[뉴스핌=이연춘 기자] CJ제일제당이 지난 1월 새롭게 선보인 <제일제면소 제일탄탄면>이 냉장면 시장의 새로운 트렌드를 불러일으키며 승승장구하고 있다.

출시 이후 소비자들로부터 큰 관심을 얻으며 10만개 판매를 돌파하는 등 뜨거운 반응을 보이고 있는 것이다.

CJ제일제당은 <제일제면소 제일탄탄면>을 앞세운 공격적인 마케팅 활동을 통해 성숙기에 접어든 냉장면 시장의 패러다임을 변화시키겠다는 각오다.

<제일제면소 제일탄탄면>이 소비자들로부터 사랑 받을 수 있었던 것은 한정적 메뉴에서 벗어난 새로운 컨셉트의 제품이기 때문으로 분석된다.

그동안 냉장면 시장은 우동이나 냉면 등 계절과 관계된 한정적인 메뉴에 국한됐었다. 게다가 비빔냉면, 물냉면 등 같은 카테고리 내에서의 메뉴 확장은 있었지만 새로운 카테고리의 신제품 출시가 없었고, 이에 식상함을 느낀 소비자들로부터 외면 받았던 것이 사실이다.

CJ제일제당은 이러한 상황을 극복하고자 <제일제면소 제일탄탄면>을 출시하며 냉장면 시장에서 계절 메뉴가 아닌 ‘아시안 누들’이라는 새로운 카테고리를 창출했다.

해외여행 증가와 아시안 누들 전문점 확산 등으로 새로운 면 요리에 대한 경험이 증가했고, 이에 따라 제품에 대한 니즈와 수용도 또한 높아졌다고 판단한 것이다. CJ제일제당은 냉장면 시장의 정체를 극복하기 위한 이러한 새로운 시도가 소비자들로부터 긍정적인 반응을 가져왔다고 보고 있다.

CJ제일제당 <제일제면소 제일탄탄면> 마케팅 담당 조현민 브랜드매니저는 “그 동안 냉장면 제품들은 한정적인 라인업과 신제품의 부재로 소비자들에게 매력적으로 다가가지 못했던 게 사실”이라며, “신제품 출시를 통한 라인업 확장으로 소비자들의 선택권을 넓혀 집에서도 면 전문점의 맛을 느낄 수 있는 ‘외식의 내식화’에 힘쓰겠다”고 밝혔다.




[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)