[GAM]AI 소프트웨어 '큰 장' ① 고성장 주도하는 APP-HUBS

기사입력 : 2025년07월24일 08:01

최종수정 : 2025년08월01일 16:09

2028년까지 7배 성장
앱플로빈 틈새 공략 적중
1Q 이익 344% 급증

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[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 인공지능(AI) 소프트웨어 시장 규모가 2028년 말까지 7배 가까이 성장, 4000억달러에 이를 것이라는 전망이 나왔다.

AI 칩 대장주 엔비디아(NVDA)를 필두로 하드웨어에 이어 소프트웨어가 '큰 장'을 형성할 가능성에 제시된 셈이다.

모간 스탠리는 보고서를 내고 크고 작은 기업들이 AI 소프트웨어를 구매하는 데 투입하는 자금이 앞으로 3년 사이 580% 급증할 것으로 예상했다. 2028년 말 시장 규모가 4000억달러를 돌파할 것이라는 얘기다.

AI 기술이 일상을 깊이 파고들수록 관련 애플리케이션과 솔루션, 소프트웨어 수요가 크게 늘어날 수밖에 없다고 모간 스탠리는 주장한다.

골드만 삭스도 같은 목소리를 냈다. 이미 기업들의 AI 솔루션 도입이 가파르게 상승하고 있다는 얘기다. 데이터에 따르면 제품 생산이나 서비스 개발에 AI 기술을 접목하는 미국 기업이 9.2%로 집계, 1년 전에 비해 두 배 뛰었다.

눈치 빠른 스마트머니는 AI 소프트웨어 수요의 추세적인 상승에 반사이익을 얻는 동시에 시장의 외형 성장을 주도할 종목에 선제적으로 베팅하는 움직임이다.

모간 스탠리가 지목한 유망주는 애드테크 소프트웨어 업체 앱플로빈(APP)이다. AI 소프트웨어 지출이 늘어나면서 업체가 커다란 수혜를 입을 종목들 중 하나라는 얘기다.

앱플로빈 로고 [사진=블룸버그]

지난 2012년 미국 캘리포니아 주에서 처음 간판을 올렸을 때 게임을 중심으로 모바일 앱 개발자들이 사용자를 확보하는 한편 보다 쉽고 효율적으로 수익화 할 수 있도록 지원하는 플랫폼을 제공했던 앱플로빈은 비즈니스의 무게 중심을 이커머스 브랜드를 타깃으로 한 애드테크 소프트웨어로 옮기면서 또 한 차례 강한 성장 모멘텀을 보이고 있다.

애드테크 시장에서 업체가 두각을 나타내는 데는 액손(Axon)이 기술적 핵심으로 자리잡고 있다. 업계에서 액손은 최고의 머신러닝 광고 엔진으로 평가받는다.

앱플로빈 주가 추이 [자료=블룸버그]

액손은 방대한 데이터를 실시간으로 학습해 사용자의 행동 패턴과 전환 데이터를 분석, 광고주와 앱 개발자(퍼블리셔)의 광고 효율을 극대화한다.

AI 엔진 액손은 딥러닝 기반의 예측 모델로, 수 십억 건의 데이터 속에서 최적의 타겟팅과 실시간 광고 입찰을 구현한다.

앱플로빈이 자체 개발한 초대규모 딥러닝 엔진 액손은 자동화된 최적 입찰과 세밀한 소비자 분류, 실시간 캠페인 개선 등 차별화된 기능으로 광고 업계의 조명을 받는다.

유니티를 포함한 경쟁사에 비해 한층 정교한 이용자 분류와 광고 매칭이 가능하다는 평가를 얻으며 디지털 광고 시장에서 존재감을 확대하는 모습이다.

액손과 더불어 맥스(Max) 미디에이션 플랫폼도 앱플로빈의 경쟁력을 높인다. 여러 광고 네트워크를 한 번에 연동, 운용할 수 있는 강력한 미디에이션 툴로, 개발자들이 경쟁력 있는 광고 매출을 극대화하도록 지원한다.

미디에이션이란 모바일 앱이나 웹사이트에서 여러 광고 네트워크를 하나의 플랫폼 또는 도구에서 통합적으로 관리하고 운영할 수 있게 해 주는 시스템이다.

