[뉴스핌=손희정 기자] 경기 불황으로 소비 패턴에도 변화가 오면서 온라인 전용 상품이 인기를 끌고 있다.

22일 신세계몰에 따르면, 신세계몰이 상반기 매출 실적을 분석해 본 결과, 온라인 전용 상품을 별도로 출시한 브랜드들이 다른 브랜드에 비해  신장율이 17% 더 높은 것으로 나타났다.

모자와 백팩으로 유명한 영국 캐주얼 브랜드 캉골은 매출이 지난해 35%, 올해 상반기에는 28% 증가했다.

신세계몰 기존 구매 데이터를 바탕으로 성별, 구매연령대, 선호 색상, 선호 스타일 등을 분석해 고객특성에 맞는 상품을 개발한 것이 고객들의 입 맛에 딱 맞아 떨어진 것으로 보인다.

가격은 정상상품의 60% 수준으로 싼데 비해 실용적인 디자인으로 지난해 캉골 백팩 판매량 중 20%가 신세계몰 전용 상품이 차지할 정도로 인기를 끌었다.

또 주얼리 브랜드인 제이에스티나의 상반기 신장율은 50%로 백화점 신장율보다 2배 높은 신장율을 기록했다.

불황 속 높은 신장율의 비결은 바로 오프라인과 차별화된 온라인 전용 상품 개발에 있다.

백화점 상품 판매가격 보다 30~50% 가량 저렴한 온라인 모델을 출시함으로써 알뜰 소비자들의 마음을 움직인 것.

이에 신세계몰은 이러한 인기에 힘입어 지난 9일부터 일주일간 제이에스티나와 함께 신세계 단독 모델을 일주일 간 선보여 전년 대비 73% 신장한 매출 실적을 올렸다.

임효묵 신세계백화점 온라인사업담당 상무는 "온라인몰 전용상품의 인기는 이러한 똑똑한 소비자들이 만들어내는 트렌드로 신세계몰도 이러한 흐름에 맞춰 온라인몰 전용 상품 발굴과 개발에 지속적으로 힘쓰겠다"고 밝혔다.



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[뉴스핌 Newspim] 손희정 기자 (sonhj@newspim.com)