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미국 헬스케어 섹터 비중 늘려라, 3가지 근거 - JP모간

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트럼프 매파 정책 '일보 후퇴'
밸류에이션 하락과 이익 안정
인수·합병 활동 가속화

[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 트럼프 행정부 2기 출범에 불리한 섹터로 분류됐던 헬스케어 비중을 확대해야 한다는 주장이 나왔다.

JP모간은 12월5일자 보고서를 내고 헬스케어를 선호 섹터 중 하나로 상향 조정했다. 이는 지난 3년간 여러 역풍 요인으로 뚜렷한 부진을 겪어온 점을 감안하면 눈에 띄는 변화다.​

코로나19 이후 조정 국면은 실적 성장에 부담으로 작용했다. 팬데믹 기간 동안 생명과학 기업과 백신 제조사들은 생산능력을 크게 확충했지만, 수요가 정상화되면서 과잉 공급과 이익 압박에 직면했다.

반면, 관리의료(Managed Care) 업체들은 팬데믹과 그 직후에 병원·의사 방문이 줄어 의료비 지출이 낮아지는 덕을 봤지만, 이제는 더 복잡한 질환을 안고 돌아오는 환자들로 인해 비용이 다시 상승하고 있다.​

정책 불확실성도 밸류에이션(평가가치)을 압박했다. 특히 '최혜국(most favored nation)' 약가 제안과 같은 약가 규제 구상은 투자 심리를 위축시키고 헬스케어 섹터 전반의 밸류에이션을 눌러 왔다.

그렇다면 무엇이 바뀌어 헬스케어에 대해 더 긍정적으로 보고 있을까? JP모간은 핵심 이유로 세 가지를 제시한다.​

◆ 정책 리스크 완화 = 지난 11월 선거 이후 정책 불확실성은 헬스케어 밸류에이션에 큰 역풍으로 작용해 왔다. 트럼프 행정부는 여러 산업의 수익성을 억제하려는 일련의 정책을 제시했고, 이는 투자 심리를 훼손하며 섹터 전반의 밸류에이션을 압축시키는 결과를 낳았다.​

화이자 로고 [사진=블룸버그]

가장 영향력이 컸던 제안 중 하나가 '최혜국' 약가 정책이다. 이 방안은 다양한 요인으로 미국보다 2~3배 낮은 수준인 선진국 약가에 미국 약가를 연동시키는 것을 목표로 했다. 실제로 시행됐다면 제약사의 매출과 마진에 중대한 타격을 줬을 뿐만 아니라, 생명과학 기업 등 관련 산업 전반으로 부담이 확산됐을 것이다.​

그러나 9월 말, 화이자는 주요 글로벌 제약사 중 처음으로 트럼프 행정부와 약가에 관한 합의를 이끌어내며 큰 정책 리스크를 제거했다. 이 합의는 메디케이드에 대해 '최혜국'에 준하는 가격 접근을 허용하고, 환자 대상 직접 할인 판매를 확대하는 내용을 담아 해당 우려를 상당 부분 완화했고, 다른 기업들에게도 선례를 제시했다.

이후 추가 합의들이 이어지면서 헬스케어는 분기 기준 가장 우수한 성과를 낸 섹터가 되었고, 정책 역풍이 진정되면서 눌려 있던 밸류에이션이 회복될 여지가 생겼다. 실제로 헬스케어 섹터는 4분기 들어 7% 상승, S&P500 지수 상승률인 1%를 훌쩍 앞질렀다.​

◆ 실적 가시성 및 안정화 = 3분기 실적 발표를 통해, 그동안 압력을 많이 받았던 일부 업종의 이익 성장 방향에 대한 가시성이 한층 높아졌다.

생명과학과 관리의료 업종은 생명과학 기업들의 최종 수요 시장이 안정되고, 관리의료 기업들이 보험 포트폴리오를 재가격(프라이싱 재조정)하면서 바닥을 다지는 모습을 보이고 있다. 이를 바탕으로 이들 기업은 2026년 가이던스를 유지할 수 있게 됐다.

헬스케어 섹터의 상대적인 실적 추정치 수정 폭도 안정됐고, 관련 기업들은 3분기 컨센서스를 평균 13% 상회했다. 이는 시장 전체 수치인 7%를 크게 웃도는 수준이며, 최소 최근 2년간 가장 높은 어닝 서프라이즈다. 이런 흐름은 2026년 실적 성장에 대해 보다 긍정적인 전망을 뒷받침한다.

지난 30년에 걸쳐 역사적으로 헬스케어 섹터의 이익 성장은 대체로 광범위한 시장을 앞질러 왔다. 다만 지난 5년 동안은 헬스케어가 이익 성장 측면에서 시장 대비 부진한 모습을 보였다. 최근 업계 리더들의 실적과 가이던스가 안정되는 모습은, 최악의 국면은 지나가고 있다는 신호일 수 있다.

◆ M&A(인수·합병) 활동 가속화 = 인수·합병(M&A)은 역사적으로 헬스케어 기업들이 매출 파이프라인을 유지·성장시키는 핵심 수단이었다. 특히 기존 블록버스터 의약품들이 특허 만료 시점에 접근할 때 그 중요성이 커진다.

대표 제품이 특허 보호를 잃으면 기업은 상당한 매출 감소에 직면하게 된다. 이를 해결하기 위해 기업은 보통 두 가지 전략을 선택한다.

올해 초에는 정책 불확실성 탓에 M&A가 부진했지만, 노동절(Labor Day) 이후 거래 활동이 의미 있게 회복됐다. 특히 바이오테크는 주당 평균 한 건의 딜이 이뤄질 정도로, 섹터 중 가장 활발한 M&A가 진행되고 있다. 이런 흐름이 이어진다면, 전체 헬스케어 M&A는 2021년 이후 가장 강한 한 해가 될 가능성이 크다.

이러한 흐름은 소형 바이오테크 기업들에 직접적인 영향을 미치는데, 이들 소형주가 인수 대상의 중심에 서는 경우가 많기 때문이다. 동시에, 이번 M&A 사이클은 대형 제약·바이오테크 기업들에게도 중요하다.

이들 기업은 10년 후반까지 이어지는 큰 폭의 특허 만료(특허 절벽)에 대비해 파이프라인을 채워야 하기 때문이다. 2030년까지 대형 제약·바이오테크 기업들에는 총 1,500억 달러 이상 규모의 매출이 특허 만료로 사라질 것으로 추정되며, 이는 기업당 평균 약 30%의 매출에 해당하는 수준이다.

shhwang@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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