평택촌놈(www.502.co.kr) 애널리스트 김태희 필명 김태희(太熙)

지난 10월 저점을 찍고 등락을 반복하던 시장은 3월의 시작과 함께 단숨에 1,200선을 훌쩍 뛰어넘는 상승을 만들어 내었다. 그 과정에서 환율의 급격한 하락은 주가의 상승과 함께 종목들의 움직임에도 상당히 많은 영향을 주었다. 거기에 침체된 경제 상황에서 심리로 움직이는 모습이 큰 현재 시장의 모습으로 볼 때, 최근 시장의 흐름에 영향을 미치는 요소들이 어떠한 것이며 그에 따른 관련 주들의 움직임에 관심을 가져야 할 것으로 보인다.

특히 최근 급락한 환율과 아직도 낮은 가격인 유가는 그 움직임을 꾸준히 관찰해야 할 것으로 보인다. 이미 높아진 생활수준과 여행 수요는 경기침체에 의해 감소할 수는 있으나, 여행수요의 증가 추세가 꺾이지는 않을 것이다. 그리고 이러한 이유가 굳이 아니더라도 펀더멘털이 아닌 시장의 신호에 따라 단기 움직임을 보이는 최근의 흐름은 여행업계에 대한 관심을 다시 두게 한다.

하나투어(039130)는 업계 1위의 브랜드 파워를 가지고 있다. 여기에는 여러 장점이 있는데, 여행 산업의 특성상 치열한 경쟁 속에서 업체 간의 뚜렷한 차별화가 없음에도 동사의 지난 시장 점유율이 점차 확대였던 점은 동사의 브랜드 인지도가 월등하다는 것을 말해준다. 그리고 여행업계에서 이러한 브랜드 인지도에 의한 소비자의 선택은 앞으로도 계속 되리라 생각된다.

또한, 수년간 국내 경제는 경기 둔화라는 사이클에 갇혀 있었지만, 여행 수요만큼은 매년 증가해 왔었다. 이는 소비 양극화에 의해 상위 계층의 여행 수요가 증가한 이유도 있지만, 그보다 여행 수요 자체가 증가 추세라고 해석해야 한다. 기간은 오래 걸리겠지만 앞으로 살아날 경제상황과 이미 타결된 미국 비자 면제는 관련 주들의 움직임에 지속적인 호재로 작용할 것이다.

또 하나, 현재 구간이 하나투어(039130)의 앞으로 주가 흐름을 생각해 봤을 때 충분히 매수 가능한 가격대이지만, 그렇다 해도 짧은 호흡으로 시장의 흐름에 맞춰 대응해야 할 것이다. 그것이 여전히 혼란스러운 시장의 흐름에 맞는 대응이기 때문이다. 그리고 그 이후에 시장이 회복의 기미가 보인다면, 어려운 경제 상황이지만 이미 여행 시장은 고성장 국면에 진입했을 뿐 아니라 탁월한 브랜드 인지도 확보로 시장점유율의 지속적인 확대가 예상되는 만큼 하나투어에 대한 투자는 좋은 선택이 될 것이다.

도움말: 평택촌놈 투자연구소(www.502.co.kr), 전화: 0502-777-502

출처 : 평택촌놈투자전략연구소