[서울=뉴스핌] 박효주 기자 = 오리온은 대표상품인 ‘초코파이情’의 글로벌 누적매출이 5조 원을 넘어섰다고 28일 밝혔다.

초코파이는 1974년 첫 출시 이후 지난해까지 한국, 중국, 베트남, 러시아 등 글로벌 합산 누적매출 5조 2420억 원을 기록했다. 지난해에는 전 세계 60여 개국에서 낱개 기준 약 23억개가 판매됐다.

오리온은 해외에서 철저한 현지화 전략으로 세계인의 마음을 사로잡고 있다. 1997년 중국에 생산공장을 건설하며 해외시장에 본격 진출한 이래 2006년 베트남과 러시아에 생산공장을 설립하며 글로벌 시장 공략을 확대했다.

특히 중국에서는 ‘좋은친구’라는 뜻의 ‘하오리요우(好麗友)파이’로 현지 제품명을 정하고 중국인들이 인간관계에서 가장 중시하는 가치인 인(仁)자를 패키지에 삽입해 감성적인 마케팅을 펼쳤다.

베트남에서는 ‘情’과 유사한 ‘Tinh Cam’(정감)을 패키지에 적용하1장시킨다는 목표다. 

러시아에서도 초코파이는 지난 2016년부터 매해 5억 개 이상 판매되며 소비자들에게 맛과 품질이 보증되는 브랜드로 자리매김했다. 앞으로 뜨베리주 신공장 투자 등을 통해 현지 공략을 강화해나갈 계획이다.

오며 소비자들에게 맛과 품질이 보증되는 브랜드로 자리매김했다. 앞으로 뜨베리주 신공장 투자 등을 통해 현지 공략을 강화해나갈 계획이다.

오리온 관계자는 “지난 45년간 보내주신 사랑에 진심으로 감사 드린다”며 “이에 안주하지 않고 끊임없이 제품력을 강화하고 인도 등 신흥시장을 적극적으로 개척해 글로벌 ‘초코파이 신화’를 이어갈 것”이라고 말했다.

hj0308@newspim.com