[창원=뉴스핌] 남경문 기자 = 경남 창원시는 2026년 병오년(丙午年) '붉은 말의 해'를 맞아 말(馬) 관련 지명을 현대적으로 재해석한 '스토리텔링 투어리즘'을 본격 추진한다고 20일 밝혔다.

이번 사업은 단순 방문형 관광을 넘어 지명의 유래와 지역의 서사를 체험하고 공유하는 '서사가 남는 여행지'로 창원을 탈바꿈시키겠다는 구상이다.

시는 우선 창원관광 공식 인스타그램을 중심으로 1월에는 말 관련 지명 소개 콘텐츠를, 3월에는 관련 장소를 배경으로 한 릴레이 릴스(짧은 영상) 홍보를 진행한다. 이와 함께 해시태그 캠페인을 통해 시민과 관광객의 자발적 참여도 이끌 계획이다.

주요 홍보 대상지는 마금산, 추산동 일원(문신미술관·마산박물관), 경남대학교 한마동상 등으로, 시는 '지명 유래'를 접목한 스토리텔링 마케팅을 통해 창원 관광의 역사성과 흥미를 동시에 강화할 방침이다.

'2026 붉은 말 챌린지–말띠가 달린다, 창원'이라는 이름으로 말띠(2002·1990·1978년생) 인플루언서를 초청하는 팸투어도 추진한다. 올해 상반기 진행되는 이 행사에는 약 10명의 인플루언서가 참여해 창원의 관광지를 배경으로 다양한 콘텐츠를 제작·확산할 예정이다.

팸투어 코스는 '마산(馬山)' 등 말과 관련된 지명을 중심으로 스포츠와 액티비티를 결합한 체험형 일정으로 구성된다. 시는 참가자들이 방문하는 맛집과 카페를 '말띠 성지 코스'로 브랜딩해 MZ세대와 수도권 관광객의 관심을 끌 계획이다.

시는 마산의 옛 이름과 말 캐릭터를 결합한 관광 굿즈를 제작하고, 관련 지명이 담긴 마그넷 및 키링 등 홍보물품을 선보일 예정이다. 지명 스토리를 담은 리플릿도 함께 배포해 지역 고유의 역사성을 효과적으로 전달한다는 구상이다.

김만기 창원시 문화관광체육국장은 "병오년의 상징성과 창원만의 지명 자산을 결합한 입체적 관광마케팅 체계를 구축하겠다"며 "스토리와 장소, 경험이 이어지는 여행 구조를 통해 창원이 역사와 감성이 공존하는 스토리텔링 관광도시로 자리 잡을 것"이라고 말했다.

창원시는 이번 사업을 통해 기존 산업도시 이미지를 넘어 문화·관광·디지털이 결합된 '스토리텔링 관광도시'로의 브랜드 경쟁력 강화를 기대하고 있다.

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