4/4분기 및 2010년 실적개선 및 광고시장 지배력 강화로 이어질 것으로 예상했다.

민 애널리스트는 "4/4분기 제일기획의 경우 영업이익은 전년동기 성과급 지급의 기저효과로 인해 개선폭이 확대되고 순이익은 삼성전자의 핸드폰 및 LED TV 관련 해외마케팅비가 집중적으로 확대될 것"이라며 "전년동기 수준의 수익성 회복은 가능할 것"이라고 전망했다.

이어 그는 "민영미디어랩 도입 등 광고판매 제도 개선은 제일기획의 시장지배력과 협상력을 더욱 강화시키는 기회로 작용하면서 밸류에이션을 높이는 요인"이라고 분석한 뒤 목표주가를 37만1000원으로 상향조정한다고 밝혔다.

한편 9월 총방송광고비는 전년동비대비 3.0% 감소한 1803억원을 기록해 감소폭 축소 기조가 뚜렷하게 나타나고 있다.

이는 상반기 내수경기 회복에 대한 기업들의 조심스러운 마케팅 대응 전략이 하반기부터는 적극적인 마케팅 확대 기조로 전환하고 있기 때문이라는 것이 전문가들의 진단이다.

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6월 경상수지 최대 흑자 [서울=뉴스핌] 박가연 기자 = 지난 6월 우리나라의 경상수지가 전월에 이어 역대 최대 흑자를 기록했다. 반도체를 중심으로 한 정보기술(IT) 품목 수출 호조로 월간 상품수출이 처음으로 1000억달러를 넘어선 영향이다. [자료=한국은행] 한국은행이 6일 발표한 '2026년 6월 국제수지(잠정)'에 따르면 지난 6월 경상수지는 497억3000만달러 흑자로 집계됐다. 전월(386억1000만달러)에 이어 두 달 연속 월간 기준 역대 최대 기록을 갈아치웠다. 이에 따라 올해 상반기 누적 경상수지 흑자는 1910억1000만달러를 기록했다. 경상수지 흑자를 견인한 것은 상품수지다. 6월 상품수지는 478억9000만달러 흑자를 기록하며 전월에 이어 역대 최대를 다시 썼다. 국제수지 기준 상품수출은 1123억7000만달러로 전년 동월 대비 84.5% 증가하며 월간 기준 처음으로 1000억달러를 넘어섰다. 상품수입은 644억8000만달러로 38.6% 늘었다. 통관 기준으로는 반도체 수출이 전년 동월 대비 196.9% 급증했고 컴퓨터·주변기기(SSD)는 282.7% 증가했다. IT 품목 수출은 160.4% 늘었으며 비IT 품목도 ▲석유제품(47.5%) ▲화공품(18.6%) ▲철강제품(17.9%) ▲승용차(6.1%) 등을 중심으로 18.6% 증가했다. 통관 기준 수입은 ▲원자재(30.5%) ▲자본재(35.3%) ▲소비재(16.4%)가 모두 늘었다. 서비스수지는 12억9000만달러 적자를 기록해 전월(-10억9000만달러)보다 적자 폭이 확대됐다. 여행수지는 외국인 입국자 증가와 유류할증료 인상 등에 따른 출국자 감소로 4억4000만달러 흑자를 기록했지만 지식재산권사용료수지는 전월 흑자에서 4억4000만달러 적자로 전환됐다. 본원소득수지는 배당소득을 중심으로 32억7000만달러 흑자를 기록해 전월(21억7000만달러)보다 흑자 폭이 확대됐다. 배당소득수지는 배당수입이 늘어난 데다 전월 분기배당에 따른 기저효과로 배당지급이 줄면서 25억6000만달러 흑자를 나타냈다. 금융계정 순자산은 6월 중 467억1000만달러 증가해 월간 기준 역대 최대 증가 폭을 기록했다. 종전 최대였던 올해 3월(369억9000만달러)을 넘어선 것이다. 직접투자에서는 내국인의 해외투자가 80억1000만달러, 외국인의 국내투자가 46억3000만달러 각각 증가했다. 증권투자에서는 외국인의 국내 주식 매도세가 이어졌다. 외국인의 국내 주식 투자는 차익실현 매도 등의 영향으로 316억1000만달러 감소하며 전월(-310억5000만달러)에 이어 역대 최대 순매도 기록을 다시 경신했다. 외국인의 국내 채권투자는 세계국채지수(WGBI) 자금 유입에도 분기 말 만기도래 영향으로 증가 폭이 줄어든 52억9000만달러를 기록했다. 내국인의 해외 증권투자는 주식을 중심으로 35억6000만달러 증가했다. eoyn2@newspim.com 2026-08-06 08:00