[뉴스핌=이강혁 기자] 지난 10년 간 브랜드 순위 변동이 가장 많았던 업종으로 인터넷, 유통, 자동차 등이 꼽혔다. 치열한 시장 경쟁이 펼쳐지는 곳에서는 여러 브랜드의 순위가 급반전을 이뤘다.
20일 브랜드가치 평가회사인 브랜드스탁에 따르면 지난 10년 간 가장 브랜드 순위 변동이 많았던 업종은 인터넷, 유통, 자동차 등인 것으로 조사됐다.
◆포털사이트 순위변동 눈길..인터넷쇼핑 부문 대반전 역사
먼저 인터넷 업종에서는 포털사이트 순위변동이 눈길을 끈다.
현재 포털사이트 부문 최강자인 '네이버'는 2003년까지 대한민국 100대 브랜드 순위에 포함되지도 못했다. '다음'이 정상의 자리를 차지하고 있었다. 하지만 2004년에 100대 브랜드 종합순위에서 네이버가 31위로 오르며 40위인 다음을 극적으로 제쳤다.
당시 다음이 받은 충격은 워낙 커 그 여파를 극복하지 못하고 네이버와의 격차가 점차 크게 벌어졌으며 2012년 종합순위에서는 아예 100위권 밖으로 밀려났다.
대반전의 초입을 장식했던 네이버는 다시 강력한 도전자에 직면하며 인터넷 업종 1위 자리를 내놓게 된다. 2012년 100대 브랜드 종합순위 3위까지 오르며 대한민국 톱 브랜드의 위치를 이어 나가던 네이버는 2013년에 독과점을 이용한 포털 뉴스 제공, 온라인 골목 상권 침해 등 각종 악재가 불거지며 순위가 10위까지 급락했다.
이와 함께 SNS 브랜드가 단시간내에 선풍적인 인기를 끌며 시장을 장악했는데 대표 브랜드인 카카오톡은 올 3분기에 100대 브랜드 3위까지 진출하며 네이버를 밀어내고 인터넷 업종 최강의 브랜드로 등극했다.
유통 업종의 브랜드는 더욱 흥미진진하게 펼쳐져 왔다. 그중 인터넷쇼핑 부문의 옥션, G마켓, 11번가가 차례로 대반전의 역사를 써왔다.
초창기 인터넷쇼핑 시장의 선두주자는 옥션으로 2007년까지 줄곧 부문 정상을 유지해 왔었다. 하지만 인터파크 사내 벤처로 출발한 G마켓이 2008년 100대 브랜드 종합순위 55위에 등장하며 76위에 머문 옥션을 앞지르기 시작했다.
옥션은 당시 G마켓의 급성장에 밀리며 매출 발표 신경전을 펼치기도 했지만 이미 한 번 꺽인 기세는 주워 담을 수 없었다. G마켓은 그 후 지난해까지 1위를 고수해 왔지만 또 다시 11번가라는 반전의 브랜드를 만나게 된다.
11번가는 탄탄한 자금력을 바탕으로 공격적인 마케팅을 전개해 온 결과 올 3분기 현재 33위에 오르며 42위에 머문 G마켓을 따돌리고 부문 1위로 나섰다. 최근에는 다시 G마켓의 브랜드가치가 상승세를 보이며 향후 11번가와 치열한 1위 경쟁이 예상되고 있다.
할인점 브랜드인 홈플러스와 롯데마트의 순위 변동은 놀라울 정도로 시장 상황을 그대로 반영해 주고 있다.
홈플러스는 2008년 홈에버와 합병되면서 브랜드가치가 급상승, 매장 규모나 매출도 경쟁 브랜드인 이마트와 비교해 볼 때 거의 비슷한 수준으로 성장했으며 그해에 100대 브랜드 종합순위 탑10에 오르는 기염을 토했다.
반면 롯데마트는 롯데백화점과 큰 차별점을 보이지 못해 브랜드가치가 규모에 비해 초라한 82위에 머물러 있었다.
