在人们的心目中，猪恐怕是最老实的家畜，它不象狗那样精灵，懂得主子的心思，跟随主人前后，极尽讨好之能事。而猪长着一副圆乎乎，胖敦敦的憨厚相，吃了就睡，饿了就吃，显得老实本分。2019年为农历猪年，猪是12生肖中的老幺，相关周边商品琳琅满目，备受消费者青睐。

每到一个生肖年，中国多家银行都会推出各种各样的贵金属产品，猪年也不例外。银行推出的金猪贺岁贵金属产品涵盖纪念币、纪念章、纪念钞票、纪念金条等。其中，最受中国人青睐的非生肖纪念币莫属。

生肖纪念币是中国央行每年发行的贵金属纪念币中的“生肖系列”。该系列从1981年中国辛酉（鸡）年开始发行，延续至今。

生肖金银纪念币发行以来，从材质、图案设计到形制、规格等都不断发生变化。例如，首款生肖金银币只有2个品种。到了1987年兔年增加至3个品种，1988年龙年增到9个品种。2016中国丙申（猴）年金银纪念币新增500克圆形金币。2019年己亥（猪）年金银纪念币一套是17枚（金10枚，银7枚），于2018年11月16日发行。

除猪年金银币外，贺岁普通纪念币则更受广大民众们的欢迎。该纪念币于去年12月21日起在线上、线下和网点三种渠道销售。据央行公告，2019贺岁普通纪念币为双色铜合金材质，面额10元，发行量2.5亿枚。不少民众为购买纪念币，凌晨在银行门前排队购买。“我每年都来预约贺岁币，用来送人或者自己放着把玩都不错。”一位北京市民如是说。他一大早就来授权经销银行门前排队，还搬来小马扎坐着等候，手中攥着6张身份证，“我这次还是带着任务来的，其他亲戚也拜托我帮着预约。”

如今，生肖币已不仅仅是人们的兴趣爱好，更成为中国人对崭新一年的美好希冀。

但凡节假日，中国人没有酒助兴是万万不能的。一般而言，中国在元旦春节双节周期会打响白酒营销年度的第一枪。各大知名酒厂也纷纷应景，推出与生肖相关的“定制白酒”。

去年12月21日，茅台、茅台王子、茅台大曲等同步发布猪年生肖酒，售价在898元至3288元之间。茅台2018年推出的狗年生肖酒曾被市场热捧，狗年生肖酒的价格曾达到4500元/瓶，与出厂价1699元/瓶相比，每瓶溢价2800元。另外，茅台王子酒及贵州大曲在狗年也推出了各自的生肖酒。

专家认为，生肖是中国的传统文化，是与每一个中国人息息相关的生命元素。茅台在行业内率先研发和引领生肖酒，是应对2013年后白酒行业调整期的重要举措，是消费主体从公款消费到民间消费转型的顺势策略。生肖十二年一个轮回，生肖酒属于大众消费，与民间消费紧密关联。从销售业绩看，无论是飞天茅台生肖酒还是贵州大曲、茅台王子酒的生肖酒，都得到了广泛消费者的认同，也受到了白酒行业特别是名优酒厂的追随。

另一白酒品牌郎酒也推出三款猪年纪念酒。从“郎狗”的两款（青花郎和狗旺福年）裂变为猪年的三款（金猪呈祥、青花郎和红花郎），郎酒显然在生肖酒方面愈发成熟与重视，而对许多郎酒的经销商来说，生肖酒不仅是高端团购的重要砝码，同时也是利润极为丰厚的重要保证。据悉，郎酒猪年生肖酒的最高售价高达8888元/瓶。

卡通人物“小猪佩奇”红遍中国，不论是电视台播出的动画片，还是年轻人热衷的短视频软件“抖音”，都能看到小猪佩奇的身影，憨态可掬的形象更被人们赋予新的含义，小猪佩奇更成为2018年最火热的网络流行语。卡通人物也迎合中国人口味，主题乐园和电影轮番登场。

2018年10月23日，全球首家以“小猪佩奇”动画片为主题打造的室内主题游乐园在上海开业。

上海小猪佩奇主题乐园负责人表示，“小猪佩奇”主题乐园主要针对学龄前儿童，每一个游戏区的设计灵感都来自于动画片中熟悉的场景，并把动画片内最具有代表性、最具有可玩性的十个场景从荧幕中搬到现实，有30多个互动的小机关，家长可引导小朋友一起探索、发现和玩耍。

据介绍，乐园总面积约1100平方米，整个游玩体验约1.5小时。继2018年在上海开园后，2019年起小猪佩奇主题乐园还将登陆多个主要城市。

春节电影档是各大电影争夺票房的必争之地。为烘托猪年气氛，阿里影业与Entertainment One携手打造的动画电影《小猪佩奇过大年》将于2月5日，农历大年初一在中国上映。

影片预告中，朱亚文、刘芸、归亚蕾和方青卓等实力派演员悉数登场，用讲故事的形式巧妙地将小猪佩奇动画穿插其中，既保持了佩奇动画简单快乐的风格，又充满了浓浓的中国年味儿。

这种真人与动画结合的创新模式不仅为孩子带来了互动式的观影体验，充分满足了家庭观影的需求，对整个动画电影行业而言，也是一次全新的探索和突破。这也是《小猪佩奇过大年》面对春节档其他影片和动画电影的一大竞争优势。

中国人对猪的感情非同寻常。不论是商家还是普通老百姓，猪年在中国传统中象征着吉祥发财，人们在猪的身上发现暗藏的巨大商机，在猪年到来之际推出周边商品，吸引消费者眼球。业界预测，在农历新年到来前，中国市场以“猪”为主题的商品销量将持续增长，商家也通过促销活动，刺激消费者打开钱包购物。

记者 주옥함（wodemaya@newspim.com）