우리투자증권 이왕상 애널리스트는 20일 다음커뮤니케이션 투자보고서를 내고 "옥션과 다음커뮤니케이션이 전략적 제휴를 체결하고 내년 1월부터 다음카페와 옥션을 결합하는 수익모델을 선보이게 된다"며 "국내 최대의 커뮤니티와 C2C 쇼핑몰의 결합이라는 측면에서 이번 제휴가 새로운 쇼핑문화를 창출할 수 있다는 가능성에 주목 하고 있다"고 밝혔다.

그는 "그동안 다음은 다음카페라는 양질의 컨텐츠 자원을 비즈니스 측면에서 효과적으로 활용하지 못하고 있다는 지적을 받아왔으나 이번 제휴 건처럼 다음카페를 활용한 다양한 수익모델이 등장할 가능성이 큰 것으로 판단된다"고 설명했다.

특히 이 애널리스트는 "현재 시점에서 단기적인 실적 개선 효과를 전망하기 어려우나 장기적인 관점에서 카페 회원들의 로열티 상승과 이로 인한 트래픽 상승, 그리고 검색 사업에의 긍정적인 영향 등은 기업가치 제고에 플러스 요인이 될 것으로 보인다"고 강조했다.

다음은 리포트 주요 내용입니다.

◆내년 1월부터 700만개 다음카페와 옥션 연동

옥션과 다음커뮤니케이션이 전략적 제휴를 체결하고 내년 1월부터 다음카페와 옥션을 결합하는 수익모델을 선보이게 된다. 옥션은 공유 API 프로그램을 통해 다음카페 회원들이 옥션의 매매보호시스템 및 배송시스템을 이용할 수 있도록 하고, 매출이 발생하면 카페 운영자에게 매출의 1.5%를 수수료로 지급하게 된다. 연간 거래규모 2조원에 이르고 있는 옥션의 시스템을 자유롭게 사용할 수 있다는점에서 다음카페 유저들의 편의성은 크게 향상될 것으로 보이며, 또한 일정 부분의 수익을 배분받음에 따라 카페 운영자들의 적극적인 참여를 통한 컨텐츠 활성화가 기대된다.

◆ 단기적인 실적 개선 효과보다는 장기적인 카페 회원들의 로열티 상승에 무게
당사는 국내 최대의 커뮤니티와 C2C 쇼핑몰의 결합이라는 측면에서 이번 제휴가 새로운 쇼핑문화를 창출할 수 있다는 가능성에 주목하고 있다. 그동안 다음은 다음카페라는 양질의 컨텐츠 자원을 비즈니스 측면에서 효과적으로 활용하지 못하고 있다는 지적을 받아왔으나, 이번 제휴 건처럼 다음카페를 활용한 다양한 수익모델이 등장할 가능성이 큰 것으로 판단된다. 현재 시점에서 단기적인 실적 개
선 효과를 전망하기 어려우나, 장기적인 관점에서 카페 회원들의 로열티 상승과 이로 인한 트래픽 상승, 그리고 검색 사업에의 긍정적인 영향 등은 기업가치 제고에 플러스 요인이 될 것으로 보인다. 참고로 다음은 올해 상반기에 사용자 보상정책의 일환으로 블로그 운영자와 광고수익을 공유하는‘애드클릭스’라는 프로그램을 선보인 바 있으며, 이번 옥션과의 제휴도 이의 연장선상에 있는 것으로 평가된다.