[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = '새벽배송'이 설 음식을 장만하는 풍경을 바꾸고 있다. 신선식품 온라인 구매가 보편화 됐을 뿐 아니라 가정간편식(HMR)으로 명절 음식을 준비하는 고객이 늘어나면서다.
SSG닷컴은 설 연휴를 2주 앞둔 지난 14~28일까지 2주간 새벽배송 판매 데이터를 분석한 결과, '차례 음식' 관련 상품이 직전 같은 기간(작년 12월 30일부터 이달 13일까지) 대비 35% 증가했다고 29일 밝혔다.
상위 매출 100위권 내로 진입한 명절 관련 상품도 직전 기간 25개에서 50개로 두 배 늘었다. 대표적으로, 명절 대표 음식 '갈비찜' 재료인 '호주산 냉동 찜갈비'가 상위 10위권 안에 새로 진입했다.
특히 이달 중순까지는 정육 상품 위주의 구매패턴이 두드러졌지만, 설이 가까워진 최근 2주간은 떡·동태전·만두 등으로 인기 품목이 훨씬 다양해졌다.
가장 매출 신장률이 높았던 상품은 약식·백설기 등 떡 종류였다. 이들 상품군은 직전 기간 대비 300%나 많이 팔렸다.
또한 편리함을 추구하는 소비자가 늘면서 가정간편식(HMR)과 밀키트로 간편하게 명절 음식을 준비한 고객도 증가 추세다. 대표적인 상품이 떡국이다. 떡국용 육수로 활용도가 높은 '피코크 서울요리원 사골곰탕'은 최근 2주 사이에 5000개 넘게 팔리며 사골 육수 상품 가운데 1위를 차지했다.
아예 조리된 모둠전을 냉동한 상품인 '더반찬 시그니처 모둠전' 매출은 5배, 밀키트 형태로 다듬은 '마이셰프 소고기육전'은 3배 이상 늘었다.
한편, SSG닷컴 새벽배송은 설을 앞둔 지난 23일과 24일, 연휴 마지막날인 27일도 매일 90% 이상의 주문 마감률을 기록했다.
SSG닷컴 관계자는 "메인 화면에 명절 음식 레시피와 상품을 함께 제안하고 설 상품 기획전을 실시하는 등 고객 맞춤형 콘텐츠를 제작한 것이 주효했다"며 "특히 3040 여성 고객이 60% 넘게 새벽배송을 이용하며 새로운 명절 모습을 만들어냈다"고 말했다.
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