즉, 앱 개발자(퍼블리셔)가 다양한 광고 네트워크를 일일이 따로 관리하지 않고 하나의 미디에이션 플랫폼에서 여러 네트워크의 광고를 연결, 조정하는 동시에 수익을 극대화할 수 있다. 말하자면 중간 관리자의 역할을 하는 셈이다.

미디에이션 플랫폼을 이용하면 운영과 유지 보수의 번거로움을 줄이고 광고 성과를 통합 관리할 수 있을 뿐 아니라 광고 단가 변동에 유연하게 대처해 수익을 최적화 할 수 있다.

스파크랩스(SparkLabs)와 생성형 AI도 앱플로빈의 강점으로 꼽힌다. 사내 크리에이티브 에이전시 스파크랩스를 통해 생성형 AI를 광고 소재 제작에 적극 활용하고, 높은 품질의 크리에이티브를 빠르게 생산해내기 때문이다.

업체는 이미 애드테크 시장에서 강력한 입지를 구축했다. 전세계 일일 활성 이용자(DAU)가 14억명에 달하고, 특히 모바일 게임 광고 시장을 급속하게 장악하며 매출액 기준으로 세계 최대 순수 애드테크 기업으로 도약했다. 최근에는 이커머스와 커넥티드 TV 등 게임 이외에 다양한 영역으로 사업을 확장하는 움직임이다.

주요 외신에 따르면 디지털 광고 시장에서 구글과 메타 플랫폼스가 총 50%를 차지하고 있다. 양강 체제 속에서 앱플로빈은 모바일 게임 광고라는 틈새 시장에서 독점적인 지위를 구축하고 지속적인 성장을 보이고 있다.

구글과 메타 플랫폼스가 메인 스트림을 장악한 상황 속에 업체는 모바일 게임과 테무를 포함한 신흥 이커머스 브랜드를 정조준하며 틈새 시장을 지배한 후 점진적으로 커넥티드 TV 등 강자들의 블루오션에 진입한다는 복안이다.

2024년 업체의 주가가 700%에 달하는 상승 기염을 토한 데는 기술적인 강점과 모바일 게임 부문에서 시장 입지 강화가 동력으로 작용했다.

시장 전문가들은 앱플로빈이 자체적인 생태계를 구축, 이를 확장하는 움직임에 커다란 의미를 둔다. 라이온 스튜디오(Lion Studios)를 중심으로 한 게임 퍼블리싱과 어저스트(Adjust)를 축으로 한 매체 계측, 맥스(Max)를 앞세운 미디에이션까지 통합적 광고 생태계를 보유했고, 단일 플랫폼으로 이른바 '올인원 풀스택' 서비스를 제공한다는 얘기다.

단순한 애드테크를 넘어선 AI 플랫폼 기반 글로벌 마케팅 솔루션 기업으로 평가 받는 앱플로빈은 폭발적인 이익 성장을 나타내고 있다.

2024 회계연도 업체의 매출액은 47억1000만달러로, 전년 대비 43% 급증했고, 특히 광고 부문의 실적이 강한 호조를 나타냈다.

같은 기간 순이익은 15억8000만달러를 기록해 전년 대비 344%에 달하는 성장을 이뤄냈다. 순이익률은 34%로 전년 11%에서 세 배 이상 뛰었다.

플랫폼 운영과 SaaS(Software-as-a-Service, 서비스로의 소프트웨어) 구독, 거래 수수료 등을 수익 모델로 하는 업체는 2025 회계연도 1분기에도 어닝 서프라이즈를 연출했다.

매출액이 14억8000만달러로 월가의 전망치인 13억8000만달러를 웃돌았고, 주당순이익(EPS) 역시 1.67달러를 기록해 시장 예상치인 1.45달러를 훌쩍 앞질렀다.

모간 스탠리 이외에 주요 투자은행(IB)들이 앱플로빈에 강세 의견을 제시하고 있다. 씨티그룹은 최근 보고서를 통해 업체에 '매수' 투자 의견과 목표주가 600달러를 내놓았다.

