韩国化妆品在中国市场销售持续低迷，企业业绩多年未见好转。就在此时，日本化妆品反超韩国，中国本土品牌也乘胜追击。
据业界7日消息，韩国关税厅（海关）发布的数据显示，今年1月至8月，韩国化妆品对中国出口规模为14.8亿美元，同比增加11%；但与最近5年出口增幅（23%至101%）进行比较，增幅有所放缓。
韩国化妆品乘韩流东风，于2010年正式进入中国市场。爱茉莉太平洋的“赫拉”和“雪花秀”，LG生活健康的“后”等化妆品品牌曾备受中国消费者青睐，“悦诗风吟”、“托尼魅力”等中低价韩妆也走俏当地市场。受益于此，2015年韩国化妆品对中国出口额突破2万亿韩元。
随着中韩于2017年笼罩在“萨德阴云”下，韩国化妆品在中国市场的鼎盛时期宣告结束，相关企业业绩急转直下。“冬去春来”，两国关系快速回暖，韩国化妆品在中国呈现复苏势头，更多当地消费者选择通过网络海淘化妆品。
但专家们认为，萨德期间暴露韩妆的脆弱性。此前，很多韩企并非在中国专注培养品牌效应，而是急于销售，仅向中国批发商供货。这种现象导致批发商在当时背景下低价销售化妆品，以清理库存。
从消费趋势来看，韩妆在中国市场地位被动摇。目前，日妆和本土品牌正在当地快速增长。事实上，今年上半年中国进口外国化妆品中，日本已赶超韩国位居榜首。国际贸易中心（ITC）发布的数据显示，今年第2季度，韩国与日本对中国化妆品出口额差额为7800万美元，环比（5100万美元）进一步拉大。
为提振业绩，韩国化妆品企业在坚固中国市场的同时，另辟蹊径发掘全新市场。悦诗风吟在加拿大首开旗舰店，化妆品制造企业科丝美诗旗下品牌也进军俄罗斯，其他韩企则选择进军以泰国为首的东南亚市场。
