[뉴스핌=이수호 기자] CJ오쇼핑이 지난 2012년부터 올해 1월까지 모바일커머스 매출을 비교 분석한 결과, 전체 매출 중 모바일커머스가 차지하는 비중이 2배 증가했다고 5일 밝혔다.

CJ오쇼핑에 따르면 올해 1월 전체 매출 중 모바일커머스 비중은 18%로 전년동기보다 2배 가량 상승했다. 이는 지난해 1월 비중인 6%와 비교해보면 3배 이상 증가한 수치다.

모바일커머스는 지난해에 이어 올해에도 그 성장세를 유지하며 대부분의 시간대에서 10% 이상의 비중을 차지하고 있다. 특히 오전 10시와 11시에는 20% 중반대의 비중을 차지하며 동 시간대 인터넷 비중을 4% 가량 앞섰다.

이 같은 결과는 변화하고 있는 모바일커머스 이용 패턴과 밀접한 관련이 있다. 올빼미 쇼핑족들의 비중이 높았던 모바일커머스는 최근 심야 시간대의 매출 비중이 감소하고 오전 시간의 매출 비중이 상승하는 추세를 보이고 있다.

실제로 지난 2012년 11%를 차지하던 심야 매출 비중은 2014년 7%까지 하락한 반면, 오전 시간 매출은 2012년 26%에서 2013년 27%를 거쳐 2014년에는 32%까지 상승했다. 불과 2년 새에 6% 가량 상승한 것이다.

탁진희 CJ오쇼핑 멀티채널팀 팀장은 "모바일커머스 이용 패턴의 변화는 스마트폰 보급 확대, 모바일 쇼핑의 일반화와 밀한 관련이 있다"며 "이미 오전 시간에 모바일 쇼핑을 함으로써 굳이 심야 시간에 쇼핑할 이유가 사라진 것이다"고 분석했다.

CJ오쇼핑은 이러한 패턴 변화에 발맞춰 맞춤형 마케팅을 강화하고 있다. CJ오쇼핑은 자체 개발한 마케팅 기법을 활용해 고객들의 주 이용 시간에 따라 맞춤전략을 구현하고 있다. 
 

[뉴스핌 Newspim] 이수호 기자 (lsh5998688@newspim.com)