7월22일(현지시각) 종가 350달러 대비 71% 상승 가능성을 예고한 수치다. 2024년 폭등한 업체의 주가는 2025년 초 이후 2.31% 오르는 데 그쳤다.

shhwang@newspim.com

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시진핑, 경주서 3일간 머문 뒤 떠나 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 시진핑 중국 국가주석이 방한 기간 중 머물렀던 경주 코오롱호텔에 감사 인사를 남기며 3일간의 일정을 마쳤다. 2일 호텔 측에 따르면 시 주석은 전날 오후 3시 20분경 숙소를 떠나며 "잘 머물다 갑니다"라는 짧은 인사를 전했다. 그는 지난달 30일부터 사흘간 경주에 머물며 공식 일정을 소화했다. [경주=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 시진핑 중국 국가주석이 탑승한 훙치 N701이 30일 오후 경북 경주시 코오롱호텔로 들어가고 있다. 2025.10.30 pangbin@newspim.com 코오롱호텔은 객실 300여 개 규모의 대형 호텔로 시 주석 체류 기간 동안 일반 손님은 전혀 받지 않았다. 모든 객실은 중국 정부 수행단과 관계자들이 사용한 것으로 알려졌다. 시 주석은 9층 객실에 머물렀으며 호텔 내 식당이나 부대시설은 이용하지 않고 대부분의 시간을 객실에서 보낸 것으로 전해졌다. 식사 메뉴와 동선은 철저히 비공개로 유지됐다. 체류 내내 가장 강조된 부분은 보안이었다. 시 주석이 떠난 이후에도 코오롱호텔 주변은 여전히 긴장감이 감돌았다. 현장에는 경찰특공대가 배치돼 있었고, 장갑차가 주차장에 대기 중인 것으로 전해졌다. 특히 호텔 진입로에는 철제 펜스와 가림막이 이중으로 설치돼 외부에서는 차량의 이동조차 파악할 수 없었다. 진입로 양옆에는 100미터가 넘는 구간에 가림막이 이어졌고 출입 시에는 엑스레이 짐 검사와 이중 신체 검색이 이뤄졌다. 로비 유리창도 모두 차단막으로 가려져 외부 시야가 완전히 차단된 상태였다. 호텔 관계자는 "직원들조차 시 주석을 직접 볼 수 없었다"며 "호텔 내에서도 다른 사람과 마주치지 않도록 동선이 사전에 철저히 조정됐다"고 전했다. 실제 한국 경찰과 중국 경호 인력 등 약 100여 명이 호텔 내부 곳곳에 배치돼 24시간 경계 태세를 유지한 것으로 알려졌다. 코오롱호텔[사진=코오롱 호텔·리조트] mkyo@newspim.com 2025-11-02 10:59