그 뒤 반전은 롯데마트의 놀라울 정도의 성장과 홈플러스의 상대적인 약새로 대변된다. 롯데마트는 2009년 본격적인 브랜드경영을 기치로 내걸고 공격적인 홍보·마케팅을 전개해 나가 지난해 종합순위가 17위까지 성장하는 쾌거를 이루어 냈다.
그와 반대로 홈플러스는 이마트를 넘어 할인점 1위를 차지하겠다던 기세는 여러 악재에 묻히며 결국 지난해 36위라는 성적표를 받아들고 말았다.
최근에는 유통의 신성장 업태로 떠오른 소셜커머스 부문의 브랜드 경쟁이 치열하게 펼쳐지고 있다. 티몬이 지난해 중반까지는 선두주자로 나섰지만 곧바로 쿠팡에 역전됐고 최근에는 위메프가 급성장세를 보이고 있어 순위 경쟁이 보다 흥미진진해 지고 있는 상황이다.
이밖에 홈쇼핑도 GS, CJ의 양강 구도에서 현대, 롯데의 4파전 구도로 흘러가면서 뚜렷한 선두가 없는 혼전 양상을 보이고 있어 주목할 만한다.
◆자동차 업종, 쏘나타의 급속한 몰락..맥주 부문 엎치락 뒤치락
자동차 업종에서는 쏘나타의 급속한 몰락이 가장 두드러진 현상으로 볼 수 있다.
쏘나타는 한 때 국민차의 대명사로 불리며 2004년 100대 브랜드 종합순위 2위에까지 올랐었다. 당시 1위였던 애니콜의 뒤를 이어 대한민국 최고의 브랜드로 군림하며 타의 추종을 불허할 만한 브랜드가치의 위용을 자랑했었다.
하지만 지난해에는 62위까지 처지며 국산차 1위 자리도 그랜저에 내주고 그저 그런 평범한 브랜드로 전락하고 말았다.
쏘나타의 몰락은 시장 상황의 냉엄한 현실을 보여주는 단적인 예로 볼 수 있다. 소비자 기호가 대형차 위주로 바뀌며 소형차와 대형차 사이에 어정쩡한 위치로 남을 수 밖에 없는 쏘나타가 결국 매출 하락과 브랜드가치 급락으로 이어진 것으로 분석할 수 있다.
또 BMW등 수입차의 대거 득세도 한 요인으로 볼 수 있을 것이다. 하지만 최근 자료에 따르면 자동차 등록대수에서는 아직까지 쏘나타가 1위를 차지하고 있는 것으로 보면 그동안의 브랜드가치가 얼마나 높았는지 알 수 있다.
맥주 부문의 하이트와 카스의 브랜드 순위 변동 과정도 매우 이채롭다. 하이트는 2008년까지 카스에 앞서 있다가 2009년 20위에 오른 카스에 1계단 뒤지며 21위로 처지기 시작했다. 당시 하이트측은 시장 점유율이 카스에 비해 월등하다는 점을 내세워 방심했으나 실제 점유율에서도 2012년에 밀리고 말았다.
하지만 하이트를 역전하며 격차를 벌여 나가고 있던 카스에게 ‘소독약 냄새 파동’이라는 악재가 터지고 말았다. 카스의 브랜드가치가 그 이후 하락하기 시작했으며 올 3분기에 100대 브랜드 순위가 28위까지 밀리며 36위인 하이트에 다시 역전을 빌미를 제공하고 있다.
이밖에 에버랜드를 제친 롯데월드 어드벤처, 에어컨 부문 최강자의 자리에 군림해 오던 LG휘센을 제친 삼성 스마트에어컨, BC카드를 제치고 카드 시장 최강의 브랜드로 자리매김한 신한카드 등도 대반전의 역사를 써 나가고 있는 대표적인 브랜드로 파악해 볼 수 있다.
[뉴스핌 Newspim] 이강혁 기자 (ikh@newspim.com)
