[뉴스핌=양창균 기자] 다음커뮤니케이션과 SK커뮤니케이션즈가 검색광고 시장에서 손을 잡았다.

다음커뮤니케이션(대표 최세훈)은 내달 1일부터 SK커뮤니케이션즈(대표 이주식)의 검색광고 노출 첫 번째 영역(Tier 1)을 다음 자체 광고 플랫폼으로 운영하며 양사 검색광고 부문의 지속적 협력관계를 확대키로 했다고 28일 밝혔다.
 
앞서 다음은 지난 10월, CPC(Cost Per Click: 클릭당 과금) 검색광고 영역을 자체 광고 플랫폼으로 독자 운영할 것을 밝히고 광고주와 양질의 파트너사 확보에 총력을 기울여왔다.

그럼에도 불구하고 업계와 시장에서는 다음이 오버추어와 결별하고 검색광고 플랫폼을 독자적으로 운영키로 한 것에 대한 우려감이 상존했다.

실제 전문가들은 다음과 오버추어 재계약 불발 뒤 "다음 자체의 검색광고 경쟁력이 높지 않은 상태에서 오버추어와 재계약을 하지 않은 것은 매우 우려스러운 일"이라고 부정적인 입장을 내비쳤다.

이번 조치 역시 이러한 부정적인 시각을 해소하기 위한 것으로 풀이된다.
 
다음과 SK커뮤니케이션즈는 이미 지난해 4월 검색광고를 포함한 포괄적 업무 제휴 MOU를 맺은 바 있다. 이에 따라 SK커뮤니케이션즈의 검색광고 노출 두 번째 영역(Tier 2)은 다음의 CPC 광고 플랫폼으로 운영하고, 다음 검색광고의 세 번째 영역(Tier 3)은 SK커뮤니케이션즈에 의해 CPT(Cost Per Time: 정액제 과금) 형태로 운영해 왔다. 이번 제휴는 양사가 이어온 우호적인 협력 관계와 다음 검색광고 플랫폼에 대한 신뢰가 바탕이 됐다.
 
다음커뮤니케이션 권기수 비즈니스부문장은 "SK커뮤니케이션즈와의 제휴로 다음은 오버추어코리아의 주요 네트워크를 모두 확보했고, 개방형 포털 줌과의 제휴도 확정하면서 비용 대비 효율이 높은 다음만의 네트워크를 완성했다"고 말했다.

그는 또 "모바일과 PC를 연계한 플랫폼 네트워크 비즈니스까지 더해져서 기존 검색광고 플랫폼에서는 경험해보지 못한 고효율과 만족이 무엇인지 광고주들이 확실히 느낄 수 있을 것"이라고 덧붙였다.
 
SK커뮤니케이션즈 오영규 CRO는 "이번 제휴로 사용자에게는 다양한 광고주의 정보 제공을, 광고주에게는 다음과 네이트 양사의 다양한 사용자들에게 메시지를 전달할 기회를 제공하게 됐다"며 "향후에도 양사는 광고주 및 대행사들에게 보다 다양한 광고 집행기회 제공은 물론 이를 통해 최상의 서비스를 제공할 것"이라고 강조했다.
 



[뉴스핌 Newspim] 양창균 기자 (yangck@newspim.com)