HMC투자증권의 이남령 책임연구원은 27일 "SBS는 2/4분기에 영업이익 91억원으로 전분기 대비 흑자전환에 성공하면서 시장 컨센서스를 크게 상회했다"며 "하반기 광고경기 회복과 미디어랩 제도 개선도 SBS에 긍정적인 영향을 미칠 것"이라며 밝혔다.
이 책임연구원은 "2/4분기 실적개선은 공정비 부담이 컸던 동사의 사업구조에서 비용구조개선을 이뤘기 때문인데, 이는 긍정적으로 평가할 만하다"며 "신설 미디어랩은 지상파 방송 사업자의 자회사 형태가 유력하다고 판단되는데, 이경우 지역 민방 등을 보유하지 않은 동사의 수혜가 클 것"이라고 전망했다.
이에 따라 그는 "SBS에 대한 투자의견을 '매수'로 상향하고 목표주가 5만6200원을 제시했다"며 "목표주가는 올해와 내년 예상실적을 기준으로 과거 3년 평균 PBR 2.1배를 적용했는데, PBR 2.1배는 과거 동사의 밴드에서 하단 수준"이라고 설명했다.












