[뉴스핌=김기락 기자] 현대자동차 등 국내 완성차 업체가 ‘에디션’ 모델을 확대하고 있다. 각 차종별 특화 모델을 통해 젊은 소비자를 정조준하겠다는 전략이다. 또 2030세대를 겨냥한 생동감 있는 색(色)이 자동차 소비 확대로 이어질지 주목되고 있다.

7일 자동차 업계에 따르면 한국지엠은 오는 12일 ‘퍼펙트 블랙’ 미디어 쇼케이스를 열고, 크루즈·트랙스·아베오·올란도 4차종의 블랙 에디션을 출시할 예정이다.

이들 신차는 기존 차종 외에 추가 출시되는 에디션 모델로, 외장색상을 비롯해 실내와 알루미늄 휠 등에 검정색을 입힌 것이 특징이다. 한국지엠은 이 같은 특화 모델을 통해 다양한 소비자의 욕구를 충족시키겠다는 전략이다. 블랙 에디션 4종은 지난 6일부터 사전 계약 중이다.

르노삼성자동차는 국내 자동차 색상을 화사하게 바꿨다는 평가를 얻고 있다. 회사 대표 차종인 QM3가 그 주인공. QM3는 프랑스 르노가 개발한 만큼, 유럽 특유의 감각적인 색상이 국내 시장에서도 적중한 것이다.

QM3의 오렌지와 아이보리가 그 대표적인 예다. 특히, QM3의 레드와 블루 선택율은 아이보리 다음으로 비중이 크다. 레드와 블루가 판매 2~3위를 차지하는 차종은 국산차 중 QM3가 유일하다. QM3와 경쟁 차종인 쌍용차 티볼리 색상 선호도는 흰색과 블루, 은색 순이다.

르노삼성차는 이 여세를 몰아 지난달 QM3 소비자 전원에게 데칼 서비스를 무료로 제공했다. 소비자가 4가지 데칼 디자인(레이싱·스트립·버블·캡처) 가운데 한 가지를 고르면 된다. 이 덕에 9월 QM3 판매량은 전년 동기 대비 무려 220%, 전월 대비로도 약 10% 뛰었다.

쌍용차는 최근 에디션 모델인 코란도투리스모 아웃도어를 선보였다. 많은 짐을 싣는 등 아웃도어 생활에 적합하도록 천정에 루프박스 등이 추가됐다. 오토캠핑 등을 위한 특화 차종이다.

현대차는 이번에 신형 아반떼를 출시하면서 10종의 외장 색상 가운데 ▲피닉스 오렌지 ▲파이어리 레드 ▲문라이트 블루 등 색상을 신규 추가했다. 흰색 등 기존 색상도 모두 조율, 디자인과 조화를 더욱 높였다. 가죽시트 색상도 네이비와 브라운을 준중형차 최초로 적용했다.

현대차 관계자는 “신차 외장 색상은 종류 보다 차별화된 색상이 더 중요하다”면서 “최신 트렌드에 적합하도록 색상을 개발, 반영하고 있다”고 말했다.

자동차 업계 관계자는 “에디션 모델은 신차효과를 늘리기 위한 자동차 업체의 마케팅 수단”이라며 “최근에는 패션 및 유행, 사용 용도에 따라 다양한 컬러 및 특화 자동차 출시가 활발해지고 있다”고 설명했다.

[뉴스핌 Newspim] 김기락 기자 (peoplekim@newspim.com)