[뉴스핌=김진우기자]우리투자증권 박진 애널리스트는 19일 미디어광고산업과 관련, "4/4분기 전체적으로 업황 호전을 기대한다"며 "탑 픽으로 제일기획을 추천한다"고 분석했다.
박 애널리스트는 "4/4분기에는 시장기대 이하였던 업종의 이익모멘텀이 강화될 것"이라며 "이러한 추세는 2008년 북경올림픽 시점까지 지속될 것"이라고 전망했다.
그는 "휘닉스컴과 SBS에 대해서도 긍정적인 시각을 유지한다"고 덧붙였다.
다음은 리포트 요약이다.
◆업종에 대해 긍정적 시각 유지. Top pick은 제일기획, 휘닉스컴과 SBS도 긍정적.
업종에 대해 긍정적인 시각(Positive)을 유지한다. 10월 중 방송광고시장은 여전히 부진하나, 전월보다 전년동월대비 감소폭을 축소했다. 전체적으로 4분기 중 방송광고시장은 미디어 수요 증가와 기저효과 등에 따라 전년동기대비 개선될 전망이다. 이에 따라 3분기중 시장기대 이하였던 업종의 이익모멘텀도 강화될 것으로 기대하며, 이러한 추세는 2008년 북경올림픽 시점까지 지속될 것으로 평가한다. 업종내 Toppick은 제일기획(매수,TP 35만원)이며, 휘닉스컴(매수, 7400원)과 SBS(매수, 6만8700원)에 대해서도 긍정적인 시각을 유지한다.
◆10월 방송광고시장, 역신장세을 축소. 그러나, 4Q07에는 6분기만에 증가세 전환을 기대
10월 방송광고시장 성장세는 전년동월대비 -0.9%로, 전월에 이어 감소폭을 축소했다. 다만, 10월이 전통적으로 하반기 중 방송광고시장이 가장 큰 시기임을 감안하면 방송광고시장의 개선 강도가 기대보다 강한 양상은 아니다. 지속되는 원화 강세와 유가 강세 등 대외환경 약화가 광고주들의 태도에 부정적 영향을 미치고 있는 것으로 평가한다. 그러나, 4분기 방송광고시장은 6분기 만에 전년동기대비 증가세로 전환될 전망이다. 전년동기의 기저효과와 미디어 수요 증가(대선과 북경올림픽 프리마케팅 등)가 긍정적으로 작용할 것이기 때문이다.
◆제일기획과 휘닉스컴은 양호, SBS도 개선
국내방송광고 영업은 10월에도 업체별로 차별화되는 양상이 지속되고 있다. 1) 제일기획의 국내방송광고 취급고 증가율(y-y)은 8.7%로 양호했는데, 통신과 전자 등 기존 광고주의 마케팅 강화와 신규광고주 영입 효과(9월말 1000억원 돌파, 2006년 연간 800억원) 등에 기인한다. 2) 휘닉스컴의 10월 국내 방송광고 취급고 증가율(y-y)은 9.5%로, 광고집행을 미루었던 광고주들의 마케팅이 재개된 데 기인한다. 3) SBS의 10월 방송광고 매출은 전년동월대비 2.8% 증가에 그쳤으나, 3분기 감소세(-5.0% y-y)보다는 개선되었다. 4) LG애드의 취급고 증가율(y-y)은 19개월째 감소세를 지속했다.
박 애널리스트는 "4/4분기에는 시장기대 이하였던 업종의 이익모멘텀이 강화될 것"이라며 "이러한 추세는 2008년 북경올림픽 시점까지 지속될 것"이라고 전망했다.
그는 "휘닉스컴과 SBS에 대해서도 긍정적인 시각을 유지한다"고 덧붙였다.
다음은 리포트 요약이다.
◆업종에 대해 긍정적 시각 유지. Top pick은 제일기획, 휘닉스컴과 SBS도 긍정적.
업종에 대해 긍정적인 시각(Positive)을 유지한다. 10월 중 방송광고시장은 여전히 부진하나, 전월보다 전년동월대비 감소폭을 축소했다. 전체적으로 4분기 중 방송광고시장은 미디어 수요 증가와 기저효과 등에 따라 전년동기대비 개선될 전망이다. 이에 따라 3분기중 시장기대 이하였던 업종의 이익모멘텀도 강화될 것으로 기대하며, 이러한 추세는 2008년 북경올림픽 시점까지 지속될 것으로 평가한다. 업종내 Toppick은 제일기획(매수,TP 35만원)이며, 휘닉스컴(매수, 7400원)과 SBS(매수, 6만8700원)에 대해서도 긍정적인 시각을 유지한다.
◆10월 방송광고시장, 역신장세을 축소. 그러나, 4Q07에는 6분기만에 증가세 전환을 기대
10월 방송광고시장 성장세는 전년동월대비 -0.9%로, 전월에 이어 감소폭을 축소했다. 다만, 10월이 전통적으로 하반기 중 방송광고시장이 가장 큰 시기임을 감안하면 방송광고시장의 개선 강도가 기대보다 강한 양상은 아니다. 지속되는 원화 강세와 유가 강세 등 대외환경 약화가 광고주들의 태도에 부정적 영향을 미치고 있는 것으로 평가한다. 그러나, 4분기 방송광고시장은 6분기 만에 전년동기대비 증가세로 전환될 전망이다. 전년동기의 기저효과와 미디어 수요 증가(대선과 북경올림픽 프리마케팅 등)가 긍정적으로 작용할 것이기 때문이다.
◆제일기획과 휘닉스컴은 양호, SBS도 개선
국내방송광고 영업은 10월에도 업체별로 차별화되는 양상이 지속되고 있다. 1) 제일기획의 국내방송광고 취급고 증가율(y-y)은 8.7%로 양호했는데, 통신과 전자 등 기존 광고주의 마케팅 강화와 신규광고주 영입 효과(9월말 1000억원 돌파, 2006년 연간 800억원) 등에 기인한다. 2) 휘닉스컴의 10월 국내 방송광고 취급고 증가율(y-y)은 9.5%로, 광고집행을 미루었던 광고주들의 마케팅이 재개된 데 기인한다. 3) SBS의 10월 방송광고 매출은 전년동월대비 2.8% 증가에 그쳤으나, 3분기 감소세(-5.0% y-y)보다는 개선되었다. 4) LG애드의 취급고 증가율(y-y)은 19개월째 감소세를 지속했다.