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엔비디아, 한국에 초대형 'AI 팩토리' [경주=뉴스핌] 서영욱 기자 = 엔비디아가 한국을 인공지능(AI) 시대의 핵심 파트너로 지목하며 차세대 '블랙웰(Blackwell)' 그래픽처리장치(GPU) 26만 개를 투입한다. 한국 정부와 삼성전자, SK그룹, 현대자동차그룹, 네이버클라우드 등과 함께 초대형 'AI 팩토리'를 구축해 세계 최대 규모의 AI 인프라를 만든다는 구상이다. 이번 협력은 반도체·모빌리티·클라우드 전 영역에 걸친 '주권형 AI' 생태계 조성을 목표로 한다. 엔비디아의 AI GPU '블랙웰' [사진=엔비디아] 엔비디아는 31일 한국 정부, 삼성전자, SK그룹, 현대자동차그룹, 네이버클라우드 등과 손잡고 총 26만 개의 차세대 '블랙웰(Blackwell)' 그래픽처리장치(GPU)를 기반으로 한 초대형 AI 팩토리를 구축한다고 밝혔다. 엔비디아는 앞서 전날인 지난 30일 젠슨 황 엔비디아 최고경영자(CEO)의 아시아태평양경제협력체 최고경영자 회의(APEC CEO 서밋) 특별 세션에 앞서 미디어 프리브리핑을 열고 이같은 사실을 알렸다. 한국 정부는 주권형 AI 개발 가속화를 위해 최대 5만 개 GPU를 도입하며, 삼성전자·SK그룹·현대차그룹도 각각 최대 5만 개를 구축한다. 네이버클라우드는 6만 개 블랙웰 GPU를 확보한다. 이 다섯 조직(정부 + 4개 기업)을 합하면 총 26만 개 규모다. 이로써 한국 내 AI GPU 인프라는 기존 6만5000개 수준에서 30만 개 이상으로 급증한다. 엔비디아는 "이번 협력이 한국이 세계적인 AI 강국으로 도약하는 발판이 될 것"이라며 "AI 팩토리는 전 산업혁명기의 전기처럼 새로운 시대를 이끌 개념으로, 엔비디아는 더 이상 단순한 칩 회사가 아닌 글로벌 AI 인프라 기업"이라고 강조했다. AI 팩토리는 GPU와 연결망(interconnect), 소프트웨어, 네트워킹, 데이터센터 아키텍처를 통합한 '지능 생산 공장(Intelligence Factory)'으로, 국가별 주권형 AI의 기반이 된다. AI 팩토리 구축 일정은 각 파트너사의 계획에 따라 순차적으로 진행된다. 엔비디아 측은 "구체적 배치 시점은 각 기업이 직접 확인해 주는 것이 가장 정확하다"며 "AI 분야에서 한국 정부의 야심찬 리더십을 긴밀히 지원하고 있다"고 밝혔다. 전력 수급 문제에 대해서도 "정부와 협력 중"이라고 덧붙였다. 이번 협력의 핵심은 한국형 주권 AI 모델 개발이다. 엔비디아는 한국 정부와 함께 '주권형 AI 기반모델(Sovereign AI Foundation Model)' 구축을 지원한다. 현지 개발자들과 협력해 엔비디아의 오픈모델 플랫폼 '네모트론(Nemotron)'과 자체 데이터셋을 결합한 한국어 기반 멀티모달 모델을 개발한다. 이 모델은 한국형 AI 서비스·에이전트뿐 아니라 일반 대중이 활용할 수 있는 형태로 제공된다. 엔비디아는 "각국 정부와 기업이 독립적인 AI 인프라를 자국 내에서 운영할 수 있도록 지원한다"며 "최신 칩과 가속 컴퓨팅 풀스택을 공급하고, 모델 구축 사례를 공유하며, '네모트론' 모델과 칩셋을 함께 제공한다"고 설명했다. GPU는 GB200뿐 아니라 RTX 6000 시리즈도 포함된다. [서울=뉴스핌] 최지환 기자 = 젠슨 황 엔비디아 최고경영자, 이재용 삼성전자 회장, 정의선 현대차그룹 회장이 지난 30일 오후 서울 강남구 코엑스 K-POP 광장에서 열린 지포스 게이머 페스티벌에 참석해 있다. 2025.10.30 choipix16@newspim.com 칩 생산 일정과 공급 계획과 관련해 엔비디아는 "GPU 제조는 다수의 부품과 공정이 필요한 만큼 시간이 걸리지만, AI를 활용해 생산 계획을 최적화하고 있다"며 "기업들이 조기에 수요를 공유하면 GPU 배정(allocation) 모델을 통해 공급 우선순위를 조정할 수 있다"고 밝혔다. 삼성전자는 5만 개 GPU 규모의 AI 팩토리를 통해 반도체 공정 수율 개선과 디지털 트윈·로봇 개발에 나선다. SK그룹은 반도체 연구와 생산, 산업 클라우드 혁신을 추진하며, 현대차그룹은 5000개 블랙웰 GPU로 자율주행·스마트팩토리·로봇 AI 시스템을 개발한다. 특히 한국 정부와 약 30억 달러(약 4조 원)를 공동 투자해 '피지컬 AI(물리적 인공지능)' 생태계를 확대한다. 또한 엔비디아는 통신 분야에서 삼성전자, SK텔레콤, KT, LG유플러스, 연세대학교와 함께 'AI 네이티브 6G' 기술을 연구하고 있다. GPU 연산을 기지국 엣지로 옮겨 저전력·고성능 무선망을 구현하고, 이를 통해 배터리 효율 향상과 실시간 AI 서비스를 지원한다. 한국과학기술정보연구원(KISTI)과는 '한강' 슈퍼컴퓨터 기반의 양자컴퓨팅 공동연구를 진행하며, '쿠라큐(CuQuantum)' 플랫폼을 활용한 하이브리드 양자연산과 연구자 교육도 병행한다. syu@newspim.com 2025-10-31 15:00

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