[뉴스핌=이수호 기자] 롯데마트는 오는 17일 프리미엄을 넘어서는 최상위 PB인 '프라임 엘 골드'를 런칭한다고 13일 밝혔다.

'프라임 엘 골드'는 일반적으로 PB 상품이 기존 브랜드 상품보다 싸다는 이미지를 탈피해, 가격적인 측면에서는 오히려 비슷하거나 높은 특징이 있다.

이는 '프라임 엘 골드'가 원료 성분 및 함량, 제조 공정 등에 있어서 독점성과 전통성, 희소성 등의 가치 차별화 요소를 도입한 최상위 프리미엄 PB 브랜드이기 때문이다.

대표적인 품목으로, 여러 목장에서 집유를 통해 생산한 것이 아닌, 강원도 평창 해발 850m의 단일 목장에서 엄격한 유기농 인증을 통해 최상급 1A 등급의 원유를 사용한 '하루 1000병 귀한 우유(750ml)'를 오는 17일부터 선보인다.

프라임 엘 골드 '하루 1000병 귀한 우유(750ml)'는 상품명 그대로 일 생산량이 1000병으로 한정돼 롯데마트 전국 38개 점포에서만 4500원에 판매할 수 있는 최상급 프리미엄 우유이다. 이 같은 가격은 일반 PB 상품인 '초이스 엘 흰 우유'보다 2배 이상 비싼 수준이며, 일반 프리미엄 브랜드 우유와 유사한 가격이다.

또한, 수입산 벌꿀이 아닌 국산 벌꿀과 우유 대신 생크림 및 버터와 보리 추출물을 사용해 식감이 더욱 부드럽고 고소한 것이 특징인 프라임 엘 골드 '허니 & 버터 식빵(420g)'은 기존 브랜드 상품보다 가격이 10% 가량 비싼 2000원에 롯데마트 전점에서 판매 할 예정이다.

남창희 롯데마트 상품본부장은 "중장기적으로 대형마트의 경쟁력을 강화하기 위해서는 다른 대형마트와 차별화되는 PB 상품의 개발이 무엇보다 필요하다"며 "올해 안으로 PB상품 매출 구성비 중 프리미엄 급 PB 매출 구성비를 최소 10% 이상 유지해, 소비자의 니즈에 부합할 수 있도록 할 계획이다"고 말했다. 

[뉴스핌 Newspim] 이수호 기자 (lsh5998688@newspim.com)